近日，恒生指数公司公布季度审核结果，将海尔智家纳入恒生指数和恒生沪深港通中国企业指数成分股。对此，麦格理发布研究报告称，维持海尔智家“跑赢大盘”评级，并将目标价上调10%至47.9港元。该行表示，海尔智家的全球市场份额持续增长，即使近期面临不利因素，其高端战略仍继续支持内地和海外市场的增长。
最新的GfK中怡康数据也支持了这一观点。数据显示，今年1-10月（第1-45周），海尔智家市场份额从25.2%提升至27.2%，同比+2pct。从行业前3名品牌来看，第二位为12.7%，同比-0.7pct；第三位为8.7%，同比+0.6pct。
从综合份额来看，海尔智家不仅行业份额第一，而且是行业前三品牌中净增量最大的。分行业来看，海尔智家冰洗制热产品份额继续稳居第一，并且是空调前三名中唯一实现正增长的产品。 1-10月，海尔智家冰箱市场份额为43.9%，同比+2.5%；洗衣机市场份额为46.2%，同比增长2.7%；热水器市场份额为30%，同比增长2.5%。
空调市场第一份额为33.1%，同比-0.5pct；第二为30.4%，同比-1.6%；海尔智家的份额为20.1%，同比增长2.1%。
那么，海尔智家是如何实现业绩持续高增长的呢？这背后的关键在于，海尔智家始终以用户为中心，通过高端品牌打造、场景化创新、数字化运营等一系列前瞻布局，抓住了行业发展趋势。
在消费升级时代，海尔智家不断通过高端品牌满足用户品质需求。对于追求高品质生活的用户，高端品牌卡萨帝持续用原创技术创造需求。例如，为了解决传统冰箱嵌入柜体侧面灰尘、正面凹凸等生活痛点，卡萨帝先后独创零距离自由嵌入和平嵌入技术，不仅实现了行业领先“零飞缝”的奇迹，也让冰箱轻松嵌入深600mm、800mm宽的国际标准橱柜，彻底解决了冰箱凸出橱柜的行业难题，为用户带来厨房家居一体化的全新体验。今年双11，卡萨帝零距离嵌入式冰箱销量突破3.2万台，稳居行业第一。
卡萨帝这些搭载高端技术的高端产品不仅满足了用户的品质需求，也进一步巩固了其在市场的高端优势，连续六年稳居高端市场第一。 GfK中怡康数据显示，2022年1月至10月，卡萨帝在多个品类中仍稳居高端市场第一。 1万元以上冰箱零售额占比为38.4%，1万元以上洗衣机零售额占比为76.8%，15000元以上空调零售额占比为30.9%。
物联网时代，海尔智家通过场景生态不断满足用户的场景化需求。随着物联网、5G、人工智能等新兴技术的不断发展以及居民消费水平的提高，智能家居市场正在快速发展。相关数据显示，中国智能家居市场正在逐年增长。 2022年，行业规模达到5144.7亿元，预计2022年将突破6000亿大关。对此，海尔智能家居基于多年的智能家居布局，打造了原创场景品牌——三翼鸟，为用户打造衣食住行全覆盖的智慧场景，带动成套解决方案增长。今年双11，海尔智家套餐采购量增幅超过30%，超过20万用户选择购买成套。这对各品类市场份额的持续提升起到了显着的推动作用。
在数字经济时代，海尔智家不断通过数字化转型满足用户的差异化需求。数字化时代的到来，为家电企业提质增效提供了新路径。《家电行业数智化转型白皮书》指出，家电企业数字化转型的核心关注点包括“商品、消费者和营销、渠道销售、供应链、制造、服务体验、组织团队、IT技术”。
对此，海尔智家正在全球范围内进行数字化转型。从用户角度来看，为了让用户在双11盲选而不浪费时间和精力，海尔智家通过产品数字化实现了SKU生命周期的数字化管理，提高了15%的SKU交付效率和新品达标率20%。同时，海尔智家创新用户数字化运营平台，实现从产品购买、使用到服务的全生命周期精准交付。针对高价值预装人群，精准投放智能场景，带动套餐购买量大幅增长；针对用户健康需求，主推“健康杀菌”；打着“宝妈”标签，主推“母婴级新鲜”；定位中产用户，首创卡萨帝高端系列，精准满足不同圈层用户的差异化需求。
中原证券研报指出，随着用户对中高端产品认可度的不断提升以及成套销售场景化建设的推动力，海尔智家业绩将继续保持较高水平。生长。