2020年，冰箱市场零售量同比下降0.7%，零售额同比下降1.4%。考虑到特殊情况，奥维云仍将其评为“超出预期的答案”。
2021年，冰箱市场将明显复苏。 1至6周，冰箱市场全年累计销量和销量同比增长34.6%和19.3%。其中，海尔冰箱全年累计份额和均价同比分别增长2.2%和15.4%。推出的“年夜饭”套餐也出现在全国近2万户家庭的餐桌上，释放出更多积极信号。
大容量、高端冰箱成为市场增长点
第六周冰箱市场，高端产品依然备受青睐。 550L以上大容量冰箱占比37.7%，万元以上冰箱零售额占比29.5%。在这些热门冰箱领域，海尔、美的、容声等品牌活跃。纵观550L及万元以上市场，海尔分别占据44%和47.9%。
这些用户偏好在畅销榜上得到了更清晰的体现。畅销前20名中，容量超过500L的大冰箱共有10款，7款跻身前10名。最受用户青睐的产品依然是——海尔600L全空间生鲜保鲜冰箱，价值过万元的大容量产品。
“现在生活好了，我对吃的东西也越来越讲究，宁愿花更多的钱，也不愿意选择一台健康好用的冰箱。”一位青岛用户表达了他对这种消费变化的感受。也给高品质冰箱的发展提振了很多信心。
海尔美食互联网“年夜饭”触达近2万户
除了高端健康冰箱，品牌之间的竞争也扩展到场景和生态体验。以春节为例。很多人都想给家人吃顿好吃的，但又不想花费太多的精力；他们想去餐馆吃饭，但又不想忍受排队等候和出去聚集的风险。基于这样的洞察，海尔美食互联网“年夜饭”提供了第三种选择————，在家吃厨师的菜。
早在春节前夕，海尔美食网就推出了简单易做的“年夜饭”套餐，共有16道由厨师现做的预制菜品。这些饭菜都是全国各地厨师贡献的秘方，味道也足够正宗。而且，这些预制产品都有专属的追溯码，扫描即可了解安全状况。更令人兴奋的是，预制好的菜肴买回家后很容易烹饪。冰箱与烤箱联动后，一键即可完成烹饪。
打破冰箱与美食的界限，海尔美食互联网“年夜饭”套餐已销往近2万户家庭。市场优势进一步扩大，场景生态也不断产出新成果，海尔冰箱的“一家唯一”内涵更加丰富。