从微薄的成绩，到成长，再到成为行业标杆，这条发展道路是万千企业的追求和期盼。但成为标杆并不容易。对于苹果、华为、卡萨帝等不同领域的领先企业来说，他们成为标杆的道路看似是带着光环前行，但一路上却要付出高昂的代价。
如果你树立了标杆，就没有人可以模仿，你就必须独自承担创新的成本和失败的风险；如果你树立了标杆，你就会成为模仿的目标，你就必须承受同质化竞争的压力和站在巨人肩膀上被后来者超越的风险。如果你树立了标杆，就会被外界通过放大镜审视，进行不公平的比较。你任何时候都没有资格平凡、平淡。
光环与压力，标杆AB面
每个领域都有自己的基准。比如乔丹是篮球运动员的标杆、苹果是智能手机的标杆、华为是ICT领域的标杆、卡萨帝是高端家电的标杆……这些成功的明星和知名企业都拥有巨大的影响力。荣誉光环和大批粉丝。
对于标杆企业来说，成为市场之王是看得见的成绩。以卡萨帝为例。这个历经16年发展的高端品牌，目前在1W+冰箱、1W+洗衣机、1.5W+空调等高端家电市场取得了品牌份额的绝对领先。尤其是2021年切换场景赛道，依托三翼鸟开启新征程后，不仅在家电市场整体下滑的情况下实现营收两位数高增长，而且市场份额持续提升各品类，开辟高端智能场景新的增长空间。
然而，成就和光环并不是衡量一切的标准。承受压力、负重前行，往往被外界忽视。比如篮球之神乔丹的后仰跳投就被科比、麦迪等无数篮球后辈模仿。在他的职业生涯中，几乎每天都会有人挑战他；苹果iPhone将成为各大手机公司发布会上的热门单品。被广泛诟病的是，技术参数会被选择性地拿出来，无情地碾压；在卡萨帝追随者不断涌现后，其产品技术品牌也将被360度无死角对比，其未来空间甚至会受到质疑。
总之，标杆也有AB和AB两面，一面充满荣耀，一面充满压力。
风险和不公正是成功的垫脚石
人们习惯于推崇基准测试A方的光环，却很少讨论B方的成本。笔者认为，只有充分了解成本，才能更全面、公正地理解和评估基准测试，为成为基准测试做好更充分的准备。一个基准。那么，基准测试的价格是多少？
仍可用卡萨帝的例子来说明。 16年前，家电行业还处于大众红利期。卡萨帝迈出了高端品牌的第一步。现在看来，这是一个非凡的愿景，但在当时以及之后的十年里，这实际上是一次冒险的尝试。
因为打造高端品牌不能只是浅尝辄止。它需要在用户画像、技术研发、品牌运营、营销等方面进行大量的长期投入，除了金钱和时间的成本之外，不存在可以复制的“不能用”的模板。 “确定性”成为最大的风险。
成功之后，更多的成本也随之而来。被模仿是一个无法回避的“坑”。以洗衣机为例，卡萨帝发明的双滚筒分区洗涤和空气洗涤技术目前被业界广泛模仿。这客观上促进了行业进步，但卡萨帝也承受着技术创新红利期缩短的代价。类似的被业界效仿的情况，也出现在双开门设计的法式冰箱、分区送风的天喜空调等卡萨帝多款产品上。
成本还不止于此。如果说卡萨帝是一个艰难成长的巨人，那么跟随卡萨帝进行高端布局的企业就可以站在巨人的肩膀上成长和发展。他们缩短了创新的“探路”时间，不必付出高昂的试错成本。从产品外观设计到品牌战略趋势，他们都有可以“模仿”的模板。在外部比较中，标杆企业的“基石”贡献往往被忽视，甚至被用来与一些肤浅的模仿品进行价格比较。
在成为标杆之前，必须不顾回报地进行投资。然而，成功是不确定的。一旦不成功，这些投资就会成为“沉没成本”。成为标杆之后，就必须忍受被模仿、被超越、被不公平比较。以及其他很多压力，这些都是对标的代价。
虽然标杆企业付出了高昂的代价，但从长期来看，那些屹立不倒的标杆品牌往往并不惧怕这些成本和模仿者的挑战。
模仿与跟风、迭代创新交织推进，成为卡萨帝与众多标杆品牌主导的无限博弈。他们仍将凭借不断的创新输出，成为各个领域持久的领跑者，持续为人们带来新的惊喜和价值。所以，即使科比学会了像素级后仰跳投，乔丹依然是篮球之神；触摸屏已成为标准配备，苹果仍然是第一大智能手机；家电企业大量布局高端品牌，进军高端市场，但卡萨帝份额却有所下降。它不但没有下降，反而上升。
虽然“风险”和“不公正”的成本很高，但却是标杆企业成功的“垫脚石”。
场景与生活，领导者的力量密码
暂时的“领先”可能是偶然的；持续的“领先”需要硬实力来说话。
比如，从市场观察的角度来看，为什么高端品牌越来越多，但与卡萨帝的距离却越来越远？关键是卡萨帝在技术和场景维度上都创造了持续领先，从而牢牢占据了高端用户的心智。
场景上，通过连接三翼鸟平台，卡萨帝创造了无界的空间、无界的生活、无界的生态。在卡萨帝智能家居中，成套家电可以深度互联。门锁可以自动识别开门，空调可以自动按需定制健康空气，热水器可以根据用户习惯的温度自动备水。智能阳台将不再杂乱。服装、智能厨房可根据家庭健康大数据自动更新菜谱，让烹饪新手轻松变身星级厨师……融入生活场景，引领高端智能生活方式，是卡萨帝赋予用户的新价值。
在生活方面，卡萨帝通过不断的技术创新，为用户带来全新的体验。当独立式嵌入式冰箱成为行业趋势时，卡萨帝率先推出零距离自由式嵌入式冰箱和平板式嵌入式冰箱，消除了闪缝、凸脚积尘的问题，进一步满足人们的生活需求。用户的综合家居体验。当卡萨帝独创的空气洗成为行业标准后，该洗衣机推出了“保护空气洗”技术，让众所周知难以护理的夹克可以在家清洗和护理。还有空调的双塔柔风、热水器的S+矿泉水技术、厨电的300超高温技术等一大批黑科技，都为用户带来了超值——超出产品基本使用价值的物有所值的体验。
包装一个品牌、模仿一个产品很容易，但持续创造能够影响生活方式改变的原创技术和智能场景却非常困难。做困难但正确的事情可能要付出很大的代价，但会给用户乃至行业带来新的选择和体验，并会获得用户和行业追随者的认可。但想要标杆的领先价值不断释放，就必须持续离不开技术创新和生活迭代。就像一直被追随但从未被超越的卡萨帝一样，这也是基准给行业最大的启发。