随着高净值人群数量不断扩大，高端消费市场不断扩大。一个明显的信号是，越来越多的消费品牌开始注重培育高端品牌。在洗衣机市场，高端化转型的趋势日益明显。
刚刚过去的2020年，滚筒洗衣机市场万元+价位段行业容量占比12.5%，同比增长4.8%。显然，高端化正在逐渐成为洗衣机行业的发展趋势。最新数据显示，卡萨帝洗衣机占据78.8%的市场份额，成为近80%高端用户的首选。那么，卡萨帝洗衣机如何在高端品牌中脱颖而出并实现持续领先呢？
问：如何让“空气洗”“分区洗”更高端、更智能？
如今，能够解决衣物单独洗涤以及不同面料护理需求的洗衣机越来越受到用户的青睐。卡萨帝洗衣机率先推出“分区洗涤”和“空气洗涤”功能，满足用户需求。随着同类产品的不断出现，市场同质化现象严重。卡萨帝推出双子星云尚洗衣机，为用户带来“智能空气洗”和“上下分区洗”。洗涤和护理体验。
这是因为双子云尚洗衣机的“超声波雾化空气洗”可以充分、均匀地渗透织物，修复纤维分子结构。它还具有内置蒸汽熨烫效果，使衣服柔软且富有弹性。还实现上下滚筒“分区洗涤”，避免衣物交叉感染和染色。上管可满足家庭成员小件贵重衣物、内衣、婴儿衣物的洗涤和护理需求，下管可满足一件、多件、窗帘、床上用品等大件物品的洗涤和护理需求。服装，解决高端服装洗涤护理痛点。
第二个问题：如何实现从“单品”到“场景”的升级？
清洁护理市场的高端化转型还体现在用户审美需求的提升和生活方式的改变。当其他品牌还停留在“洗衣”层面时，卡萨帝已经在思考为用户提供衣物护理及搭配解决方案，打造高端衣物护理场景，实现从“单一产品”到“场景”的升级转型。
这个场景完成了从服装搭配、洗涤护理、到杀菌除尘的整个服装体验。例如，在3D智能试衣镜前1分钟穿完衣服，启动“空气洗”功能10分钟唤醒衣服，抚平皱纹并对衣服进行深度消毒，最后用1分钟换衣服，每天12分钟就可以优雅出门。想买衣服，一键下单，享受一站式生态服务。
可见，卡萨帝洗衣机不再是一款家用电器，而是提供了一种新的智能生活方式，从而实现了市场份额的持续领先。
三问：如何实现从“国内”到“国际”的持续领先？
随着当地市场竞争格局趋于稳定，继续提高国内市场份额的边际成本将逐渐增加。而且，由于竞争激烈、增长空间有限，全球化成为行业突破的方向。比如卡萨帝洗衣机布局多年的全球化战略，早已从“国内”走向“国际”，并取得了市场的持续领先。
早在2010年，卡萨帝洗衣机就开始布局全球化战略，依托全球开放生态系统进行创新，持续满足全球用户的高端差异化需求。目前，卡萨帝洗衣机已成功进入德国、西班牙、俄罗斯等欧美国家的高端销售渠道。
综上所述，对于行业来说，卡萨帝洗衣机打破了“产品为王”的思维，为行业开辟了新的增长出路。对于用户来说，它提供的智慧生活方式真正将高端衣物护理带回了家。