家电在家居生活中扮演着什么角色？是单一的功能性物品，还是能够展现一个人的生活态度和人生价值的艺术载体？对于家庭净资产超过2000万的高净值人士来说，答案更有可能是后者。
4月25日，全球超高端家电品牌斐雪派克在上海喜盈门国际建材家居品牌中心正式开业！这不仅意味着高净值人群在追求品质生活方式的过程中，有了“自然、自由、舒适”的奢华生活新选择，也标志着海尔智家向超高端领域拓展的开始。中国家电市场。
斐雪派克是国际领先的超高端家电品牌，在50多个国家拥有较高的品牌知名度和影响力。海尔智家自2012年收购斐雪派克以来，其中国市场业务一直面向B端，因此很多消费者对其还不太熟悉。喜盈门奢侈品店的开业，标志着斐雪派克中国市场在聚焦B端的同时，也聚焦C端。正如海尔智家副总裁兼中国区总经理徐猛在演讲中提到：斐雪派克进入中国市场具有四大领先的差异化优势：
第一个差异化优势是斐雪派克“奢华生活”品牌战略更适合中国市场。随着国内消费市场的不断升级，超高净值人群对奢侈品的态度发生了变化：“取悦我”、“自我享受”、“舒适”成为主要因素，他们更倾向于于宇选择做自己真正想做的事，是为了获得物质和内心的双重满足和成就感。斐雪派克倡导“奢华生活”的价值观，更符合中国超高净值用户从追求“物质奢华”转向追求“内心奢华”的生活态度”。作为海尔智家旗下品牌，斐雪派克将优先利用海尔智家在中国的所有优势资源，这是其他品牌目前所不具备的。同时，斐雪派克将聚焦中国市场，与卡萨帝、海尔、海尔智家旗下的利达一起细分消费者，充分满足中国市场的消费者需求。
创建场景解决方案是其第二个差异化优势。徐萌表示，斐雪派克不仅擅长产品设计，更擅长打造超高端生活场景。目前拥有社交厨房和悦记洗护两大超高端生活场景解决方案。
徐萌认为，斐雪派克要做的不是抢占市场，而是创造新的需求。对于高净值人群来说，家电在家庭生活中的价值已经超越了产品本身。也就是说，高净值群体在选择家电时，会考虑品牌带来的愉悦、产品带来的改变、设计带来的舒适、场景带来的体验。尤其是在家庭生活场景中，斐雪派克对中国家庭的思考显然已经超越了产品本身的功能限制。
在社交厨房中，斐雪派克打破了中国传统厨房属性的定位理念，将厨房从烹饪场所转变为与亲朋好友互动、分享美食的社交空间，为厨房创造更多的用心和灵魂。生活。心与心的互动时刻。而且不仅理念上有了颠覆性的改变，设计上也有了质的提升。长期以来，进口品牌的高端厨房电器已经无法满足国内用户的大功率烹饪需求。但斐雪派克在设计中充分考虑了中国消费者的饮食文化和烹饪习惯。 75厘米宽燃气灶和90厘米壁挂式抽油烟机的配置，可以满足大功率炒菜的需要，同时保证油烟机吸力强劲、无油烟，让聚餐成为最适合的居家社交活动。
斐雪派克的第三大优势是用户体验更加细致、便捷。目前，行业内进口家电服务更侧重于简单的安装和维修服务。斐雪派克可充分依托母品牌在中国的优势，专注于前端设计到交付、安装及后续跟踪服务，打造24小时“管家式”服务。此外，目前高端进口家电基本都需要3-6个月的供货期，但斐雪派克却实现了T+3备货周期，让用户更快地使用产品和服务。
最后一个差异化优势是数字化带来的高效运营商业模式。为了让更多的中国高净值用户认识和了解斐雪派克，海尔智家也将有针对性地制定相应的商业模式：在网络布局上，将坚持一城一客，只会在超高端家居建材国际馆。超高端SHOPPING MALL零售体验店布局；在圈层互动方面，与顶级建筑师、设计师深度合作，打造最完美的居住方案；同时，依托海尔智慧家庭数字化平台，高效获取用户需求，赋能市场运营提升。
在中国市场，高净值人群是最活跃的商务消费群体，拥有强大的消费能力。在海尔智家的支持下，斐雪派克进入中国市场恰逢其时。