如今，洗衣机在家庭中发挥着越来越重要的作用。很多人专门开辟了洗衣机区域，打造专属的洗涤和护理空间。这背后，随着用户需求不断升级，洗衣机的市场格局也在悄然发生变化。从价格到车型到品类再到场景体验，新趋势日益明显。
我们从中怡康公布的数据来看一下洗衣机的变化。
产品端：行业龙头日趋集中，直驱滚筒成为采购热点。
行业领先品牌的份额日益集中。中怡康发布的2021年洗衣机数据显示，零售额前五名品牌整体份额达到85.2%，同比增长0.8个百分点。其中，海尔以43.5%排名第一，同比提升3个百分点；小天鹅以15.3%排名第二，同比下降1.7个百分点；美的以9.3%排名第三，同比提升0.9个百分点；西门子以8.9%排名第四，同比下降1.2个百分点；排名第五的松下为8.2%，与同期基本一致。
从价格区间来看，高端产品占比进一步提升。数据显示，5000元以上价格段占比52.5%，比去年同期增长9.1%。其中，提升最快的是9000+，运力占比15.9%，同比增长4.9%。
从产品结构来看，高端滚筒洗衣机已成为主流产品。 2021年滚筒洗衣机占比83%，同比增长3%；波轮洗衣机占比16.4%，同比下降2.9%。一升一降表明超过80%的用户选择了滚筒洗衣机。
从热销单品来看，直驱滚筒洗衣机已成为选购热点。年度畅销10款机型中，海尔8款、小天鹅1款、西门子1款，其中6款为直驱洗衣机。与传统带式洗衣机相比，直驱式洗衣机省去了皮带，可以直接驱动洗衣机内筒旋转，更加精准、安静。
需求侧：从洗干净衣服到多种洗护场景新体验
新品种满足细分需求。随着热衷新鲜事物、更加注重个性的80后、90后逐渐成为消费主力，消费升级、消费分级成为两大趋势，新品种、细分领域逐渐涌现。比如推出了母婴洗衣机、壁挂式母婴洗衣机；针对患有懒癌的年轻用户，推出了内衣机、洗鞋机等；而针对高端洗涤和护理需求的人群，海尔推出了呆呆和美洗。干洗机集洗衣机、烘干机、护理机于一体，满足洗涤、烘干、护理的需要。
场景化解决方案满足生活品质需求。面对新品种、新品类的不断涌现，品牌不再局限于单一赛道，而是向系列化、场景化产品迈进，以满足用户多样化的清洁护理场景。例如，西门子推出清燕系列产品，海尔洗衣机打造智慧阳台场景，进一步提高用户的生活质量。
跨行业融合已成为行业发展的必然趋势之一。随着“智能物联网”时代的到来，连接上下游优质资源、带来高端洗护生态的洗衣机已成为新趋势，让用户真正享受新的智能生活。比如海尔洗衣机推出的胶囊洗衣机，通过打通洗衣机、洗涤剂行业，进一步提升用户体验。此外，海尔衣联网上的洗衣老师不仅提供专业的洗衣服务，还开发衣柜管理、定制服装产品等N类家居服务，成为跨行业融合的新探索。
从单一产品创新到场景生态，洗衣机行业始终围绕消费者需求持续演进，通过产品、服务、生态等方面的全面升级，满足用户日益多元化的需求。从长远来看，洗衣机市场仍然存在新的蓝海，等待更多品牌去探索。