“场景”已经成为当今很多行业的热词。那么对于市场规模稳定的高端品牌来说，场景化转型意味着风险还是机遇？今天，场景品牌新征程一周年的卡萨帝带来了答案。
2022年6月25日，以“家无国界·爱不平凡”为主题的2022卡萨帝尊享活动在重庆举行。海尔集团高级副总裁、海尔智家总裁李华刚分享了卡萨帝此后在场景高速增长中变道的场景。那么，站在如此高的起点上，卡萨帝下一步将如何规划增长呢？李华刚也回应：在2022年的新赛道上，卡萨帝将与三翼鸟进一步融合，将“家无界”的美好生活带入千家万户。
点评：高端产品稳居第一，持续创造用户价值
在Scienjoy现场，李华刚带我们回顾了卡萨帝品牌的领先成就。卡萨帝创立于2007年，仅用了10年时间就成为高端第一品牌，进而进一步取得行业领先地位。从2016年的产品领先、2017年的品牌领先、2018年的解决方案领先、2019年的智慧领先、2020年的平台领先，到2021年的新场景征程，卡萨帝每年都迈上新台阶，不仅是连续六年。继续稳居高端份额第一，2021年实现40%的高增长，营收达129亿元。
2022年一季度，在行业零售额整体下滑16.9%的背景下，卡萨帝再次实现32.3%的高增长。其中，冰箱和洗衣机平均单价是行业的2.2倍，但其1W+高端市场份额分别达到39%和74%；空调平均单价是行业的1.8倍，1.5W+高端市场占有率达到29%。连续五年复合增长率达到36%。
持续的高增长让外界看到，换个场景后，卡萨帝依然可以交出逆势增长的成绩单。李华刚表示，这得益于卡萨帝在用户价值和客户价值上的双重领先。前者以经典原创技术、极致产品体验、创新专属服务为支撑，后者则以高利润、高效率、优质内容为基础。
方案：卡萨帝与三翼鸟结合，带用户“无界限的家”
在卡萨帝持续高速增长的同时，三翼鸟平台也在同步升级。李华刚表示，卡萨帝将艺术用具做到了极致。以成套家电为载体，进一步实现网络设备的互联互通和不断迭代；而三翼鸟则以智能家居大脑为核心，将智能生活发挥到了极致。利用智慧场景和体验云平台，一站式满足所有用户的生活需求。当卡萨帝与三翼鸟结合，创造“家无界”的美好生活，真正实现空间无界、生活无界、生态无界。
首先，它打破空间界限，让智慧生活尽在掌握。不受空间限制，卡萨帝随时随地实现了家电与家、人与家、家与生活的连接。传统智能家电只能用手机控制，属于浅连接；卡萨帝可以实现深度连接，不仅主动为用户提供服务，还可以实现多屏互动、跨空间实时管理。所有管理都是可视化的。我们可以在办公室管理家庭，也可以在书房控制厨房，一切都在用户的掌控之中。通过智能家居大脑，家电还可以实现自主决策，了解用户喜好，迎合用户习惯。
二是创造无界生活，让美好生活不断迭代。卡萨帝与三翼鸟的强强联手，实现了主动服务、个性化关怀、对生活的理解和全屋温馨。有管家式的主动服务，可以实现无感交互，充分感知用户需求；还有千人专属定制，可以根据每个人的兴趣喜好定制专属的智能场景。每个场景还可以独立学习并不断升级。例如，它可以知道用户习惯什么温度，喜欢什么样的环境，知道用户什么时候出门、什么时候回家，提前链接相关家电做好准备。
三是享受无界生态，让吃穿住行触手可及。在三鸟鸟的平台上，接入了2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，可以为所有用户提供超乎想象的价值。例如，卡萨帝整合家装建材、橱柜改造等多种资源，提供送货、设计、布局改造等一站式场景服务。厨房最快3天即可装修完毕；它还接入衣食联网，通过互联网等，无论是食品采购、产地溯源、服装采购、洗衣衣物护理，都可以一站式为用户解决。
李华刚强调，随着社会进步，智能家居终将走进千家万户，但用户需求的迭代永无止境。卡萨帝和三翼鸟将始终以用户需求为己任，不断进取、探索，为千家万户带来最好的产品、最好的场景、最好的体验、最好的生活。