将时间拉长到近3年，我们可以发现净水器一直面临着低需求。数据显示，2019年1月至10月，净水器全年累计规模同比下降1.9%。 2020年、2021年市场将持续下滑。截至2020年底，净水器市场规模同比下滑22.7%。 2021年，净水器全渠道销量同比下降5.1%，销售额同比下降8.7%。
在行业增长乏力的情况下，卡萨帝却表现强劲。数据显示，2021年，卡萨帝净水器份额增长360%。 “矿泉水”净水器云鳟已稳居中怡康前3名。益康TOP20.卡萨帝是如何突破行业寒冬，实现逆势增长的？我们从2个方面来看。
净水器良莠不齐，卡萨帝打造高端净水器矩阵
净水器最早进入国内市场是在20世纪90年代，起步较晚，普及率较低。数据显示，2020年家用净水器渗透率约为18.3%，截至2021年渗透率不会超过25%。与美国、日本、韩国等渗透率超过80%的发达国家相比，国内净水器市场空间巨大。
然而，净水器质量参差不齐成为市场拓展的绊脚石。据介绍，截至2021年11月30日，黑猫投诉平台上展示的净水器投诉超过2000条，投诉原因多为“商家虚假宣传”和“产品质量问题”。加之用户对饮水需求的增加，从喝纯净水到喝健康水、高品质水的需求迭代，净水器市场亟待升级。
市场有痛点，用户有需求，卡萨帝有解决方案！事实上，卡萨帝是行业内率先推出矿泉水净水器的高端品牌，从云鲸“矿泉水”系列净水器、“矿泉水”净水器银河到“矿泉水”净水器云鳟从“矿泉水”净水器·行家，到最经济的“矿泉水”系列净水器·云兰，卡萨帝已经形成了丰富的净水器产品矩阵，给用户带来在家就能喝到的矿泉水溶液。
布局全场景，卡萨帝打造全屋用水解决方案
凭借丰富的产品矩阵，卡萨帝实现了家庭净水需求的精准满足，但这还远远不够。《2021年下半年中国家电零售市场预测》提出，要激活高端消费需求，必须做好场景准备。正如家庭用水逐渐摆脱了厨房水路的限制，开始向卧室、客厅等场景拓展。
对此，卡萨帝制定了全屋用水场景方案。在净水场景下，用户可以直接饮用富锶矿泉水。不仅味道天然纯净，水中的锶元素还能促进骨骼生长发育、预防心血管疾病等，家里的自来水、矿泉水都可以喝。水解决方案还提供一站式无忧体验。您不必担心去哪里购买或用完后如何更换滤芯。净水器自动监测滤芯的寿命。当滤芯寿命低于10%时，智能音箱和智能家居APP会主动提醒您。它还提供非接触式支付购买新滤芯、预约上门更换等服务。
同时，根据不同地区、不同户型、不同家庭用水习惯，卡萨帝还依托前置过滤-中央净水器-中央软水器-厨房下的全屋净水场景能力机管机定制一体化净水场景。集纯净水、软水、饮用水、热水、给排水于一体的完整水解决方案。
目前，健康用水已成为更多家庭关注的问题。卡萨帝通过布置全屋用水场景，不仅很好地满足了用户饮水、用水的需求，也获得了场景驱动的增长新动能。可以预见，随着场景优势的扩大，卡萨帝将在2022年开辟更大的增长空间。