2023年一季报发布后，白色家电三大巨头中营收和利润增速最快的海尔智家向资本市场释放了积极信号。
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持续回购、股东增持、产能扩大释放增长信心
5月25日，海尔智家发布公告称，当日回购188万股A股。截至目前，5月份累计回购A股763万股。港股方面，海尔智家也在5月9日至25日持续回购超300万股。同时，海尔智家5月23日晚间发布公告，股东海创智合计增持股份。 2023年4月12日至2023年5月23日期间，共发行1,316.86万股。
在持续回购和增持彰显发展信心的同时，海尔智家又一新基地投产。
当地时间5月24日，海尔智家巴基斯坦厨电工厂正式投产。一期设计产能10万台。主要生产抽油烟机、炉灶等厨房电器。这不仅将完善巴基斯坦制造的产品品类，也将有助于海尔智能厨电业务巩固全球第一阵营的地位，为海外持续增长注入动能。
值得一提的是，就在两个月前，海尔智家为埃及生态园奠定了基础，发力中东非新主流市场。
海尔智家在海外忙着扩大产能，但国内呢？他的市场表现一直非常亮眼。一季度营收和利润增速成为三巨头中最快后，在京东618预售榜中排名第一：家电预售榜显示，从5月23日20:00到5月8日24日：00，海尔智家夺得京东618预售榜所有品类第一名，包括冰箱、洗衣机、热水器等品类。
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信心背后的增长逻辑
看完以上内容，你可能会好奇，海尔智家继续回购、增持股东、扩大产能的底气来自哪里？行业仍面临压力，仍能获得消费市场的认可。他做对了什么？
要探寻这些问题的答案，还得从海尔智家的战略布局说起。
近年来，谈起海尔智家的战略布局，往往绕不开两个关键词，一是三级品牌战略，二是数字化。
我们先看第三层品牌战略。以前我们买家电是为了淘汰有问题的旧家电；现在，我们对生活品质有了更高的追求。购买电器不再只看性能、外观，更看重智能、高端、更好的体验。智能便捷。
那么，海尔智家如何应对消费市场的这些新趋势呢？答案是在全球范围内深化高端品牌打造战略。
以新投产的巴基斯坦厨房电器工厂为例，生产的产品将更加符合当地市场需求。例如，针对当地高端用户厨房面积较大，普通油烟机无法排出或净化油烟的问题，海尔巴基斯坦推出了“智风”油烟机，可以高效、彻底地排出油烟，保证油烟的安全。厨房空气清新。当地天然气压力不稳定，传统炉灶未配备安全装置，存在天然气泄漏的安全风险。海尔灶具备防干烧和熄火保护双重安全保障，确保用户远离厨房火灾隐患，保障用户家居安全。
与此同时，在国内高端市场始终排名第一的卡萨帝也加快海外布局，通过亮相新加坡机电展，为海外增长贡献新动能。
国内方面，全球超高端家电品牌斐雪派克在上海推出奢华生活方式中心，全面聚焦中国市场，能更高效捕捉用户高端需求，赋能市场运营提升。
海尔智家的这些举动虽然引人注目，但也不难理解。 2022年，面对高通胀、全球消费需求放缓等挑战，海尔智家海外实现收入和利润双增长，各地区也实现行业双倍增长。成绩的背后，是全球高端品牌打造的收获期，也是时代的黄金期。
然而时代的黄金时代不仅是高端，还有智能家居。对此，海尔智家推出的全球首个智能家居场景品牌海尔三翼鸟不断迭代“1+3+5+N”全场景解决方案，不仅支持个性化定制，还可以自我迭代。为用户带来永不落伍的智能家居。
目前，智能家居的快速发展不仅改变了用户的生活方式，也带动了市场的蓬勃发展。据Statista数据显示，预计到2026年国内智能家居市场规模将达到453亿美元。
那么，海尔三翼鸟市场的成绩如何呢？ 2023年一季报显示，海尔三翼鸟变现能力持续升级。智家APP Q1互动用户数同比增长33%，场景订单同比增长40.9%。
我们来看看数字化。随着物联网时代的到来，不仅是消费升级，我国数字产业规模也在不断增大，企业数字化转型浪潮不断兴起。对此，海尔智家聚焦全要素、全流程、全生态的数字化平台，坚持从“企业数字化”向“数字化企业”转型。
一方面，海尔智家在采购、精益制造、业务等各个节点持续深化数字化转型，运营效率大幅提升。 2022年年报显示，海尔智家销售费用率为15.9%，同比优化0.3pct；管理费用率为4.5%，同比优化0.2个百分点。
另一方面，通过全流程数字化操作系统的赋能，海尔智家能够更高效地满足用户的个性化需求，提升用户体验。以海尔三翼鸟为例。通过海尔三翼鸟数字平台，用户可以在线参观三翼鸟体验店。整个施工过程还可以可视化、可追溯、可在线追踪，从而更好地了解用户、更好地理解生活。
现在，回到最初的问题，我们心里已经有了答案，那就是，通过三级品牌战略和数字化，海尔智家不仅能持续满足用户需求，还能持续创造需求和创造成长空间。
中信证券认为，海尔智家的战略布局正处于收获期。高端化、场景化、全球化战略引领行业。随着数字化改革降低成本、提高效率，盈利能力有望持续改善。这将为海尔智家带来多少想象空间？值得期待。