进入2022年，冰箱市场呈现明显复苏趋势。奥维云网全渠道数据显示，2021年冰箱零售额同比下降2.1%，零售额增长7.9%。 2022年伊始，市场迅速升温。中怡康第三周线上数据显示，冰箱行业增速已达32%。
在行业较高增速的支撑下，年轻市场更加活跃，一些年轻家电品牌的增速甚至是行业的两倍。以主打年轻市场的海尔智家领航冰箱为例。前三周，零售额分别增长40%、58%、63%，实现连续三周增长。是什么让利达冰箱成为年轻人喜爱的品牌？这就不得不提到两个重要原因，一是年轻人的新需求，二是冰箱的新体验。
年轻人成为消费主力，新需求创造新选择
有需求就有市场。随着越来越多的年轻人成为消费主力，新的消费需求也在影响着冰箱产品的走向。据统计，中国1995年和2000年出生的人口约有2.6亿，而根据Gfk数据，以Z世代为主的年轻人已成为家电的主要购买者。
但与以往消费者不同的是，当代年轻人对冰箱产品有了更多新的需求，传统冰箱已经无法吸引他们的注意力。一方面，年轻人不再只看性能参数，更希望产品能够解决自己的日常需求；另一方面，年轻人注重产品的外观，将设计视为购买决策之一。从苏宁易购春节消费数据来看，融入红色、民族时尚、老虎元素的家电销量增长125%。
年轻品牌各具特色，美食场景解决生鲜储存问题
针对这些需求，年轻家电品牌推出了各具特色的冰箱产品。美的微晶产品利用云数据增强保鲜性能，甚至添加布丁模式；米家冰箱十字形四门尊享版采用正负离子群主动杀菌技术，增强保鲜能力；利达冰箱打造智慧饮食场景，解决用户对食品信息管理的需求。
许多年轻人重视健康饮食，这需要新鲜的食材。由于工作繁忙，很多人无法频繁采购，囤积大量食材成了他们的日常习惯。但随之而来的问题是，生活中常常容易忘记食材的保质期，造成过期食材的浪费。
智慧饮食场景已经有了解决方案。在智慧饮食场景中，用户可以用手机触摸Leader冰箱上的NFC贴纸，了解食材信息并接收过期提醒，避免浪费食材。正是因为它方便地解决了生鲜食品的储存问题。同时，立达冰箱还具备AI语音功能，超过20万条语音菜谱、播放歌曲、相声，让年轻人的烹饪生活不再枯燥，这也让立达变得年轻。用户越来越多地选择冰箱品牌。
连续三周涨价的底气来自于大量年轻用户的选择。正是因为贴心的场景体验充分满足用户需求，年轻品牌冰箱赢得了更多认可。不断完善的场景也将成为年轻市场未来增长的强劲动力。