618是上半年最大的电商购物节，很多消费者都翘首以待。事实上，618不仅是消费者的狂欢节，也是品牌间无声的战场。连降价、全场打折、抽奖免费下单……品牌都有自己的绝招。如今，这场持续了近一个月的比赛终于落下了帷幕。最终结果如何？
截至6月18日24:00，海尔智家在冰箱、洗衣机、热水器、冰柜等多个品类全网排名第一。同时，23%的增速跑赢行业，其中卡萨帝增长29.4%，利达增长21%。海尔智家是如何取得618分的优异成绩的？一方面源于品牌策略的创新；另一方面，它是用户价值的核心。
新玩法、新体验、新技术，多个品类全网第一
每年的618，各大平台、品牌举办派对、举办盛大仪式都是常态。虽然华丽的舞蹈、精彩的节目能够吸引大家的目光，但想要在这场“史上最难的618盛会”中脱颖而出，品牌必须在战略上推陈出新、推陈出新。
海尔智家改变传统思维，率先创新新玩法。与《奔跑吧》的IP合作第十季以特别策划的方式进行，将品牌和场景以线索的形式充分融入到整个直播过程中，带来了全国首个产品版本《奔跑吧》。
其次，它带来了新的体验。卖点不是价格，而是全民参与的“体验秀”。今年的海尔618超级盛典，在跑男团沙溢、金晶等顶级明星的强势参与下，“撕名牌”、“指压板”等经典游戏再次还原现场，让消费者边玩边看。买，给用户全新的618消费体验。
如果说玩法和体验是外在形式，那么新技术就是海尔智家成功的核心。在短短180分钟的直播中，海尔智家用4大生活空间的30件好物，针对不同的生活痛点提供了解决方案。冰箱与柜体间隙较大，有全嵌入式冰箱，可完全嵌入，可90开门；如果你不擅长做饭，这里有一个烤箱，3分钟就能烤出一个披萨；如果晚上睡不好，有枕头联动，自动调节温度和湿度。不同人群追求的不同健康生活，海尔智家新技术完美解决。
最终，这场直播吸引了全网超过9000万用户观看，成功将用户“流量”转化为“流量”。截至5月31日22:00，海尔智家总销售额达22亿。
新场景、新生活、新服务，创造用户体验第一价值
618期间，你还会发现一个奇怪的现象，那就是其他品牌都在“促销”卖空调、冰箱、洗衣机，而海尔智家却在“创新”卖新鲜空气、健康饮食、深度。睡觉，为什么？这就需要从他的新场景、新生活、新服务中去探索答案。
海尔智家不仅有黑科技的高端产品，还带来了场景品牌三翼鸟。围绕当前用户对生活、健康、智慧等需求的渴望，将科技融入衣食住行场景，带来全新升级的产品。智慧生活体验。
在智慧卧室里，海尔空调不仅是一台能用负氧离子“沐浴”空气的空调，更是能随时追踪用户睡眠状态、调节风量和风量的“睡眠管家”。温度；在智慧厨房中，海尔零距离嵌入式冰箱不仅能有效保存食物新鲜度、防止营养成分流失，还能充当“专业设计师”，帮助用户实现集成厨房一体化。可以说，选择海尔智家，就意味着选择了健康智能的生活方式。
无论是卧室、厨房、客厅、浴室、阳台，三衣鸟都能帮助用户实现个性化定制，包括家电、家居、家装、家居生活的一体化服务，为用户提供从设计、施工、安装到交货。流程服务。
从长远来看，低价销售单品的传统商业逻辑逐渐失去了用户的青睐，基于用户需求提供高品质、高价值的场景体验正逐渐成为时代的主旋律。在今年的618中，海尔智家再次获得全网多个品类第一名。正是基于用户体验价值至上的品牌理念，迅速拉近了与用户的距离，成为他们的首选。