“只有饱和的想法，没有饱和的市场。”对于冰箱行业来说，虽然进入了去库存时代，但并不意味着增长已经到了天花板。行业数据显示，嵌入式、大容量、万元以上等高端产品持续受到青睐。以海尔冰箱为例。其在万元以上市场的占有率逐年上升，最新份额已达52.9%。
从市场供给端来看，品牌商也在加大产能投入。 12月10日上午，随着首台超薄零嵌入式大冰箱下线，位于卡奥斯工业互联网生态园的海尔商河冰箱互联网工厂正式投产。据悉，该工厂总占地面积465亩，预计年产能200万台。
从工厂规划来看，生产的产品符合用户期望。据悉，该工厂立足高端品质、高端制造、智能互联和数字化领先能力，重点生产对开门大冰箱、超薄自由行等高端智能冰箱。常备冰箱打造全球最具竞争力的大型冰箱智能制造基地，借力高质量增长。
加大“大本营”：200万产能项目投产
纵观我国冰箱市场发展情况，截至2021年，全国平均每100户家庭拥有冰箱（柜）数量已达103.9台。在此基本面背景下，市场通常的看法是，龙头企业在存量时代保持高增长越来越困难，应该采取收缩策略来应对逆境。然而，事实并非如此。 GfK数据显示，海尔国内冰箱市场份额达到45.5%，刷新增长纪录。
在高份额的基础上实现高增长，让海尔冰箱的前进步伐更加强劲，销量持续增长。海尔上海合作冰箱互联工厂的正式投产是一个关键信号。通过新的布局，可以预见，海尔冰箱将在全球领先的基础上，不断提升高端市场竞争力，实现高质量增长。
值得注意的是，新工厂也是卡奥斯COSMOPlat赋能、5G+AIOT、全要素数字化、高效运营的高端冰箱智能制造工厂。通过应用自动化制造、AI智能检测、智能物流、数字孪生、深度学习等行业领先技术，我们可以实现高灵活性的高效协同制造。
高质量增长：大容量、高端冰箱突破“天花板”
有人奋勇退却，有人逆水行舟。海尔在存量时代持续加码冰箱并不是盲目之举，而是前瞻性布局，拓展未来增长空间。
从市场趋势来看，虽然几乎家家户户都有冰箱，但并不是每家每户都令人满意。受消费升级、备货热等多种因素影响，大容量、高端冰箱等产品对用户更新换代吸引力较强。以万元以上的高端冰箱为例。 GfK中怡康数据显示，2019年以来，万元以上高端冰箱份额不断上升。截至2023年前43周，市场份额已增至39%。从销量来看，500L以上冰箱市场也呈现稳定增长趋势。线下零售额占比从2020年一季度的28.3%提升至2022年一季度的43%，且份额不断上升。
高端冰箱市场不断增长，对于在高端产品和高端场景具有创新能力的品牌来说有很多好处。以海尔冰箱为例，在全空间保鲜技术不断升级的基础上，推出了博观系列、博悦系列、聚能冷冻系列、凌鲜系列等四款大众化系列产品。一个又一个，高质量增长趋势不断巩固。以海尔巨能冷藏对开门冰箱为例，它首先颠覆了品类结构：传统对开门冰箱是大冷藏、小冷冻，而该系列冰箱顺应大冷冻保鲜趋势，创新6:4大型冷冻柜和小型冷冻柜。在制冷布局上，以该系列626L冰箱为例，325L冷冻区比同容积的冰箱多了一个120L小冷冻室，可以轻松满足节假日期间的生鲜需求。
总体来看，生产端的逆势扩张和产品端的持续创新，成为海尔冰箱确保“高质量增长”的双面王牌。随着200万台产能的高端冰箱工厂的投产，不少业内人士认为，这些规划和布局将使海尔的高端冰箱市场份额更加稳定。从全球冰箱行业发展来看，新工厂将通过高端转型改变冰箱行业结构，引领行业向高端化、智能化、低碳化方向发展，为冰箱行业带来新的发展机遇。为全球用户带来更健康、更智慧的饮食生活。