2022年上半年，受大宗原材料价格上涨、物流受阻等因素影响，不少家电品牌全球化进程放缓。然而，海尔冰箱却交出了一份亮眼的答卷：2022年上半年，海尔冰箱在海外13个国家进入当地市场前三。其中，多门冰箱销往西班牙、德国、意大利、英国、法国、波兰等欧洲多个国家，位列TOP1，逆势领先。
海尔冰箱如何顶住压力，保持海外业务快速增长？从它最近的动态中，或许你能一窥端倪。德国当地时间9月2日，2022年国际消费电子博览会（IFA）在德国柏林开幕。海尔智家携海尔冰箱等多个品牌亮相。通过海尔冰箱展示的新产品、新技术、新场景，我们可以看到两大强大的增长动力：一是立足本土用户需求，创新颠覆性技术；第二，打破单一产品增长逻辑，打造智慧厨房场景。
立足本地用户需求，创新颠覆性技术
从扎根数十年的欧美品牌，到实力雄厚的日韩品牌，海外市场始终充满了强劲的竞争对手。中国品牌如何脱颖而出？北京大学光华管理学院战略管理教授吴长奇认为，中国品牌的国际化发展必须超越地域和文化。在全球化进程中，海尔冰箱围绕本土用户的需求不断创新，成为全球用户饮食体验的改变者。
不同的地域文化造就了差异化的用户需求。以饮用水为例。中国人以喝热水为主，而欧美日韩几乎所有国家都不享受不加冰的饮用水。完全不同的饮食习惯，让制冰冰箱在国外成为了热门单品。但大多数制冰冰箱的制冰空间和冷冻区共用一个系统，冷空气在鲜鱼空间和制冰箱中循环，造成细菌污染和异味传递，影响制冰的纯度。不能保证冰。
在本次IFA上，海尔冰箱带来了首款“洁净制冰”冰箱——CUBE 90系列7 PRO。与传统冰箱的单系统或双系统不同，海尔冰箱颠覆性创新了三种独立运行模式，即冷藏、冷冻、制冰系统独立。制冰纯度是普通冰箱的10倍，让用户在家就可以制出无味、透明、健康、洁净的冰。
面对全球强劲的家庭储藏需求，此次展出的新款冰箱还搭载了独创的全空间保鲜技术，进一步升级保鲜体验。冷藏区域采用HCS调湿系统，使果蔬储藏湿度保持在90%，延长果蔬保鲜期2倍；在冷冻区，创新的“无霜技术”防止食材反复解冻，使食物更加多汁可口。保味率高达99.4%。
打破单一产品增长逻辑，打造智慧厨房场景
逛完IFA海尔冰箱展区，除了满足全球用户需求的原创技术外，最直观的感受就是冰箱不再只是用来储存生鲜物品，而是能为用户提供更智能、更便捷的生活。以及更积极的膳食。互动厨房场景。
以IFA大受欢迎的LINKCOOK 2.0冰箱为例。冰箱搭载沉浸式智慧大屏，覆盖“吃、买、省、煮”等智慧饮食场景。例如，如果你不记得冰箱里还剩下哪些食材，你可以通过hOn APP查看食材清单，并下单补充缺少的食材。如果你不知道食材应该在哪里，依靠首创智能与保鲜技术相结合的物联网技术，冰箱可以识别食材类型，推荐最佳储存位置并将温度和湿度调节到合适的温度；如果你不知道吃什么，冰箱可以根据储存的食材和用户的身体指标提供健康食谱。
截至目前，海尔智家已建成900家智能家居体验中心，并进入美国、意大利、俄罗斯、巴基斯坦、印度、菲律宾等多个国家和地区。来自各国的用户可以亲临体验中心，真实体验智慧美食新生活。随着智能家居体验中心在全球不断落地，海尔冰箱也将为更多国家、地区、甚至不同用户定制智能饮食场景，带来更多惊喜体验。
海尔冰箱本着“世界制造，为世界制造”的理念，始终坚持研发、制造、营销三合一的本地化布局，瞄准当地用户的饮食需求，不断升级产品科技，布局智慧饮食生活。我们有理由相信，海尔冰箱在未来的全球市场发展中将会有更大的增长空间。