今年洗衣机行业增速继续放缓。 CMM数据显示，2020年第38周，洗衣机零售额同比下降20%，零售量同比下降25.7%。
尽管市场整体低迷，但海尔洗衣机依然逆势增长，成为用户的首选。为什么是这样？业界总结了3个真正原因。
海尔洗衣机逆势增长已成常态
海尔洗衣机线上线下市场均实现逆势增长。从份额来看，海尔全年累计零售额份额为40.5%，去年同期为36.8%，同比增速为行业最快。累计畅销榜前20名机型中，海尔洗衣机占据16款。
放眼全球，海尔洗衣机连续11年在Euromonitor International排名第一。纵观海尔近年来的业绩，逆势增长似乎已经成为常态。这是怎么做到的？
海尔独创的直驱洗衣机帮助用户解决噪音问题。直驱电机取代皮带，实现摇篮般安静顺滑的洗涤效果。在畅销机型TOP20榜单的16款海尔洗衣机中，海尔直驱洗衣机占据了其中的12款。
事实上，这只是海尔原创技术的一部分。从2012年的直驱洗衣机到2014年的免清洗洗衣机，以及微蒸汽空气洗涤和分区洗涤。看到这些结果，就不难理解为什么消费者在购买洗衣机时首先选择海尔了。
从单一产品到生态，海尔转变场景满足用户需求
实现逆势增长还在于海尔洗衣机的另一个“身份”。
过去，洗衣机只是用来洗衣服的。如今，海尔洗衣机已将“电器”升级为“智能网络电器”，打造衣联网，为用户提供涵盖洗涤、护理、存储、安装、购买的一整套智慧解决方案。同时带来了改造阳台、衣帽间等多个场景，通过定制阳台柜为用户增加了阳台储物空间。今年1-8月，此类智能阳台已销售26.5万套。
这些背后都有海尔衣联网生态系统作为支撑。海尔衣联网目前覆盖15个行业，整合5300多家资源方。
硬件网络家电产品和物联网生态系统只是基础。此外，海尔洗衣机还有“人单合一”模式作为强大动力。可见，海尔洗衣机的逆势增长是理所当然的，可以预见的是，他们将是下一个在场景领域脱颖而出的企业。