2022年上半年，在原材料成本上涨、疫情波动导致停工等多重压力下，冰箱行业整体进入收缩期。 GfK中怡康数据显示，2022年1月至6月，冰箱市场零售量同比下降8.3%，零售额同比下降5.3%。
为了寻找新的增长点，不少冰箱品牌瞄准了Z世代的年轻人，走向年轻赛道。他们试图通过打破冰箱传统的设计风格、改变门的外观、或者与IP联名等方式来赢得Z世代的青睐，但仍然未能捕捉到Z世代追求个性和潮流的愿望。那么，年轻家电品牌如何抓住Z世代呢？我们来看一组数据。 GfK中怡康线上数据显示，上半年Leader冰箱累计销量位列行业前四。其中，3月份，在冰箱整体零售额下降6%的情况下，利达冰箱依然实现了逆势增长。这一成绩的背后，有三个方面：领跑者冰箱产品创新、渠道联动和资源协同。
产品创新，满足Z世代多样化需求
Z世代追求时尚个性。他们不仅要求家电产品外观高雅、时尚，更重要的是家电产品必须适合自己的房屋布局，可以随意嵌入、摆放。《2022年轻人冰箱报告》显示，冰箱“空间小、空间不足”是年轻人最头疼的问题。面对Z世代的多元化需求，Leader今年新推出的iCase吧台冰箱打破了传统的冰箱风格，通过组合设计、自由嵌入技术和个性化定制，满足Z世代对冰箱的多样化需求。
首先，iCase吧台冰箱打破了传统冰箱的容量限制，采用分体式设计。用户可购买单套，占地面积仅为0.28平方米。他们还可以购买多个单元，并根据居民数量将它们连接在一起，使容量增加一倍；其次，为了突破传统冰箱黑、白、灰的外观设计，iCase条形冰箱打造个性化的软磁贴纸设计，并提供不同主题的面板贴纸。无论是二次元画风还是偶像周边，用户都可以自由选择，打造个性冰箱。此外，自由式嵌入式设计打破了传统冰箱的空间限制，并采用五面散热技术，确保其可以自由嵌入任何场景，并且可以毫无压力地靠墙或柜子放置。再加上双轴变轨铰链技术的运用，冰箱可以实现90度开门而不撞墙，即使紧贴墙壁也能自由开合，为用户节省了大量空间。
改变渠道适应Z世代消费习惯
近年来，除了天猫、京东，拼多多、抖音直播等新兴电商也成为年轻人的消费渠道。对此，利达充分适应新消费习惯，进一步拓展线上渠道接触点，在各大电商渠道打造从单品到成套、从硬件到场景的全方位布局。
此外，Leader也在加速线下渠道的落地。今年3月，首家Leader场景店在上海开业，卖的是产品而不是场景，实现了从产品体验到场景体验的转变，让用户近距离体验Z世代专属的高品质场景生活。
资源协同，适应Z世代多元化生活
利达冰箱如何赢得Z世代青睐？海尔智家承接集团“一机两翼”品牌布局，领导者主张用一种新的对话方式，从产品、服务、跨界互动等多方面与Z世代建立情感共鸣。
首先，作为海尔智家致力打造的年轻家电品牌，利达冰箱迎合Z世代的生活需求，打造适应年轻人生活、更符合年轻人个性化需求的解决方案。人们。其次，依托全球开放的创新生态系统，Leader的产品创新获得了强大的资源支撑，精准匹配Z世代群体的产品和服务。此外，通过全流程数字化转型，领导者可以连接供需，远程拥抱Z世代。正是有了上述支持，Leader iCase吧台冰箱亮相今年米兰设计周，并与Joey Guidone等多位知名艺术家合作，重新打造冰箱面板。 Leader iCase以充满故事性的画面和新颖独特的色彩搭配，重新打造了冰箱面板。定义时尚冰箱。
正是基于以上原因，利达冰箱打破了传统冰箱的风格，赢得了更多年轻用户的青睐。也带动了领导者冰箱上半年累计销量跻身行业前四。作为年轻家电品牌，Leader深入挖掘年轻用户的需求。在给年轻人留下深刻印象的同时，也为冰箱行业的发展提供了新思路。