2021年，中国空调行业呈现出前所未有的悖论：终端零售库存竞争激烈，制造端出货受阻；终端零售库存竞争激烈，制造端出货受阻；成本上涨和出口旺盛进一步挤压产能空间，航运端缺货成为常态。
商业端的这种供需关系，加上企业的被动集体涨价，让空调行业走出了价格战的泥潭，这也为国内市场提供了更强大的升级动力产品结构。
事实上，经历了COVID-19疫情的洗礼后，用户的健康意识有所提升，使得健康功能成为新一轮需求升级的主导驱动力，而产品竞争热点的变化往往会带来品牌格局的变化。
产品升级成为行业标杆
如今，国内空调行业升级已成为行业共识：新能效标准将于2020年7月强制执行。2021年7月起，旧能效产品将无法在市场上流通。这直接带动国内空调市场进入全变频时代。
变频只是空调产品结构升级的外在标志。与此同时，空调市场的平均单价也在上涨。奥维云数据显示，2021年2月线上空调零售额同比下降10.8%，但相应零售额同比增长11%。当月行业平均价格同比涨幅高达24.5%。
空调均价大幅上涨的驱动力来自两个方面。
一方面，在材料成本持续上涨的压力下，国内空调市场出现价格上涨。 3月16日起，行业出现新的价格体系，最新涨幅在5%至15%之间。
另一方面，在消费升级需求拉动下，节能、健康、环保、高净值等中高端品类产销占比全线提升。
这些数据和现象表明，国内空调市场已经从价格竞争转向价值竞争。一个时代即将到来，将进一步考验公司的技术创新、产品设计、功能开放、场景构建、用户导向能力。
健康功能成为产品主导
不过，2021年国内空调市场仍处于库存竞争阶段。
这种市场特征催生了两大趋势。一是创新不足只能引发价格战，二是要迎合产品升级和消费升级的需要，实现高质量增长。
后疫情时代，健康功能正在成为国内空调市场产品竞争的主导因素。据《2020年中国健康家电白皮书》统计，消费者层面对健康空调的关注度已达74.9%。
这种关注度直接转化为市场销售数据。奥维云网数据显示，2020年1月至11月，健康空调线上线下市场零售额占比分别为86.2%和79.3%，对应需求同比增速分别为10.6%和13%分别为-年。 %，实现逆势增长。
从整体来看，空调行业的健康升级大致可分为两个方向：一是聚焦杀菌、新风、净化等技术升级路线，加大健康产品的创新和推广。比如美的的无风系列、格力新推出的健康产品等。另一部分则是以整套健康空气解决方案打造健康呼吸场景，致力于营造良好的空气环境。例如，海尔空气网络近期聚焦健康空气，全面定义“新呼吸”，利用空气洗涤、消毒舱等场景网络设备，为新客厅、新卧室营造健康呼吸环境。
场景化健康解决方案主导差异化竞争
回顾中国空调行业二十年的发展历史，每当整体市场规模下降时，以海尔、格力、美的为代表的领先阵营的销量占比就会上升。公开数据显示，2020年上述TOP3品牌的年出货量占行业总量的76.04%，创下近五年来的新高。这一比例比上年增加了6个百分点。
不过，2021年的TOP3阵营并非一成不变，品牌排名往往略有差异。中怡康提供的数据显示，继2020年唯一的双增长之后，2021年2月海尔空调网上零售额占比达24.1%，环比翻倍；线下零售额占比20.84%。 %，环比增长4.76%，创近五年来最高点。
从海尔空调近期的市场数据可以看出，用户对健康空气场景的需求正在逐渐取代单一产品功能，这也使得基于场景的健康功能解决方案主导了品牌结构的差异化。
放眼整个行业，在健康功能竞争日趋激烈的情况下，就像美的无风和格力双向更换新风一样，大多数企业专注于单一产品或单一功能，而海尔在空调健康产品上的竞争力is Creation从产品功能延伸到用户的工作、生活场景，成为一整套健康空气解决方案，并向生态进化。
3月19日，海尔空调在德克萨斯州举办健康消费惠民公益活动，并开启首次健康空调之旅。进入3月份后，海尔健康空调活动在国内市场全面启动，加速了健康杀菌舱空调的普及。格力、美的空调也推出了健康空调相关产品活动。健康空调节、红色三月、火四月，TOP3品牌围绕健康空调开展营销推广活动，引领前所未有的产品迭代和消费升级浪潮。