今年的家电市场尤其“冷”。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》数据显示，今年前三季度，家电市场整体零售额5792亿元，同比下降8.6%。
在整体行业下滑的大势下，高端家电市场是否更加艰难？从数据来看，国际高端家电品牌卡萨帝呈现出强劲的增长势头。 10月29日，海尔集团旗下子公司之一的——海尔智家发布2020年三季度报告。其中，卡萨帝在高端市场持续两位数增长，营收增长22%，稳住高端市场。排名第一。
卡萨帝全线高占有率，高端产品绝对领先
卡萨帝各行业在各个领域的高端市场也取得了绝对的领先地位。中怡康43周数据显示，卡萨帝在15000元至19999元多门冰箱中的份额为53.3%；万元以上洗衣机占比82.6%； 15000元以上家用空调占比为53.11%；冰吧和酒柜的比例分别为63.8%和79.8%。
家电是否成功，一般取决于市场数据是否达标。卡萨帝不仅份额排名第一、数据不俗，而且在场景赛道上领先并持续领跑，开辟了高端增长的新风口。这在当前行业还停留在产品赛道的环境下，更加具有创新性和差异化。
抓住新趋势，卡萨帝率先变渠道“创场景”
那么，卡萨帝打造的场景方案有何差异化点呢？要回答这个问题，我们首先要区分做产品和做场景的区别。做产品是为了提高技术和性能，让冰箱能更好地保鲜，洗衣机能更好地去污渍，空调能更快地制冷制热等等；制作场景可以解决智能化、个性化的需求，比如如何吃得更健康、如何洗漱等。不会伤衣服，吹也不会得空调病。显然，趋势已经改变。
潮流变了，卡萨迪也变了，场景方案也随之诞生。例如，在健康饮食场景中，冰箱作为智能网络设备，可以实现购买、保鲜、健康管理、厨电联动等全流程需求。具体来说，冰箱与食品互联网相连。提供在线购买。 MSA控氧保鲜，可保证食材营养成分7天不流失。同时，冰箱还可以联动体脂秤，获取身体数据，定制健康食谱。当然，烹饪过程不会掉线，冰箱可以“指挥”厨房电器，实现主动烹饪。
此外，服装、水、娱乐等多样化需求在卡萨帝场景解决方案中也能得到满足。私人衣物护理中心为您搭配衣物，清洁呵护；空调实现智能客厅、智能卧室场景全天候健康空气保障；热水器零冷水和矿泉浴美肤场景，满足水和美肤的双重需求；加上无处不在的娱乐互联网场景，为用户打造全空间、全场景的生活解决方案。
就像冰山一角一样，暴露在外界的只有1/10。卡萨帝展示的数据表现也是如此。看得见的是卡萨帝两位数的高增长，看不见的是卡萨帝在场景赛道上的持续努力。产品赛道已经过于拥挤，改变场景是下一阶段发展的主题。卡萨帝起步并领跑，依托智能家居体验云，加速实践“场景替代产品，生态覆盖行业”，为用户提供全流程最佳体验，打造全球领先的生态品牌在物联网时代。