海尔冰柜凭借良好的开局，为2021年冰柜市场打下了良好的开局。
年初以来，海尔冰柜市场份额稳步上升，场景价值持续释放。 CMM数据显示，1月份，海尔冰柜销量同比增长400%。进入2月份，海尔冰柜继续释放高增长动力。仅首周，立式冷柜单品类零售额占比就高达79.5%。
事实上，场景化的价值不仅在2021年初就得到了验证，早在2020年家电市场的起伏中就已经体现出来。
建立冰与火世界新的增长模式
2020年，冰柜市场将是“冰与火”。行业巨头迅速从动荡中恢复过来，而中小企业则不得不为生存而苦苦挣扎。以2020年中怡康数据来看，全年海尔冰柜表现较为稳定，整体市场份额为41%，位居行业第一；美的和熔盛分别占15.2%和10.1%。
虽然这是一个数据说话的时代，但领先品牌之间的竞争已经超越了市场份额和营业利润的竞争。在深入挖掘消费习惯和消费者需求后，也开始了场景化升级的竞争。
比如海尔冰柜发现，消费者在购买家电时不再单纯搜索产品，而是叠加了很多场景化关键词，对功能细分的需求越来越强烈。基于健康、安心、安全等核心诉求，打造更加立体、沉浸式的生鲜仓储场景体验，直接推动海尔冷柜中怡康取得年度第一。
场景化成为家电行业升级新归宿
家电场景化升级转型是当前趋势。对此，海尔冰柜早已开始布局冰箱，并给消费带来了实实在在的好处。
过年的时候，你一定遇到过鸡鸭鱼等年货买得太少，又怕买多变质的烦恼。海尔冰箱创新了年货场景，可以长时间保持食材新鲜，品质也会越来越美味。
难道海尔冰柜的场景化升级只是为了让消费者吃得更安全、更健康？当然不是！以前我得翻箱子、柜子才能拿到东西，甚至买来的东西还没来得及吃就过期了。然而，海尔冰柜却创造了一个智能存储场景。就“小友小友牛排在哪里？”存储变得更加方便、省心。
针对用户需求，海尔冰箱不断将个性化冰箱产品的功能体验升级为主动服务的定制化智慧场景体验。这将使海尔冰箱足以在“开门红”的基础上，在2021年实现“全年成功”。准备。