受现有市场饱和影响，洗衣机行业呈现整体产量小幅下滑和年轻品牌加速增长的双重趋势。中商产业研究院数据显示，2021年11月洗衣机产量同比下降1.5%。但另一方面，年轻的洗衣机品牌却在市场上实现了快速增长。
根据中怡康2021年数据显示，主打年轻市场的海尔智家领袖洗衣机线上零售额全年增长10%，全年累计销量排名TOP4。这样的成绩会让利达洗衣机成为市场黑马吗？关键在于其产品功能和场景体验能否满足用户的需求。
悦记消费催生细分市场，细分健康成新宠
年轻人是当今洗衣机市场的主流消费群体。据苏宁易购数据显示，1990/00年后家电消费约占全部消费的28%。由此产生的“取悦自己的消费”也成为新的消费特征。尼尔森发布的《中国单身经济报告》显示，新生代中，约有69%的消费者愿意为“取悦自己”而花钱。
全新的消费特征也催生了洗衣机市场多元化的产品需求。分区洗涤、健康洗涤、洗烘一体等细分产品逐渐受到消费者关注。以分区洗涤为例，据奥维云网统计，仅2021年6月18日期间，分区洗涤产品零售额同比增长55.6%，销量同比增长107.8%。
这种个性化的需求也体现在年轻市场上。年轻人的衣服种类繁多。很多衣服不能一起洗，分批洗涤既费时又费力。为了解决这个问题，Leader双筒洗衣机采用了上下滚筒分离式洗涤设计。内衣、外衣以及丝绸和羊绒可以分开洗涤。同时，上下管独立的输送盒可单独输送衣物防护液，避免衣物交叉感染，满足用户健康护理的要求。
复杂的洗涤程序成为老大难问题，洗涤护理场景一招搞定
除了个性化产品外，场景体验也是解决年轻人痛点的重要途径。如今的服装面料越来越丰富，但不同面料的清洗要求也更加复杂。
为了解决这个问题，很多洗衣机推出了针对各种面料的定制洗涤程序。但同时，众多的程序设置也让用户眼花缭乱，无法辨别哪个程序最适合。对此，智慧护理场景找到了更好的出路。
在洗涤护理场景中，只要用手机拍下衣服的照片，洗衣机就能识别材质并自动匹配合适的洗涤程序，减少用户繁琐的洗涤步骤。同时，该洗衣机还新增了触摸功能。只要用手机触碰洗衣机内置的NFC，就可以直接启动洗涤过程，方便快捷。
2021年的火爆销售代表了年轻洗衣机品牌的未来趋势。面对迅速崛起的年轻消费者，更有针对性的细分产品和个性化场景体验正在成为市场新宠，而这正是利达洗衣机所能做到的。一举跃居行业前四，成为市场黑马的重要原因。