进入6月，随着全国节能宣传周的启动，节能环保成为当之无愧的热门话题。空调作为炎热夏季的必需品，是家庭生活中的耗电大户，能源消耗一直备受消费者关注。尤其是今年，新版能效标准将于7月1日正式实施，升级空调能效不仅是空调企业创新的核心要素，也是消费者选购时关注的首要因素。
能效升级结合疫情影响，给空调行业前进带来巨大压力
7月1日起，国家标准GB21455-2019 《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称新国标）将正式实施。本标准自实施之日起代替GB12021.3-2010 《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》和GB21455-2013 《转速可控性房间空气调节器能效限定值及能效等级》。新国标将原定频空调和变频空调两项能效标准合并为新能效标准。主要变化有三：一是定频空调和变频空调能效评价方法统一，均采用季节能效。评估比率（APF）；其次，空调能效指标要求进一步提高；三是增加了低环境温度空气源热泵热风机等产品的能效评价。总体来看，随着新国标的实施，我国空调行业的门槛将明显提高。
近两年，空调行业顶着压力前行。 2020年初，疫情来袭，让整个市场雪上加霜。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年一季度国内空调市场零售额171.8亿元，同比增速-57.2%。海关总署数据显示，我国空调出口额136.7亿元，同比增速-5.9%。随着疫情得到控制，新的国家能效标准即将实施，给本已急需复苏的空调行业增添了新的变数。
变量一：去库存压力激增，“价格战”不可避免
此次能效标准升级对空调企业影响比较大，因为无论是变频空调还是定频空调，能效门槛都明显提高，现有大量低能效产品将被淘汰。被淘汰。尤其是定频空调，因为新国标的出台，成本优势将大打折扣，加速退市在所难免。
根据新国标，目前实施的能效体系中，自标准实施之日起，所有能效二级以下的变频空调产品将被淘汰，所有能效二级以下的定频空调产品将被淘汰。 2022年或以下将逐步淘汰。统计显示，近五年国内空调市场库存从未低于2000万台。但今年，受疫情影响，一季度销量腰斩，库存本身也达到历史高位。点，超过4000万套。虽然新国标允许流通库存销售时间延长至2021年7月1日，但不少企业和流通企业希望在今年旺季期间清理旧库存。时间紧、任务重。空调企业清理库存的压力可想而知。面对现有需求的竞争，空调企业若想在短时间内实现大规模突破，“价格战”无疑是最直接有效的手段。
变量二：标准升级大幅提高行业门槛，制造成本增加不可避免。
与低价形成鲜明对比的是行业壁垒的快速提高。为了满足新的能效要求，空调企业必须加大空调节能技术的研发投入，在控制产品成本的基础上开发更加高效节能的产品。而且，空调的节能不仅仅是节能技术的升级，还包括工艺设计、生产制造等方面的控制，这是对空调整体研发制造实力的考验。因此，能效标准的升级必然会导致整个行业研发投入的增加。企业要想保持一定的利润率，就必须在研发投入和市场收入之间找到平衡点。
以用户需求为导向突破，保证产品价值最大化
能效标准升级倒逼企业进行技术升级，一场以技术创新为主导的“价值战”打响。与此同时，“价格战”尚未结束。至此，2020年的空调市场，“价格战”和“价值战”两种完全矛盾的竞争方式开始了正面交锋。而企业又该如何选择呢？
答案是以用户需求为创新导向，带来价值最大化的产品。今年以来，不少品牌企业积极发力。例如，针对疫情带来的快速增长的健康防护需求，不少厂家推出了除菌空调、新风空调等健康空调。比较有代表性的有格力UVC杀菌空调、美的发布高温杀菌技术的空调、海尔56杀菌空调、海信新风空调等，这些产品不仅抓住了当下的热点话题，也引起了市场的良好反馈，让“健康”成为描述空调产品的高频词。
立足整个空调市场，行业集中度进一步提高是必然的，因为无论是基于“价格战”还是“价值战”，强者恒强是常态。技术积累雄厚的品牌企业会更加积极主动。再加上完善的安装服务体系，大品牌自然会更受消费者青睐。以用户需求为导向，以创新为驱动，2020年空调市场将迎来大牌时代，结构更加稳定。