10月30日晚，海尔智家发布2022年第三季度报告。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归属于母公司净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增速是营收增速的两倍。其中，海尔冰箱在连续五年增长的基础上，延续高品质的高增长态势。整体市场份额增长2.4%至43.8%。根据行业数据，相比第二名11%的市场份额增长了3倍。在继续稳居行业第一的同时，海尔冰箱高端市场份额也持续上升，2w+高端市场份额升至52.5%。
GfK中怡康数据显示，前三季度，冰箱市场零售额同比下降3.3个百分点，零售量同比下降5个百分点。在此背景下，海尔冰箱不仅逆势增长，还展现出“颠覆性领导”的优势。驱动力是什么？从布局来看，主要受益于三点：创新技术驱动高端增长；深度探索场景，驱动增长加速；拓宽生态，打破增长边界。
创新技术驱动高端增长，8k+市场份额升至50.6%
结合GfK中怡康数据可以看出，今年前三季度，海尔冰箱保持高品质高增长。可以看到，海尔冰箱市场份额43.8%，领先行业第二名三倍，超过前五名品牌中其余四个品牌的总和，展现出“颠覆性领先”优势。
值得注意的是，在整个答卷中，海尔冰箱的高端成绩尤为突出。受消费升级影响，人们对高端产品的需求不断释放。截至前40周，8K+高端市场占比47.6%。其中，14K+系列增长最快，零售额同比增长21.4%。海尔冰箱8K+市场份额达50.6%，超行业半壁江山；在增长潜力强劲的14K+及更高端市场，其成绩更加显着，15K+市场份额达到52.9%。可见，越是要求高、精明、精明的用户，海尔冰箱的表现就越突出。
之所以能够实现高质量高增长，离不开海尔冰箱研发能力的领先。以新款高端博冠冰箱配备的“底部恒温保鲜技术”为例。针对行业长期存在的冷冻室温度波动大、冷风直吹食材等弊端，海尔冰箱凭借零温度波动的创新，领先行业20倍；风速0.1m/s，领先行业3倍，为用户带来“冻肉可长期保存，仍保持一流新鲜度”的健康储存效果。
同时，独创的AI智能净化杀菌系统实现“五效合一”。杀菌率99.999%、除异味率98.7%、防霉等级0、农残去除率98.9%、抗病毒率99.99%，均为行业最高。
深耕场景驱动增长，开辟厨房与家居场景融合的新业态
除了极致的保鲜存储硬件外，海尔冰箱在多年探索的基础上率先转型渠道，用“全厨房场景”的布局来驱动增长。在以智慧为中心的三翼鸟厨房场景中，冰箱不再只是一个保鲜存储硬件，而是可以为用户提供涵盖“吃、买、储、煮、洗、换”的全场景自动化服务。还有妈妈和宝宝”。您的私人解决方案管家。例如，当用户不知道吃什么时，冰箱可以根据个人健康状况主动推荐相应的食谱。
为了让更多用户找到并搬回来，三一鸟智能厨房加快了新触点的添加。仅一季度就新开门店50家，截至目前，线下门店数量已达371家。值得注意的是，9月份，三鸟鸟智能厨房旗舰店在上海正式开业，标志着三鸟鸟智能厨房旗舰店的诞生。行业首家集成厨房和家居场景店。新店打破设计、家电、家装、家居等各个圈层的界限，为用户带来集采购、布局改造、定制、休闲、学习、烹饪等为一体的全新厨房家居体验。也为行业开辟了新的业态。
拓宽生态，打破增长边界，提供新的增长范式
然而，海尔冰箱的收益还不止于此。通过打造食联网，带来“智能家电+名厨+生态调理菜品”相结合的新模式，打破增长边界。以春节期间推出的年夜饭为例。 2022年销量同比增长67%，获得用户良好口碑。
看得见的数据背后，是看不见的生态在发挥作用。通过链接健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12大行业和千余家资源方，海尔食联网可以围绕新的用户需求不断迭代更新。以8月为例，推出与新希望六和合作的“奥尔良烤翅”、与汇发合作的“麻辣小龙虾”等40款生态菜谱，丰富了用户的饮食选择。这种用户与生态方之间的良性循环模式也为行业提供了新的增长范式。
从产品到场景到生态，海尔冰箱始终以用户为中心，带来颠覆性突破，引领行业发展。其为何能够在行业第一的基础上不断拉大增长差距也就不难理解了。取得绝对领先。