近日，在格力电器2022年第一次临时股东大会上，格力电器强调了原材料价格上涨给公司带来的压力。
事实上，房地产市场变化和原材料价格上涨两大外部因素对家电行业的影响仍在持续。首创证券研究报告指出，受房地产行业、原材料价格等因素制约，家电行业陷入低迷。家电行业资深观察人士也表示，家电行业目前处于存量竞争时代，很难看到增量增长。
资本市场上甚至有家电板块成为周期股的说法。几乎与此同时，家电巨头们都面临着转型升级的问题。
1、家电巨头的多元化路径
在空调领域做深做强的格力，在新能源汽车领域投入巨资，试图凭借在钛酸锂电池领域的技术优势，开辟第二条新能源赛道。
同为白色家电巨头的美的集团通过收购重组提前布局机器人业务。并在芯片、新能源汽车、系统集成等领域布局，决心转型为科技集团。
这是格力和美的针对家电存量竞争交出的答案。他们选择进入新的赛道，寻找新的增长点。不过，在这些热门曲目中，已经有布局选手了。家电企业作为后来者，在资金、资源等方面具有一定优势，但在技术研发、品牌号召力、消费者美誉度等方面还需要更多时间积累。
比如，在新能源领域，比亚迪积累了20多年的经验，拥有大量的专利技术和渠道资源，给后来者留下的机会并不多。技术研发之所以需要时间的积累和沉淀，是因为不确定性太多。一旦选择了错误的技术树，前期巨大的投资就无法商业化，对企业的拖累也是显而易见的。
如今的家电行业，不少品牌热衷于新热点、新赛道，四处出击。这是否意味着中国家电市场已经没有潜力可挖，不再具备增长能力？
同为白色家电三大巨头之一的海尔智家给出了不一样的答案，为行业深耕家电领域提供了新的想象。
2、海尔智家场景生态战略
海尔智家预见，中国家电将进入存量市场，传统企业依靠大规模量产的市场竞争策略将无法满足国人对家电在服务、性能、海尔智家意识到这个变革时代的到来，发力场景生态模式，在已经饱和的家电市场中开辟了新的增量市场，实现了业绩的持续增长，稳定了基本面。市场，巩固行业地位。
这个新市场并不是简单地开发新产品摆脱原来的红海市场，进而进入新的蓝海市场。它基于原有的家电产品和用户场景的体验，无限拓展家电产品的边界，创造新的市场。它属于自己的热带雨林生态系统，生态系统中的每个细胞相互协作，共同为用户创造价值，从而放弃了传统家电品牌的同质化竞争。
这也是近年来家电套装化、定制化、个性化、高端化成为行业热点的原因，因为单一的产品价值已经无法适应未来的个性化需求。
对于这些行业热点，海尔智家认为，未来产品将被场景取代，行业将被生态系统“覆盖”。因此，海尔智家的未来在于打造高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系。
在过去的品牌建设中，海尔智家用了16年的时间打造了高端品牌卡萨帝。目前，卡萨帝的市场占有率常年位居高端市场第一。但单一高端品牌仅是产品层面的突破，仍难以摆脱可复制的弊端。海尔智家意识到了这一点，开始转向卡萨帝智能厨房、智能卧室等场景的布局，赋能产品在用户场景体验方面，这与海尔智家新场景品牌三翼鸟的初衷不谋而合。
三翼鸟就是在此理念下打造的新场景品牌。
你会发现一个模式。以前我们购买家电都是从单一的专卖店转向大型卖场。我们追求一站式采购，省时又省心。但企业之间的竞争仍然停留在产品数量和价格上。竞赛。
未来，我们购买家电时，将从传统的一站式购物升级为一站式全屋定制服务。从房屋装修到智能家居再到场景体验，我们将提供一整套个性化智能定制解决方案。企业之间的竞争已经超越了单一产品和价格的竞争，转变为平台之间的综合竞争。这也是三鸟鸟的底气和筹码。
公开数据显示，三鸟鸟北京体验中心001 2021年交易额达到1.83亿，其中家居、生态、工程销售占比58%，远超家电。由此可见，个性化产品定制的高端市场和场景消费方兴未艾。立足家电，但又超越家电，海尔智家靠此才有底气在下一个十年攻城略地。
3、谁赢得了用户，谁就赢得了未来
海尔智家获得这一能力并非一蹴而就，而是在服务用户领域多年耕耘的结果。因此，它拥有同行难以复制的品牌积累“护城河”。通过构建高端品牌和场景品牌的平台生态系统，与年轻一代用户携手合作，是海尔智家未来多元化成功的关键。
2021年，中国人均GDP达到中等收入国家水平，这标志着中国进入了新的发展时代，许多行业将发生巨大变化。面对变化，白色家电三大巨头各有各的考量。是该另起炉灶，在异世界更加出名，还是坚守基础，做深做精，拥有更多前景？
中国人对家电产品的性能要求将会更高，这需要家电制造商更加高效地运营，以更加贴近市场和用户。然而很多家电厂商在学会大规模量产的艺术后却停滞不前，在用户交互领域丢了太多分。现在，他们想要重新建立用户服务体系，但这既费时又费力，而且也错失了机会。
中国人民奋斗了几十年，美好的生活需要性能优越的产品和服务。海尔智家的高端品牌卡萨帝和场景品牌三翼鸟只是样本和缩影。这就是海尔智家在年轻一代中的未来。通过海尔智家，我们也会看到，中国家电市场的饱和可能是一个伪命题，未来市场将会更加广阔。