今年上半年，洗衣机市场“后劲”稍显不足，市场增速开始放缓。 7月底，奥维云网发布的上半年监测数据显示，2021年上半年洗衣机市场零售量同比增长15.3%，零售额增长25.5% 去年同期。但从4月份开始，市场增速明显回落，线下疲软尤为突出，呈现同比负增长趋势。
那么，洗衣机市场的下一个增长空间在哪里？行业分析人士认为，单纯依靠产品拉动市场增长的传统模式已不再可持续。拥有足够实力的品牌可以转变轨道，摆脱“硬件思维”，开辟新的增长空间。
突破传统赛道，撬动新增长点
前瞻产业研究院认为，寻找新的需求点是洗衣机企业生存的重点。当前，高端消费和升级是两大趋势。两者相互交叉，共同驱动洗衣机市场的发展。在这两大趋势下，消费群体的需求日益年轻化、个性化、品质化。因此，市场上相对高端的滚筒和全自动波轮洗衣机更受欢迎。
对于用户来说，这些高端产品虽然可以满足大部分需求，但“个性化”的需求始终难以实现。对此，一些高端品牌已经做出了变道的尝试。卡萨帝率先运用变道场景，将洗衣机变身为核心网络设备，为医疗健康、智能洗烘、智能穿衣等提供一站式场景解决方案。市场反馈也证实，不墨守传统轨道、敢于突破自我的品牌往往更容易在市场上站稳脚跟。
抓住市场突破，高端品牌步伐加快
从品牌分布来看，高端品牌更善于在新赛道寻找突破，从而开辟新的增长空间。这也让高端品牌获得了更多的市场认可，进一步加剧了洗衣机行业的“马太效应”。据国家电网数据显示，线下洗衣机前五品牌市场份额达到84.4%，线上前五品牌市场份额也达到80.6%。
AVC数据还显示，2020年洗衣机线上市场平均价格为1500元，线下平均价格为3405元，同比分别增长2.7%和7.2%。数据显示，一方面，洗衣机行业正在逐步摆脱价格战的恶性竞争，回归健康发展态势；另一方面，高端品牌正在带动整个洗衣机市场的增长，充分激活市场。
因此，在整个市场增速放缓的大趋势下，及时转变思路、寻找新需求点的高端品牌才能更快突破行业瓶颈。用户的洗涤、护理需求单靠硬件是无法解决的。洗衣机品牌的发展重点不应局限于产品本身。只有敢于变道，才能不断开辟新的增长空间。