经过长时间的疫情防控，用户健康生活意识逐渐增强，对消毒、健康相关家电产品的需求与日俱增。然而，该行业尚未为需求的转变做好充分准备。中怡康20周数据显示，五一假期期间短暂复苏的家电市场再次出现量量双降。其中，冰箱线下零售额同比下降59.3%，零售量同比下降55.5%；洗衣机线下销量和销量同比下降64.6%和61.4%；空调线下销量和销量同比下降73.7%和71.1%。
高端市场起起落落，份额萎缩成为大多数品牌的关键词，但也有例外。从数据来看，15000元以上冰箱市场中，卡萨帝占41.3%，松下占15.8%，三星占8.5%，博世占6.4%；万元以上洗衣机市场，卡萨帝占比78.3%，松下占比78.3%。为11.5%，西门子为1.8%，三星为0.4%；在15000元以上家用空调市场，卡萨帝份额为50.68%，三菱电机份额为17.88%，大金份额为4.14%。
可见，卡萨帝在高端领域稳居第一，而这是基于为用户需求打造的健康生活场景。其中，冰箱采用MSA控氧保鲜技术，实现7天营养不流失，还可以根据用户的身体数据管理健康饮食。同时与厨房电器联动，打造健康厨房场景；空调带来三大健康益处：新鲜空气、洁净呼吸、好空气。空中场景，生态软风体验改变“硬风伤人”的痛点；洗衣机带来健康洗涤护理场景，“空气洗”醒衣可轻松去除羊绒、丝绸等高端面料的褶皱，给用户高端洗衣体验……同时，多种场景相互关联，实现全屋场景联动。
随着节日消费动力逐渐消失，下滑再次成为家电市场的主题。要突破这一局面，家电企业需要摆脱“产品为王”的思维，从卡萨帝打造的“场景生态”中寻找活力。新的增量出口可能即将到来。
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