3月30日晚，海尔智家发布2022年财报。财报显示，海尔智家2022年将实现营收和利润双增长，利润增速将继续超过营收增速。其中，作为智慧厨房及家居场景中的核心网络家电，海尔冰箱在“平均不到1秒进入家庭”的全球销售速度之后，也迎来了新的转型成果：品牌占有率提升至43.9% %，高于TOP2——前6名的5个品牌合计份额更大，净增份额也是行业第一。
奥维云数据显示，2022年冰箱市场零售量将达到2988万台，同比下降约6.3%。当整个行业面临库存瓶颈时，海尔冰箱为何还能持续上涨？这主要源于两方面原因：一方面，海尔冰箱在高端市场的深度渗透带来了新的增长点；另一方面，海尔冰箱在高端市场的深度渗透带来了新的增长点。另一方面，场景改造的进一步实施带来了新的发展空间。
高端优势持续巩固：15K+市场份额提升86%
随着用户生活水平的不断提高，人们对生鲜存储场景也提出了越来越高的要求。其中，更大的容量、更好的保鲜性、更美观的空间成为人们的主要诉求。 GfK中怡康数据显示，2022年行业年度畅销榜TOP20中，8K+高端健康保鲜冰箱占据13席，500L+大容量冰箱占据17席。与此同时，“超薄冰箱”在多门冰箱市场发展迅速，销量占比接近60%。高端产品带来的更好的生鲜仓储场景体验成为市场活力的重要来源。海尔冰箱之所以能够在高端市场加大优势，就是为了满足上述细分需求。
首先推出以博观系列为代表的高端产品，升级用户健康保鲜场景体验。该系列产品配备了全新升级的全空间保鲜技术，使用户能够将水果、蔬菜、干货、冻肉等分类存放、保鲜达到一流的健康保鲜效果。很久。尤其是在冷冻保鲜方面，颠覆了风冷冰箱食品易风干的缺点，使冻肉保鲜30天不出血，口感可与鲜肉媲美。得益于此，该系列帮助海尔冰箱在15K+市场的市场份额提升了86%。在万元以上高端市场，海尔冰箱占比48.8%，拉大与高端健康场景的领先差距。
其次，利用零距离内置冰箱创新厨房场景，重塑厨房美学。 2022年，海尔冰箱将继续推出零距离自由嵌入式冰箱新品。通过创新的底前散热技术和离心导轨铰链技术，克服了柜体与冰箱之间存在缝隙、冰箱靠墙放置时开门困难等问题。它真正为用户提供了无缝的审美体验。此外，为了规范行业发展，海尔冰箱还于2022年率先发布了行业首个《自由嵌入式电冰箱》标准，实现了从免嵌式到零距离免嵌式再到零距离齐平的标准升级——安装的冰箱。
除了已经显现的高端领先地位，海尔冰箱还有后续优势有待释放。 2022年，海尔冰箱投资30.7亿元建设海尔高端冰箱互联工厂，重点生产高端、智能化产品，主要生产双门、T型门中高端冰箱。 500L+容积段，年产能200万台。值得注意的是，基于智能家居大脑，这些高端冰箱可以为用户带来更高端的饮食生活。随着它们的建成投产，海尔冰箱在高端市场的领先地位将进一步增强。
厨房场景拓展成长空间：系列迭代、触点增加
除了立足高端产品打造更美好的保鲜生活，带动行业走向高质量发展，海尔冰箱在全厨房场景布局上也进入深水区，增长空间不断扩大。具体来说，呈现出两大特点：更丰富的厨房设置和更多的场景体验触点。
一方面，围绕海尔冰箱打造的三翅鸟智慧厨房场景已进入持续迭代阶段。 2022年，针对中产阶级、白领等不同用户群体的需求，三一鸟智能厨房将推出万象、光年、黑曜石、星云、味盖、泉眼等新系列。以全摇滚厨房套装为例。通过与意大利高端板岩品牌LAMINAM强强联手，可为用户提供100+定制板岩颜色，打造真正一体化全岩石厨房场景新范式，填补市场空白。
另一方面，全国门店的毛细血管网络也在不断接触新用户。仅2022年上半年，三一鸟智能厨房新开门店近177家，客单价持续提升，其中不乏75万的大单。更引起业界关注的是，9月份，其在上海开设了三翼鸟智能厨房旗舰店，这是业界首家集成厨房和家居场景的商店，带来了突破性的集烹饪于一体的定制厨房新体验。娱乐和社交互动。
虽然正处于存量市场阶段，但海尔冰箱的持续增长印证了一个永恒的真理：用户需求没有天花板，品牌发展没有天花板。改变场景后，“平均不到一秒走进千家万户”的海尔冰箱，正在为全球用户的家中带来更智能、更健康的饮食体验。