当一个品牌成熟后，外界会问：它还有成长空间吗？作为行业领头羊，海尔冰箱给出了强烈回应：不仅增长，而且高增长。截至前31周，其市场份额升至43.4%，同比净增2.7个百分点。从行业前3名品牌来看，第二位为11.3%，同比净增0.4个百分点；第三位为9.2%，同比净增0.2个百分点。
细究起来，海尔冰箱之所以能够成长并领跑，离不开两点：一是夯实保鲜存储的核心基本功。 7月以来，海尔冰箱通过在全国42个城市开展的“恒温守护生鲜，探享一城”活动，将高端健康的生鲜储藏生活普及到更多家庭；二是不断探索新的增长点。通过改变场景，打破硬件的限制，以全厨房场景的新面貌带来餐饮全流程解决方案，打造“二次增长曲线”。
强化保鲜基本功，筑牢成长护城河
无论行业如何升级变革，用户对冰箱的需求始终以新鲜为核心。随着囤货习惯的养成和高端食材不断涌入日常生活，人们对冰箱的需求不仅仅只是“储藏”，还向“储藏新鲜”、“储藏精致”等高端方向演变。 ”。
从市场数据来看，大容量、保鲜性强的高端冰箱销量逐年上升。 GfK中怡康的数据显示，500L+大容量冰箱的份额从2011年的18%增长到2021年的57%，十年间增长了近40%。截至前31周，行业畅销前20名产品中80%为500L+，其中海尔冰箱占比43.8%。价格方面，8K+高端市场逐渐成为竞争的主要点。今年上半年，8K+市场份额接近行业半壁江山，高达48.8%。在此区间内，海尔冰箱也连续三年增长，截至第31周，其份额已达50.6%。
可见，海尔冰箱已经形成了自己的增长“护城河”。其背后的支撑，离不开保鲜基本功的不断提升。以最新创新的底置式恒温保鲜技术为例。通过颠覆传统制冷系统，将出风口置于后方，回风口置于前方，达到绕过食材冷空气的目的，实现“冻而不干”的健康储存。清新效果。
为了将这种健康的生鲜储存体验带给更多用户，海尔冰箱自7月起在全国42个城市启动了“恒温保障生鲜，探索享受一城一味”活动。海尔博冠高端冰箱搭载最新技术，展现出保鲜能力的差异化。连续7天，同样的牛肉从博观冰箱中取出，色泽红润，无出血，汁液损失率0.95%；而普通冰箱里的牛肉却在流血，“保鲜时滞”一目了然。
开辟场景新空间，打造“第二增长曲线”
从更长的时间线来看，海尔在冰箱领域的领先并非一朝一夕的事。截至2022年，其品牌零售量已连续14年位居全球第一，连续33年全国领先。然而，对于它自己来说，它不愿意维持现状。因此，在物联网时代，它成为行业改变场景的第一品牌。它不再只是一个孤立的生鲜存储硬件，而是变身为三翼鸟智能厨房的中枢，为用户带来“吃、买、储、做、洗、换、母婴”等全套服务场景解决方案，从而打造“第二增长曲线”。
以今年新推出的三翼鸟厨房光年系列为例。其便捷的全套餐饮服务受到了用户的广泛好评。例如，在“存储”场景中，冰箱可以通过NFC管夹主动感知食材并匹配存储模式；在“制作”场景中，冰箱可以根据用户的身体数据主动推荐相应的健康食谱；在“吃”场景中，通过冰箱联动蒸烤箱等网络设备，可以实现名厨、品牌餐饮特色菜的3步烹饪。结果，618期间，三翼鸟厨房光年系列在48小时内售出264套，带动智能厨房总销量超3030万台。
从千元到万元的硬件营收，到几十万到上百万的完整厨房场景营收，海尔冰箱的增长也证明了高份额并不意味着增长空间有限。抓住用户需求，增长才是可持续的。而其全厨房场景布局也在加速。仅今年一季度，三一鸟智能厨房在全国新开门店多达50家，覆盖从北京、上海等特大城市到天津、济南、西安、遵义等新一线、二线城市。一三线城市，接触点越来越多，与用户的联系也越来越紧密。
从生鲜仓储到场景，海尔冰箱的每一次成长都证明用户为王、体验为王。随着它带来的体验越来越便捷、智能、健康，市场份额第一、增长第一的趋势还将持续下去。