近日，海尔集团四大上市公司之一的海尔智家（600690）发布2020年半年报。半年报显示，2020年上半年，海尔家用空调行业整体营业收入逆市实现两位数增长。其中，公司高端空调市场份额持续提升，1.5W+市场份额继续位居第一，高端市场收入增幅超过70%。
奥维云网数据显示，2020年上半年，国内家用空调零售额同比下降14.3%，零售额同比下降26.9%。从细分来看，线上渠道销售额同比增长9.6%，销售额同比下降9.1%。 %，线下渠道销售额同比下降31.8%，销售额同比下降37.1%。
从其全渠道销售数据来看，2020年中国空调市场零售额为1600亿元，较2019年同比下降18.2%，行业同比降幅为历年来最严重。上个年代。据《暖通空调资讯》数据显示，上半年国内中央空调市场同比下降22%。总体而言，受COVID-19疫情影响，2020年上半年暖通空调市场大幅下滑。在此背景下，海尔智家空调业务上半年取得如此成绩实属不易。
海外空调市场成最大亮点半年营收超2019年全年
海外市场是海尔家用空调上半年的最大亮点。 2020年上半年，海尔家用空调坚持高端品牌打造战略，多个重点市场营收超过2019年全年营收。从今年上半年来看，海尔智能家居已顺应国际环境，在海外推广健康空调。目前推广的自清洁技术已在海外20个国家获得专利。这些都为海外重点市场的大幅增长奠定了良好的市场基础。
以欧洲市场为例，空调销量同比增长25%。 FLEXIS为安装者群体定制的易于安装的产品大受欢迎，销量翻倍；对美国市场出口同比增长近40%；俄罗斯市场OTC销售额同比增长近30%。紫外线杀菌系列销量同比增长45%；泰国市场同比增长超过50%。自清洁技术覆盖变频空调100%，销量同比增长近60%。主要型号均跻身泰国空调畅销前十名。
此外，在亚太市场，自清洁等健康产品得到了行业和用户双方的认可，占销售额的40%以上；在南亚，巴基斯坦率先推出非接触式安装服务，在用户中树立了口碑。印度数字营销活动吸引48亿超高流量，翡翠空气净化一体空调获得行业口碑。
疫情影响下，本土化程度高的企业价值也开始凸显：海尔智家的海外业务就是基于三合一的本土化优势。一方面，快速复制国内防疫经验，最大限度保障海外员工健康和供应链生产恢复。另一方面，及时调整产品结构、渠道和营销策略，探索实践网络营销新模式，实现高质量发展。
高端空调市场保持高增长，市场份额继续领先
面对疫情带来的挑战，海尔空调从用户需求出发，专注于健康空气解决方案的研发和推广。今年上半年，率先推出56除菌自洁空调，实现除尘率99%。面对行业普遍降价，海尔空调在新冷年伊始，率先发布了杀菌舱空调新系列。其中，“空气洗空调”的颠覆性创新，向行业展示了坚持创新，推动健康空气发展的迭代。决心。
与此同时，高端空调市场海尔空调依然保持高速增长。上半年，卡萨帝空调收入同比增长超过70%，高端市场份额达到12.6%，同比提升8.5个百分点； 1.5W+柜机份额继续保持领先，达到42.3%，同比提升6.1个百分点。
高端市场取得两位数增长，与其对用户需求的深耕密不可分。围绕用户健康、舒适、智慧的需求，推出高端空调产品。通过颠覆制冷送风技术的云鼎空调的研发，打造了分区送风、专属舒适的天喜空调、配备UVC深紫外线杀菌功能的天晶空调、指挥者等一系列产品。具有AI智能空气功能的空调。高端市场。
针对全球COVID-19疫情，海尔中央空调开发了包括UVC深紫外杀菌模块、纳米离子净化杀菌模块、实时监测空气质量的空气管家等健康场景。它们已在全球范围内推广并得到了用户的高度认可。其中，在家居场景，研发推出单风扇新产品，推出海尔厨房中央空调，填补了厨房空调使用空白。此外，物联网磁悬浮空调省电50%，国内占有率超过50%。
引领行业标准，发布全球首款空调新产品
2020年8月27日，海尔空调起草的《房间空气调节器多模式除菌性能技术要求及试验方法》标准已通过中国标准化协会立项论证，标准制定工作正式启动。
在“对话好空气，开启新格局”——2021海尔空调产业战略发布暨灭菌舱健康标准发布活动上，海尔空调推出全球首款灭菌舱空调系列产品（包括风洗空调、雷神语音空调、舒适空调）。 Pro空调、“森林风”中央空调等）。海尔杀菌舱空调通过自清洁冷膨胀冲洗、整个出风系统56高温、空气杀菌进行三重杀菌，真正做到空调和空气洁净，把空调打造成“健康空气舱” ”。
海尔空调推出的全球首款空气清洗空调，配备离心式瀑布清洗技术，可一小时清洗一次空气，同时实现零耗材。在去除空气污染物的同时，还释放出两种对空气有益的健康因子。可健康加湿，加湿量是行业普通加湿器的1.1倍；同时碰撞产生的负离子可达万级，与森林瀑布旁的负离子浓度相同。
此次发布的雷神语音空调采用声源定位技术，精准捕捉并确定声音的位置。风随着声音移动并提供定向送风。首次采用AI语音作为空调控制核心。同时解决了噪声环境下语音识别、无法听懂不同地区用户口音、空调意外唤醒等三大问题。
虽然海尔空调长期以来被视为海尔智家的短板，但从半年报的数据来看，海尔空调近年来无论是在国内还是在海外的稳健布局都发挥着强劲的作用。 2020年，在全球都受到疫情影响的情况下，海尔空调长期坚持的健康空气路线开始凸显优势。纵观国内外市场，特别是海外市场，我们给出了漂亮的答案。进入下半年，随着疫情逐步好转、健康理念深入人心，海尔空调市场的发展将更加看好。