鸡蛋从外面打破就是食物，从里面打破就是生命。长期处于“慢热”状态的洗衣机行业，在物联网深入发展的背景下，需要颠覆性的新物种来刺激重生。
海尔的BlingBling彩色机，打破了洗衣机、洗涤剂和金融支付的界限，就是这样一个新物种。工业化时代的洗衣机最终将被场景生态时代的新物种所取代，像海尔这样的物联网生态品牌或将成为创造新物种、引领产业变革的主导力量。
“新物种”打破行业边界
在产业分工的发展模式下，洗衣机企业一般只负责硬件产品的研发，其追求是让硬件功能更丰富、更先进。比如开发不同的动力模式、洗涤模式等。在物联网的生态发展模式中，洗衣机应该如何进化？海尔的BlingBling彩机给出了答案。 ——不仅升级新功能，更以突破边界的思维创造新物种。
一是打破洗衣机、洗涤剂的产业边界。海尔的BlingBling彩机打通了洗衣机和洗衣液行业的界限。开发了含有蛋白酶的增白洗涤剂和含有纤维素酶的增白洗涤剂。它不仅能有效去除皮脂蛋白污渍，还能有效水解、松散棉纤维上的粗糙度和毛球，使纤维光滑，使衣物光亮如新。高品质洗衣机和专业洗涤剂，这种突破边界的“生态组合”保证了用户衣服本来的颜色。
二是打破洗衣机与金融业的界限。海尔BlingBling彩机打通金融行业，打造物联网支付新场景。它可以自动检测洗衣液的使用情况，并在洗衣液不足时主动发起购买需求，实现无摩擦支付。
洗衣机进入“生态时代”
笔者认为，以海尔BlingBling彩装机的推出为标志，洗衣机行业将从工业化产品时代迈向更具发展想象空间的生态时代。生态时代的洗衣机有两个突出特点：
首先，不同资源方为了提升用户体验的共同目标，正在跨界整合。在物联网新生态时代，两者能够以“为用户提供更好的衣物洗涤护理体验”为目标，实现跨界融合与融合，打造最佳生态解决方案。
二是硬件与服务融合，打造智慧场景新体验。在物联网新生态时代，洗衣机可以实现智能无感支付，自主决策购买专业洗涤剂，实现硬件与服务一体化集成，从而大幅提升用户的洗衣体验，打造新的洗衣体验。智能家居场景体验。
笔者认为，海尔新推出的BlingBling彩装机是下一代洗衣机的典型代表。其所创造并引领的“不同生态资源跨界整合、硬件与服务一体化融合”的趋势也将成为洗衣机行业的演变。方向。
物联网生态品牌引领潮流
在洗衣机行业，海尔是绝对第一，市场份额长期保持在40%左右。一般来说，落后或新品牌有更强的动力成为行业颠覆者，但现实是，洗衣机行业的颠覆者既不是行业第二、第三大玩家，也不是互联网跨界品牌，而是海尔。这个行业的老大。
为什么？笔者认为，这是海尔智家新的战略定位所决定的。与其他家电品牌不同，海尔正在从全球第一家电品牌向全球领先的物联网生态品牌快速转型。物联网已成为海尔智慧家庭的下一个明星。
海尔智家率先打造物联网时代生态品牌，2020年的布局亮点十足：在资本市场，海尔智家成功与海尔电器组建合资公司，并取得有效成果协同整合家电业务资源，成为全球首家“A+D+H”三地上市企业；业务方面，推出了全球首个场景品牌三翼鸟，北京、上海、青岛等地的001体验中心也已快速上线。生态场景的品牌影响力和交易额不断上升。
笔者认为，物联网生态品牌打造的BlingBling彩机以及更多面向场景生态的新物种是战略必然。从趋势来看，传统家电品牌只能在洗衣机红海市场相互竞争。开启了物联网生态时代的海尔，将作为高维竞争对手驰骋在更加开放的赛道上。