冰箱行业几十年的发展历程中，中国品牌与外资品牌的内涵正在悄然逆转。一方面，以海尔智家、美的、容声为代表的中国品牌凭借积累的技术优势逐步进入全球市场；另一方面，具有高端形象的国外品牌正在本土化：以博西家电为例，目前已在中国构建了集采购、研发、生产、销售、物流、售后客服于一体的产业链体系。
过去，人们习惯用出生国来定义品牌。比如西门子诞生于德国，是德国品牌；三星诞生于韩国，是韩国品牌；海尔智家诞生于中国，是中国品牌。事实上，这种分类习惯在当今一体化的全球市场中已经变得越来越过时。就像在中国市场销售的西门子冰箱一样，除了品牌诞生于德国之外，其研发、采购、生产和销售都已完全“国产化”。同样，诞生于中国的海尔冰箱，也因坚持三合一本土化运营而彻底国际化。
综上所述，简单地用诞生地来定义品牌只是定义方法之一。如果放眼全球，用全球品牌或者世界级品牌来定义品牌，会更符合当前全球市场的趋势。
西方的工业发展先于中国，因此在工业设计和工艺方面确实比中国品牌更胜一筹。中国企业也处于全球化进程中，其工业设计和品质正在逐渐与世界接轨。今天我们不妨以冰箱行业为例进行一下分析，让消费者在选择冰箱时能够对品牌有更全面的了解，做出最适合自己的选择。
选择国外品牌冰箱还是国产品牌冰箱？良好的品质是关键
过去，很多消费者认为洋冰箱更有设计感、用料更扎实、质量更有保证。事实真的如此吗？尽管西方产业起步早，具有先发优势，但中国品牌在技术研发、产品设计、优质服务等方面已经追平甚至超越国外品牌。
随着全球合作的深入，目前全球60%的白色电器产品是中国制造。以冰箱核心部件压缩机为例，西门子、伊莱克斯、爱代希等品牌在全球供应链体系中都选择了中国供应商嘉喜贝拉，这也是众多中国冰箱品牌的供应商。
中国品牌的品质已逐渐在国际市场上形成声誉。 20世纪90年代初期，海尔冰箱刚进入以品质着称的德国市场就遇到了阻碍。最终，在去除商标并接受当地权威机构检验后，海尔冰箱最终以8+的成绩获得冠军，获得了2万台的大订单。与此同时，美的、容声等中国品牌也加入进来，通过跨界合作等形式逐步与国际标准接轨。市场数据也佐证了国内外冰箱品牌用户选择的变化。 CMM最新数据显示，排名前五的品牌分别为海尔41.4%、美的12.2%、容声11%、西门子8.7%、博世3%。
中国品牌竞争力的提升，得益于技术和场景的加速创新。
除了质量之外，技术创新是企业参与全球竞争的核心要素，是掌握国际话语权的关键。过去，尖端技术往往掌握在国外品牌手中。例如，西门子秉承严谨的德国风格，创新并持续采用零度保鲜技术。这种坚持值得中国品牌学习。
不过，经过几十年的发展，中国品牌的创新实力也站到了世界前列，在技术研发、产品迭代等方面做出了不少创新。截至2020年，海尔已公布制冷专利1744件，位居全球第一。
面对国外品牌在品质和技术上的百年积累，中国品牌用了几十年的时间追赶。在物联网新时代，中国品牌能够与国外品牌站在同一起跑线上，拥有先发优势。
从创新理念来看，与三星、LG等国外品牌专注于智能硬件升级不同，中国品牌更注重用户的场景体验。海尔冰箱通过三一鸟厨房带来了一整套饮食流程解决方案，小到3步制作北京烤鸭等主菜，大到7天6步改造厨房。美的实施i+智慧厨房生态系统，实现冰箱与厨电的互联互通。小米生态链也在发力推出智能家居产品。
虽然国内外品牌的创新和发展重点存在差异，但与拥有近百年历史的国外品牌相比，风起云涌的物联网风潮、蓬勃发展的智能家居和智慧场景服务，让中国冰箱企业在智能冰箱领域实现了反超。一个角落。赢得未来的机会。
新产品、新技术的不断迭代和创新，为中国品牌的转型场景奠定了坚实的基础。只要我们始终以用户需求为中心，保持技术创新的速度，提供更高价值的用户体验，相信在全球化竞争的时代，日益全球化的中国品牌一定会赢得越来越多消费者的支持。