“雷欧，下雨了。” 28年前，《海尔兄弟》这部动画片红遍大江南北，成为家喻户晓的IP。近日，海尔兄弟以海洋为主题亮相在上海国家会展中心举办的LEC全球授权展。他们以沉浸式的体验，为观众带来了一场独特的海洋之旅，并以四大场景产品突破了行业。此次亮相，让人们看到了顶级IP为品牌更新带来的无限可能。
国民IP再现，掀起回忆热潮
本届国际IP授权展上，来自国内外的1200多个IP齐聚一堂，其中有一群情同手足的IP。仔细观察后，观众惊奇地一致惊呼：“哇，原来是海尔兄弟。” ，“这就是我小时候看的海尔兄弟！看来我长大了。”他们都与海尔兄弟合影留念。
海尔兄弟可以说是所有IP中非常独特的一个。 《海尔兄弟》诞生于1995年，是中国第一部长篇科普动画。上海一家幼儿园负责相关业务的一位80后妈妈说：“前几天，我想给孩子们找一些关于冰变成水的科普视频，第一个想到的是小时候看的《海尔兄弟》，既有动画的乐趣，也有很强的科普意义，《海尔兄弟》和其他IP还是有很大不同的。
创新场景涌现，解锁品牌更新
在豆瓣上，动画条目《海尔兄弟》被超过11万网友标记为“看过”，并收到近9000条短评论。有网友表示：“这可以成为整整一代人的记忆符号。”进入新时代，海尔兄弟又会给大家带来怎样的专属回忆？
在国家会展中心2.1号馆，海尔兄弟展位以“生命年轻足以乘风破浪”为主题，采用全海洋场景设计。现场设有四大展示区：品牌展区、IP产品展区、文创产品展区、个性化定制展区。让观众立体体验海尔39年来“乘风破浪”的历程，感受海尔精神和文化。
纵观中国品牌的成长史，像海尔兄弟这样成功的IP并不多。新时代，海尔兄弟IP在创意与文化、态度与主张上开辟了品牌建设的新途径，激发无限想象。
展位中间，一台复古电视播放着海尔兄弟的创意动画，让观众了解海尔兄弟IP如何从全民潮流经典IP转变为潮流有趣的生活IP。《雷欧之歌》 经典的旋律也不时响起，吸引着过往的观众。他说：“这是我小时候经常听到的一句话。很熟悉。”入口处的海尔兄弟经典雕塑也成为了IP授权展观众必打卡的场景之一。
在海尔兄弟IP产品展示区，四大产品场景全新升级亮相。智力学校、美食学校、科技学校等多个场景的IP产品展示，让大家体验智慧有趣的生活。除了自主研发的产品外，海尔兄弟创新的共创合作模式也为品牌更新带来了无限可能。
海尔兄弟与全球最大的杯壶制造商哈尔斯联合打造的夏季海洋主题系列水杯成为本次展会的一大亮点。现场不少年轻粉丝被该系列水瓶炫酷的外观设计和实用性所吸引，纷纷询问工作人员如何购买。
从展会现场的气氛来看，不少3C数码客户对海尔兄弟的学习平板、儿童手表、蓝牙耳机等也很感兴趣。首款海尔兄弟儿童手表，是海尔兄弟于6月推出的与共同创建的合作品牌TRKE也出现在展会上。旨在培养孩子的独立性和责任感，让孩子在安全范围内自由探索世界，守护健康幸福。成长。
海尔兄弟的IP不仅仅局限于昔日的辉煌。如今它正在努力拓展边界，在新时代拥有更大的影响力，不断为品牌提供动力，吸引外界的橄榄枝。
来自广东的李先生表示，期待与海尔兄弟在3C数码领域合作，设计出深受各年龄段人群喜爱的民族IP产品。鉴于海尔兄弟的科普属性和有趣的诉求，他相信所有热爱民族IP的消费者都会认可，这将是一次非常有意义的合作。
文创展区，人物等产品吸引了众多观众驻足讨论。一位从事潮流玩具出口业务的香港观众表示，“我很希望像海尔兄弟这样的民族IP能够通过人物和潮流玩具走向主流。”海外。因为能够代表中国的原创IP并不多，海尔兄弟就是代表之一。”
海洋文创产品突然出现，引发远程购买
国民IP的热度不减，让人忍不住想把海尔兄弟抱回家。因此，当本次展会限量版夏季海洋主题文创周边全网限量发售时，引发了一波抢购热潮。
限量版磁性冰箱贴是一款文创产品，开瓶器+冰箱贴二合一的独特设计，使其成为夏季必备品。一位来自杭州的忠实粉丝表示：“我在朋友圈看到其他朋友的入住照片，今天特意来买了2盒礼盒装冰箱贴带回去当礼物，因为大家都很喜欢海尔。”从小就是兄弟，十几年都是老粉丝了。”
针对年轻人的个性化需求，海尔兄弟还打造了“马里窝”个性化定制平台，可以一键轻松定制手机壳、服装等IP衍生周边。
来自济南的时尚达人孙先生自称是棒球帽收藏家。 “没想到海尔兄弟现在有这么多周边产品。希望与海尔兄弟IP合作，打造全民时尚棒球帽。这应该会很受年轻人欢迎。”
为了答谢粉丝，海尔兄弟特地联合海尔智家会员，为智家会员设立了专属活动。参与活动即可获得限量版周边产品。
对于以上文创周边，海尔兄弟还非常贴心地同时开通了线上购买渠道，照顾到广大未能到现场的朋友。您可以在微信小程序中搜索“马里沃”直接购买。
面对新时代，我们看到海尔兄弟通过不断的探索和实践，焕发出新的活力，释放用户的创造力，同时保持海尔兄弟与粉丝之间更长久的联系和影响力。