“销售额同比增长超过70%，空调、冰箱增长超过300%。”这是卡萨帝在京东超级品牌日活动中的表现。乍一看，这样的数字听起来像是一家公司在某个促销节点的业绩。如果把时间线往前推进，你会发现外界一直关注的卡萨帝的销量其实还在持续增长。
卡萨帝是怎么做到的？不同的策略会导致不同的结果。以本次京东超级产品日为例。京东每年都会有促销活动。不过，相比于其他品牌只提供联名款、盲盒等促销活动，卡萨帝此次携手芬迪、毕加索、艾美等汉斯格雅四大高端品牌从不同角度互动，为用户带来智能体验。集舒适生活、高端科技、艺术品味于一体的家居场景。
一次品牌活动的单一视角不足以涵盖她的全貌，但它代表了卡萨帝长期以来的态度：品牌的销量不会一夜之间持续增长。确立长期战略目标后，抓住一切机会有所作为。塔。 “卡萨帝现象”也给陷入增长困境的同行带来了新的思考。
1、容易追求短期销售。您靠什么来保持销售额的增长？
2022年家电行业将面临更加严峻的挑战。奥维云数据显示，今年一季度，空调、冰箱、洗衣机销量均出现下滑，家电市场再现弱势趋势。家电行业的困境早在2020年就开始显现，市场需求减弱，规模萎缩，整个行业进入存量竞争。企业纷纷选择“推新高抛”来激活股市。
“推新高卖”背后的逻辑并不难理解。目前，我国家电保有量已突破21亿台。家电产品自然会老化。企业正在依靠密集的产品营销来人为地创造“更新换代浪潮”来应对这一问题。股市竞争。这也导致家电行业开始“介入”。一时间，打着“高端”旗号的产品涌入市场。企业甚至通过概念产品或增加附加功能来提高产品价格，但对销售的帮助非常有限。
卡萨帝的高端路线不是靠短期行动来盈利，而是实行“长期做法”。当用户关注产品品质和功能属性时，卡萨帝在不断洞察用户产品使用痛点、突破技术难题的同时，迭代更新产品和品牌，为用户提供超越期望的产品。
目前很多家庭都需要备货，但新鲜果蔬最多只能冷藏两三天。卡萨帝冰箱采用MSA控氧保鲜技术，抑制食材的呼吸作用。大多数食材即使冷藏7天也能保存。营养；衣服不仅要勤洗，还要妥善保养。卡萨帝独创“养护空气洗”，以五度CNC为支撑技术，深度活化纤维；空调一开冷风就吹进来，卡萨帝带来“双塔柔风”，风感更柔和、更自然，避免“空调病”。
另外，现在用户在购买新家电时普遍存在一个顾虑，就是担心大家电会占用太多空间，尤其是厨房、阳台等狭小的空间。突兀的大型家电也会破坏整体家居装修风格。洞察到这一点，卡萨帝率先推出了一系列满足家装一体化需求的新品，从零距离平挂冰箱到中子和谐家庭平挂嵌入式系列洗衣机，行业内率先实现家装一体化。
2、深耕高端场景：行业进入长期价值时代
长期以来，家电行业被贴上了“传统”的标签。与智能手机、芯片等相比，整体价值被严重低估。外界认为，家电行业尚未发生颠覆性变革，未来增长空间有限。在智能化浪潮中，相对于手机、互联网公司来说，很难取得优势。
从市场增速来看，家电作为耐用品，使用寿命可达10年。像手机行业那样每年都创造出更大的市场，确实很难。但我们也必须看到，家电是用户生活的必需品，是任何家庭不可或缺的一部分。家电的增长空间或许不是传统的单一产品本身，而是服务的延伸。
产品与服务的完美融合，需要建立场景生态系统来实现。单一的产品或服务无法满足用户的所有需求。在这一点上，卡萨帝转向高端场景的做法值得借鉴。
在卡萨帝打造的高端场景中，用户体验到的不再是碎片化的家电，而是互联互通的智能家居解决方案。例如，在新一代厨房场景中，卡萨帝冰箱可以与体脂秤联动，读取用户的身体数据。冰箱提供健康菜谱，并联动厨电，开启一键智能烹饪。在高端洗护场景中，“魔镜”为用户解决穿衣问题，快速定位衣物所在位置。同时可联动洗衣机，启动高端衣物护理。智慧客厅场景中的空调不仅能控制温度，还能为家中的老人、孩子“定制”不同的空气解决方案。电视还可以带来娱乐和上网体验，让用户可以一边做饭一边看电视节目，一边洗澡一边听音乐。在智能卫浴场景中，不仅热水随时可用，还有瀑布般的水量为家人缓解压力。
本次京东超级产品日，卡萨帝与不同领域的高端品牌合作，根据高端用户的喜好，打造更全面的家居体验。一直倡导生活艺术、生活艺术的顶级艺术品牌毕加索，以及意大利奢侈品牌芬迪、瑞士腕表品牌艾美、德国卫浴品牌汉斯格雅等均展开跨界互动与卡萨帝充分发挥各自品牌优势。凭借资源优势，可为用户提供艺术化的智慧场景体验。文章开头提到的巨大增长相信与这次场景搭建的尝试密不可分。
可见，无论是创新技术，还是换道场景，卡萨帝始终保持以用户需求为中心的更新迭代。正是这种创新迭代，让卡萨帝始终贴近用户需求，获得更多高端用户的心智，同时带来用户规模的增长。用户规模带来的利润再投资于新技术、新产品、新业态。用户享受到更好的服务后，家电行业将不断迎来新的增长点。这样的良性循环才是企业的长远成功。美好事物的关键。