近年来，山东深入实施质量强省和品牌战略，统筹谋划并持续推进“好山东”区域品牌建设，“好山东”品牌美誉度和品牌竞争力不断提升。 9月8日，由中央广播电视总台、中国电视台和山东省人民政府联合举办的“好客山东、好山东产品”推介活动在北京举行，再次为新时代中国品牌建设做出有益探索。活动中，海尔集团等12家企业荣获首批获奖企业“好品山东”企业形象标志授权证书。
在不断发展的过程中，山东涌现出一大批知名品牌。作为品牌大省，山东的品牌分散在各个领域，难以形成汇聚效应。目前，山东还不是品牌强省。消费者对山东产品和服务的整体品牌认知还比较模糊，尚未形成较为清晰明确的山东品牌形象。 “好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌。是山东产品、项目、服务品牌整体形象的代表，持续带动“鲁子豪”产品和服务影响力的扩大。
今年3月，山东公布了第一批“好产品山东”品牌名单。六个月来，结合自身优势和山东对“好产品山东”的承诺，共有来自制造业、消费品、农产品等领域的223个入选品牌入选。 “随着对品牌的不断投入，品牌影响力不断提升，带动了消费结构升级，山东的区域品牌优势也不断提升。
9月8日推介会上，颁发了首批“好品山东”企业形象标识授权证书。海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、烟台张裕、中车四方、威高集团、山东国彩等12家企业、东阿阿胶、中誉食品、烟台苹果协会获得证书。
品牌众多、内容丰富是“好品山东”的一大特色，而“高质量发展、高品质生活”则是其最本质的核心。高质量发展关系国计民生，高质量生活关系民生。两者有机结合、相辅相成，都是立足于满足人民日益增长的美好生活需要。
海尔的创新实践可以说是一脉相承。海尔在38年的发展历程中始终坚持品牌建设。其品牌战略也随着时代的发展而不断更新和迭代。如今，踏上了生态品牌战略的新征程，打造了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，不仅持续满足用户高品质生活需求，更推动高端品牌的发展。经济社会高质量发展。
在高端品牌领域，海尔建立了全球品牌矩阵，触达200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭，连续13年位居全球大型家电品牌零售额第一。年；在场景品牌领域，三翼鸟打破了行业传统单一产品和服务的局限性，实现一站式定制化智能家居服务；在生态品牌领域，海尔打造的工业互联网平台卡奥斯构建了“与大企业共建、与中小企业共享”的产业新生态，已服务超过8万家企业，平均其赋能企业生产效率提升20%以上。
正如“好品山东”改变了传统品牌“散、乱、小”、“单打独斗”的局面，形成了对山东区域公共品牌清晰明晰的认识，海尔的生态品牌范式就是“好品”“山东”为放大区域公共品牌效应、创造美好生活提供了借鉴路径。
随着“好山东”区域品牌建设不断推进，海尔集团等企业也将以实际行动助力青岛、山东品牌建设，发挥“头雁效应”，形成合力，使国内外可以充分体验山东品牌的巨大魅力，为新时代社会主义现代化强省建设不断注入新活力，从而推动中国制造向中国创造、中国速度转变中国质量，中国产品，中国品牌。