消费者购买家电时，已从注重基础功能转向高端、家居配套、智能化。这也意味着整个家电行业正在发生根本性的变化。
海尔智能家居一直是整个行业发展方向的引领者。从全球化、高端化到智能化，我们始终走在行业前列。如今，顺应消费者的变化，海尔智家率先提出“三级品牌战略”，即高端品牌、场景品牌、生态品牌。这不仅为消费者提供了更好的产品和服务，也是海尔智家持续增加利润的重要手段。
12月10日，年产200万台高端冰箱互联工厂在海尔卡奥斯工业互联网生态园正式投产。作为海尔卡奥斯工业互联网生态园规划布局的十家工厂之一，海尔智家高端冰箱互联工厂的投产，标志着海尔智家高端品牌迈出了新的一步，也将为海尔做出贡献。智能家居的盈利能力。又好转了。
抓住消费升级趋势，提升高端产能
消费升级成为当前市场的主要方向。类似的信号也出现在汽车、手机、家居、家电市场，甚至房地产市场。
目前，国产品牌主攻20万元价位段的新能源汽车，已成为市场销售的主力军。手机品牌主力打造中高端产品，2500元至5000元的价格区间已经取代千元手机成为市场主流。与此同时，在家电市场，高端智能家电成为消费者的首选，客单价持续上涨。
就连房地产市场也面临着这样的情况。老旧二手房的价格越来越低。容积率低、有电梯、精装修的次新房和新房更受青睐。消费者开始追求生活品质，这意味着一系列产品的卖点将从标准的基本性能转向满足消费者更高级的需求和更好的生活品质。
海尔智家很早就意识到了这一点，并在2006年同行拼价格、家电下乡的时候创立了高端品牌卡萨帝。如今，卡萨帝已成为中国高端家电第一品牌，为海尔智家贡献了丰厚的利润。同时，海尔智家还率先转向智能家电，从电器到网络设备，让每一个家电都能接入互联网。
此次，海尔智家高端互联网工厂投产，满足高端冰箱日益增长的市场需求，巩固海尔冰箱的全球影响力。欧睿国际数据显示，海尔冰箱品牌零售额连续15年位居全球第一；同时，GfK数据显示，海尔冰箱国内市场份额为45.5%。根据GfK 《2023 H1中国冰箱市场总结》，2019年至今年上半年，冰箱线下市场中10K以上、15K以上高端冰箱的零售份额不断上升，分别升至39%和17%。这表明高端冰箱的市场需求正在不断释放。
随着新工厂的投产，海尔智家将增加高端冰箱的供应量，提高海尔智家在高端冰箱市场的份额，进一步扩大行业领先地位，实现高端市场的持续领先。这也为海尔智家的业绩增长创造了新的增长点。
值得一提的是，工厂应用了行业领先的自动化制造、AI智能检测、智慧物流、数字孪生、深度学习等先进技术，提高了市场响应速度，降低了供应成本、运输成本等，降低了成本和成本。提高生产力。有效提升海尔智家盈利能力。
通过高端品牌的不断推出，海尔智家的运营质量正在逐步提升。财报显示，海尔智家营收持续增长的同时，利润也保持两位数增长。近两年七份财报中，海尔智家的利润增速均超过营收增速，为行业之最。唯一一家利润增速连续超过营收增速的公司，也是唯一一家利润增速持续两位数增长的公司。
全球高端市场竞争决定未来成败
当前，所有中国企业不能只关注国内市场，而是放眼全球，扎根全球。海尔智家率先开拓全球市场，在全球实行自主品牌管理，实现了真正的“本土化研发、本土化制造、本土化营销”。海外收入占比已超过50%。
为了满足全球消费者需求，海尔智家在全球新建的高端智能工厂也逐步投产。其中，今年5月，海尔智家在巴基斯坦拉合尔海尔-鲁巴经济区新建的厨电工厂正式投产。据了解，该工厂是海尔智家在全球的第13家厨电工厂，也是南亚首家厨电工厂。
此外，海尔埃及生态园已于今年3月奠基，总投资超1亿美元。一期项目主要生产空调、洗衣机、电视机等产品。二期项目主要生产冰箱、冰柜，总设计产能超过100万台。目前，一期工程主体已完工，预计明年上半年投入运营。埃及生态园投入运营后，将完善海尔智家在中东和非洲的布局，为当地提供就业机会，促进海外业绩增长。
值得一提的是，海尔智家还通过资本并购，在全球市场形成了海尔、利达、卡萨帝、斐雪派克、GE Appliances、AQUA、Candy等品牌矩阵。同时，高端化、场景化、生态化战略在全球范围内推进，取得了突出成效。
例如，在欧洲，2023年上半年，英国海尔在中国企业中家电份额排名第一；在西班牙，海尔增速达到16%，位居行业第一，多门冰箱以33.7%的份额位列TOP 1；在意大利，海尔洗衣机市场占有率排名第一。其中，多门冰箱、酒柜位列前1名。
结论
高端、场景化、生态化、数字化是未来企业发展的四大要素。海尔高端冰箱智能工厂正式投产，这意味着海尔智家在这“四化”方面再次走在行业前列。这将有助于巩固海尔在高端冰箱的市场地位并提高利润率。
相信随着更多海尔智家高端智能工厂在全球投入运营，海尔智家的利润率将进一步压缩，费率持续下降，也将为股东贡献更好的回报。