12月15日，一则有关海尔智家增资的消息引起了全行业的关注。
公告显示，海尔智家拟向全资子公司青岛海尔智慧生活电器有限公司增资35亿元，建立智慧生活家电产业平台。此外，海尔智家已将该平台升级为与冰洗业务同级的一级战略单位。众所周知，市场份额位居行业第一的冰箱、洗涤家电业务一直是海尔智家的核心板块。此次，海尔智家将智能生活家电业务提升至同级，体现了公司全力发展智能生活家电的决心。这背后，海尔智家有着怎样的战略布局和商业思维？
从大到小，智能生活电器决定未来
在回答这个问题之前，我们先来看看海尔智家增资的具体目的。
公告称，增资35亿元将主要用于智能生活家电的研发、制造、销售和服务，以及数字化运营能力和人才团队建设。同时，家电公司将从清洁产品、新兴厨房产品、智能家居产品等新兴网络设备入手，为用户提供全屋清洁、健康烹饪、舒适环境、智慧护理的场景解决方案。虽然资金运用涉及的空间很大，但重点关注这些资金主要用在两个方面：一是智能生活家电研发、制造等硬技术领域；二是智能生活家电研发、制造等硬科技领域。二是人才运营服务等软实力方面。尤其是在产品层面，清洁电器、新兴厨房电器、智能家居等智能生活电器凸显。这样做的现实背景是什么？据权威机构Statista统计，2020年全球家电规模约为2241亿美元，约占整体家电行业的37%。 2015年至2020年，家用电器年复合增长率为15%，远高于大家电5.5%的年复合增长率。此外，根据奥维云数据统计，2021年前11个月，家电行业零售额同比增长13.77%。但清洁电器、扫地机器人、集成灶（厨房电器）等家电品类销售额同比分别增长33.04%。 %、29.03%和33.85%，远高于行业。行业巨大的增长空间为企业提供了绝佳的进入机会。事实上，行业内已经有不少家电企业开始崭露头角。比如，在清洁家电领域，科沃斯、石头科技、云鲸等小家电品牌依托扫地机器人异军突起，深受消费者喜爱。尤其是科沃斯，凭借洗地机、拖地机等新品广受欢迎，2021年前三季度营收增速高达99%，净利润增速高达432.05%。事实上，不仅是清洁电器，部署新型厨房电器和集成灶的企业也取得了成功。火星人、益天智能、浙江美达也进入了公众的视野。一时间，各方势力都对家电新产品虎视眈眈，大有争夺头把交椅之势。
然而，随着新家电进入市场，行业问题也随之凸显。聚焦此事，我们可以看到，一些凭空出现的家电企业，没有深厚的行业基因，也没有扎实的技术禀赋。这就导致了很多产品只具有网红的特点，很难说有品质优势。对于企业来说，短期增长尚在，但长期来看，其可持续发展值得怀疑。此外，家电产品具有高速迭代的特点，这让很多家电品牌措手不及。比如，在清洁电器领域，之前极其流行的吸尘器早已被扫地机“取代”，而现在扫地机似乎面临着新一代洗地机的挑战。
归根结底，家电企业要想在未来获胜，不仅要有自己的核心技术积累，还要有应对市场变化的研发能力，这也正是很多明星小家电所具备的。缺少。
总之，家电领域需要一个真正的领先企业，而适时进入市场的海尔智家似乎是该行业的最佳解决方案。
参照清洁家电的快速增长，海尔智家本轮增资或将发挥“变小球变大球”的放大效应。从这个角度来看，海尔智家升级智能家电业务的战略是一笔稳赚不赔的交易。有业内人士表示，海尔智家35亿的投资，正在撬动近万亿元的家电大蛋糕。
或许在不久的将来，这种积极效应将会体现在财务数据上。
形成优势互补，支持三翼鸟场景品牌发展
事实上，海尔智家建立的智慧生活家电产业平台并不是简单的再造，而是一次全新的再造、再创造。
这体现在以下几个层面。一是产品升级。与传统小家电品牌/产品不同，海尔智家的智能家电不再局限于普通单一产品，而是专注于智能、高端、复合型产品的打造和升级。
二是生态联通。除产品外，智能生活家电产业平台还将全面渗透到健康烹饪、全屋清洁、环境舒适、智能护理四大场景生态，助力颠覆传统消费模式。
三是内部协作。智慧生活家电产业平台完全契合海尔智家现有业务布局，能够与智能家居战略、三翅鸟场景品牌战略良性互动。不久的将来，各业务板块将能够相互促进、优势互补。
具体来说，在三翅鸟场景的加持下，智能生活电器不仅拥有自己的产品属性，还具备智能生活服务属性。例如，海尔智家法式智能多功能分子烹饪锅，内置了百余种主流食材的烹饪程序，让用户瞬间拥有米其林大厨般的私家厨房，集煎、炒、炸、炸于一体。煎、炖、焖、蒸、煮。一经推出就成为了用户追捧的热门单品。一旦产品的服务属性被认可，产品就会被赋予一定的需求偏好，这也为整个智能生活电器打开了需求空间。
此外，在懒人经济和消费升级大潮的共同影响下，家居生活赛道从未如此广阔，这对智能家电的消费来说是不折不扣的利好。
当然，智能生活家电板块的升级也在推动三翅鸟场景的落地。
从产品角度来看，三一鸟的全屋清洁场景中，需要各类智能高端清洁电器才能实现地板、桌面、布面等深度清洁解决方案。此外，在健康烹饪场景中，从食物预处理到健康烹饪等场景尤其离不开智能厨电的参与。类似的场景也出现在三翼鸟的智能关怀场景和舒适环境场景中。
简而言之，海尔智家建立了智慧生活家电产业平台，可以完善智能家居解决方案，深度融入三翼鸟的全场景战略。
结论
可以想象，随着智能生活家电板块的完成，海尔智家完整的智能家居解决方案正在形成。
虽然业绩尚未体现，但资本市场已经在积极拥抱这一变化。 12月16日，随着家电板块整体走弱，海尔智家股价逆势上涨。回顾过去三个月，海尔智家股价持续上涨，跑赢行业。
聚焦海尔智家智能生活电器领域，这是一次战略升级，未来充满想象。