据央视消息，今年双11期间，家电行业进入“爆发”模式，健康家电领头羊。双11前30分钟，京东带杀菌功能的冰箱销量同比增长近5倍。
冰箱市场“萌芽”背后的消费趋势显而易见：90后成为消费主力军，健康消费方兴未艾。专注年轻健康的保鲜存储场景，领达冰箱同比增长44%，引领年轻品牌增长。
健康第一，价格第二
双11浪潮期间，年轻人的消费重点逐渐从看折扣转向看品质。据21世纪经济报道报道，理性、重视科技已成为40%年轻人的主流消费观。具有健康、杀菌功能的冰箱成为“爆款”，但其背后，技术研发和市场深度渗透是一个长期的过程。
今年双11期间，实现快速增长的品牌均提前在健康领域布局。打造健康场景生态，领达精准洞察年轻人消费趋势，提前布局健康生鲜仓储板块，成为首个零售额过亿的年轻品牌。
新一代崛起，场景创意被认可
新一代逐渐成为消费市场的主角，给冰箱行业带来新的变化。作为新生代消费的主力军，95后已成为消费“新生代”，占据近30%的消费份额，消费增速超过400%，几乎是2019年消费增速的两倍。的整体市场。
今年双11期间，冰箱行业年轻化趋势明显。年轻品牌Leader关注用户需求，迭代马卡龙组合冰箱、气泡系列冰箱等高颜值产品，打造潮流饮品、健康保鲜等细分场景。 11 超两位数增长，市场占有率跻身行业前十。
促销并不是长久之计。洞察用户、注重品质、打造场景是市场发展的大趋势。在冰箱市场趋于饱和的同时，专注年轻市场的品牌并不多。 Leader深耕年轻市场10年，成功找到了用户、产品、场景环环相扣的突破之道。
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