小家电行业经历了高速增长期，逐渐进入冷静期。一方面，现有时代竞争日趋红海，另一方面，小家电企业也在寻求突破，寻找新的增长点。空气炸锅以其健康、实用、操作简便等性能特点受到年轻消费者的青睐，并实现了爆发式增长。很多人不禁好奇：空气炸锅站在“出风口”的高光时刻还能持续多久？目前的市场格局是怎样的？
在中国家电研究院近日举办的“2022中国家电创新成果发布仪式暨2021-2022年中国家电行业品牌评价结果发布会”上，评选出空气炸锅行业五强品牌，其中现有市场份额前三的“美久速”中，还有年轻的小家电品牌小熊电器，这向我们展示了小熊电器的品牌影响力日益凸显。我们或许可以从小熊空气炸锅的产品创新迭代中看到品牌是如何突围的。
空气炸锅是“一夜爆红”还是“昙花一现”？
小熊电器坚持做精品战略中的“长跑者”
在懒人经济迅速崛起的今天，空气炸锅以解放双手、健康烹饪为特点，进入了高速增长轨道。艾媒咨询数据显示，国内小家电市场规模已从2016年的620亿元增长至2021年的1557亿元。虽然近两年小家电增速放缓，但空气炸锅等创意品类逆势增长。
随着空气炸锅的持续升温，品牌不断涌入市场，既有美的、苏泊尔、九阳等传统小家电企业，也有小熊电器等新锐小家电企业。在空气炸锅的多元化竞争中，凭借资金和供应链优势的“美酥酒”具有一定优势，但小熊电器等新兴品牌也成为其在用户洞察、产品创新和新媒体渠道等方面的优势。品牌突破加分。
仔细审视小熊电器的发展历程，我们发现，从2006年成立至今，小熊电器并不是小家电赛道上盲目冲刺的短跑运动员。而是坚持创新研发，稳步打下坚实的生产制造基础，从而成为一家长期走在正轨上的企业。持续引领行业的长跑运动员。小熊电器一直以前瞻性的眼光审视市场格局的变化，从消费升级中寻找新机遇，通过深度挖掘当下用户需求、洞察行业趋势，不断探索品牌创新突破之道以及市场环境。
一方面，品牌突破的底层逻辑始终是产品和技术。小熊电气在技术研发方面稳步推进，不断巩固产品实力。据悉，小雄电气建立了三级研发体系，拥有10个研发团队，研发人员近300人，涵盖了基础研究、产品开发、创意设计、用户研究、产品体验、工程技术等方面的人才，从2018年至2021年研发投入年复合增长率近40%。
另一方面，我们将继续加大智能制造和质量控制投入，努力实现高质量锻件生产。小熊电气拥有5个智能化生产基地，70余条生产线，两条国内顶级自动化生产线。同时，积极推广精品设计，链接全球设计资源，持续打造丰富、长生命周期的产品矩阵。在市场上占有一席之地。
正是通过这组组合拳，晓雄电气不断探索内外部的增长之路。不仅在2022年第三季度取得了高增长的优异业绩，还在年终评选中入围空气炸锅行业五强品牌之一。
空气炸锅的“精”分类：畅销榜vs 灰榜？
了解小熊空气炸锅如何继续给年轻人留下深刻印象
新精致趋势下，小家电企业只有充分品类、打造切中消费者痛点的产品，才能牢牢占领年轻群体。以空气炸锅为例。虽然它已经成为年轻人精致生活的标配，但它的口碑却两极分化：一方面，双十一购物党买了空气炸锅，让空气炸锅登上了畅销榜；另一方面，空气炸锅的销量也出现了两极分化。一方面，空气炸锅占据闲置家电榜首、被留在家里吃灰尘的抱怨不断。
基于以上用户观察，如何找到用户长期且紧迫的“真实需求”？小熊电气聚焦用户需求，探索新场景中出现的新痛点、新需求，然后用技术创新结合用户需求推动产品开发，以产品设计和制造响应用户需求，与用户建立更深层次的联系。年轻人。小熊电动空气炸锅就是一个很好的例子。
从引领空气炸锅技术潮流的创新视觉设计，到免翻盖、可搅拌、上拉式、智能全息屏等功能升级产品，小熊电器围绕痛点和功能体验，深挖需求核心，并持续升级迭代。满足了消费者对空气炸锅产品先进功能的需求，也符合年轻人对精致生活的根本追求，牢牢俘获了这一代消费者的心。
不只是产品，更是提升品牌影响力
小熊电器开启创意品牌营销新方式
除了在产品创新上积蓄力量，小熊电器还紧紧追随年轻人的脚步，深知年轻人是当下潮流玩法的主要体验者和引领者。因此，要实现品牌突破，需要采用年轻人喜欢的语言或设计。快来走近他们，与年轻人产生共鸣。
小熊电器以微信、小红书等受众广泛的社交平台为突破口，利用富有感染力、创新性的内容营销方式，将单向的品牌曝光输出转变为品牌与用户的双向沟通互动。引发了网友自发种草和互动，帮助品牌成功渗透到年轻人中，建立了更深层次的情感联系。
此外，小熊电器不断探索新的传播渠道，抓住“创意”这张万能牌，将产品与创意融为一体，共生产生良好的灵感，为用户提供沉浸式的小家电体验场景，让用户“看得见、值得信赖”。 ”。以《大地食装秀》为例，小熊电器以田野花园、江河湖泊、山川大地为“秀场”，拓展产品使用场景，让消费者感知品牌的“想法、发挥”在美食、美景、产品的融合中，以“花”的理念和“精致、时尚”的生活方式，深度链接不同年轻群体，抓住品牌用户心智，提升品牌影响力。
品牌建设就像一场考试。平时，空气炸锅只是小熊电器从产品品类拓展到打造品牌知名度的一个缩影。现在小熊电器左手利用精准用户洞察的优势，右手利用创新实力培育和优化产品。依托品质优势、品类定位和营销创新，不断强化护城河的同时，也为公司未来发展打开了想象空间。