中国企业全球化战略应在何处、如何推进？作为行业全球化最彻底的公司，海尔智家就是一个很好的借鉴。
4月15日，第133届中国进出口贸易交易会（以下简称“广交会”）上，海尔智家在全球展示了扎根本土打造高端品牌、落地智能家居的成果。而这正是海尔智家在2022年实现全球逆增长的秘诀。
海关总署数据显示，2022年我国家用电器出口同比下降13.0%，但2023年3月同比增长22.6%，增速转正。海尔智家在海外也实现了收入和利润的增长。 2022年海外营收1254.24亿元，逆势增长10.3%。
本地化打造最佳用户体验，实现逆增长
透过本届广交会的窗口，可以看到的是，在海尔智能家居展厅，本土化产品和以用户需求为中心打造的智能家居是最大的特色。
首先，在产品设计和研发上，海尔智家充分考虑全球不同市场的用户需求和变化，打造更符合当地用户需求和趋势的高端产品。
以广交会空调为例。中东气候炎热干燥，用户更加关注空调的制冷能力。针对此，海尔空调搭载了新一代冷芯桥技术，在53时仍保持100%充足的制冷能力，并在60时保持稳定。无需停机即可运行；欧洲、东南亚等市场的用户更加关注空气质量，海尔空调配备了UVC杀菌模块，抑制率高达99.998%。
其次，物联网时代的发展带动了智能家居的兴起。用户需要的不仅仅是单一产品。海尔智家紧跟时代发展，打造了智能客厅、智能厨房、智能卧室等智能场景。
广交会现场，智能厨房中，当用户打开灶具时，抽油烟机会自动开启；智能冰箱容量大，可以更好地储存食材，同时它也是健康食材的管理者，管理家人的健康，并且可以推荐菜谱和在线购买。
不难发现，海尔智家的高端产品和智慧场景与用户不断升级、差异化的需求紧密结合，实现了业绩的持续增长。财报显示，2022年行业核心家电美国市场出货量下降6%，海尔智家营收增长9.0%；在欧洲市场，行业销售额下降8.9%，而海尔智能家居营收增长16.7%；南亚和印度市场没有明显增幅，巴基斯坦家电市场容量下降10%，海尔智能家居收入增长16.1%；在东南亚、泰国、马来西亚行业大幅下滑-2%的背景下，海尔智能家居营收增长9.3%。
然而，高端产品和智慧场景只是海尔智家全球化的三维缩影。海尔智家逆境中成长的核心动力可以放大到这个缩影，就不得不提海尔智家的全球自主品牌创建。
三合一本土化布局，艰难却正确的全球化战略初见成效
“海尔智家出海以来，始终坚持自主品牌创建战略。”海尔海外电器实业有限公司副总裁张庆福表示。
与OEM相比，海尔智家的做法需要在研发、工厂建设、营销、渠道等领域进行投入。虽然初期投入巨大，但从长远来看，创派受益于对海外市场和用户的深入了解，不仅可以建立自身的品牌价值，获得更高的品牌溢价，有效应对海外的影响不利因素的影响，最终实现逆势增长。
目前，海尔智家旗下运营的高端品牌包括美国GE Appliances、新西兰Fisher Paykel、日本AQUA、意大利Candy以及国际高端家电品牌卡萨帝等。
在强化这些品牌的过程中，海尔智家选择有针对性地开发产品，以满足不同地区和用户的需求和喜好。例如，针对习惯于周末集中洗衣服的美国用户的需求，GEA推出了大型滚筒洗衣机；针对西班牙独居居民、生活空间狭小的需求，Candy推出了市场上最紧凑的洗衣机；针对日本用户洗衣机容量小、居住空间有限的情况，Candy推出了市场上最紧凑的洗衣机。对于一天多次洗涤等需求，配备AQUA社区洗涤的大容量洗衣机成为首选。
毫无疑问，聚焦高端差异化和智能家居落地加速了海尔智家的发展。 2022年，美国工业大幅下滑，GE Appliances却实现逆势增长，再次获得美国最佳工作场所认证； Fisher Paykel稳居澳大利亚白色家电市场第一； Candy占据欧洲互联家电份额第一；日本新生活季期间，海尔、AQUA双品牌冰箱冰柜份额合计TOP1，AQUA社区洗涤以70%的份额位居市场第一。
与此同时，随着全球品牌创建加速，海尔智家本土化的“根”也越来越深。
今年3月，海尔智家在埃及启动了海尔埃及生态园。 2022年，海尔智家土耳其洗碗机工厂、GEA热水器工厂、南亚冰箱工厂等将投产。
目前，海尔智家已在全球部署10+N研发体系、34个产业园、117个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络。
可以说，正是这些巨大的海外产能和充足的配套设施，让海尔智能家居有了扎根深海市场、经得起风浪的可能。这也是其业绩增长的关键。
展望未来，在全球市场的蓝海中，海尔智家仍有广阔的增长空间。
一方面，海尔智家在多个海外市场的市场份额还有进一步提升的空间。据Euromonitor统计，2022年海尔在全球主要地区的市场份额（零售量）如下：亚洲零售量排名第一，市场份额为21.4%；美洲排名第二，市场份额为15.6%；在澳大利亚和新西兰排名第二，市场份额为12.8%；在中东和非洲排名第三，市场份额为7.5%；在欧洲排名第四，市场份额为8.3%。
另一方面，2022年至今，海尔智家为开拓海外市场做出了多方面的安排。例如，卡萨帝先后进入泰国市场、参加米兰设计周、亮相德国IFA展、新加坡机电展等。未来将继续拓展其他海外市场； AQUA 品牌店在印度尼西亚望加锡开业。
在经济全球化不可逆转的趋势背景下，中国企业将紧跟国内国际双循环，加快走出去的步伐。作为全球化先行者，海尔智家密集布局全球品牌打造，持续完善全球供应链体系，将持续绘制向上的“增长曲线”。