人们对于618购物节的态度正在悄然发生变化。
今年618各大电商平台集体为消费者“减负”。无需做数学题或复杂的游戏。一切都在朝着更简化、更好的体验发展。但在理性和务实的驱动下，这一代消费者想要更多，吸引他们下单的原因不再是“价格”至上，而是更加看重“价值”。
在一些人看来，现在年轻人的消费观或许有点“神奇”。房子可以租，但所有电器必须到位；购物可能会很贵，但不能接受运费；几百块钱的火锅想吃就吃，两块钱的纸巾一定要自己准备……
但他们有自己的“道理”：可以买贵的，但一定要买对的。消费是否合理，完全取决于“值得”或“不值得”。因为现代年轻人更加享受生活，懂得品质消费可以提高生活幸福感。那么，他们到底愿意为什么付费呢？哪些品牌能够占据年轻人的心理制高点，代表他们的生活方式？
《数字品牌榜》精选了几个关键词，为您带来了这份《年轻人生活方式品牌榜》，客观展现了新一代年轻消费者的喜好，发现引领生活方式创新的品牌，也给那些苦于不知道“618”的人们我会给你一份消费指南（我不会告诉大多数人）。
关键词一：智慧
智能家居可以帮助年轻人，年轻人可以帮助他们实现品质生活
生活节奏越来越快，琐碎的家务事困扰着年轻的你我。谁做饭？谁洗碗？谁扫地？在家居前面加上“智能”二字，这种以科技为支撑的生活方式，与年轻人追求舒适、快捷、品质的生活理念不谋而合。
根据《数字品牌榜》研究显示，海尔智家在内容传播度、用户参与度、全网好感度等方面均跻身智能家居品牌前列，成为智能家居行业数字化领先的智能家居品牌。品牌价值791325605 DB。最受年轻人欢迎的生活方式品牌，行业占有率达到39.82%，几乎占据行业半壁江山。同时，从监测数据体现的用户认知来看，“智慧/智能”是海尔智家在公众心目中最根深蒂固的标签。
来源：《数字品牌榜》监测研究
我们可以看到，上图中，“技术”、“智慧/智能”等词语都出现在目标的中心位置，而周围的词语也都以这些热词为中心。这说明海尔智家是一个关于“智慧”的标签，有效地达到了用户的认知，并引发了公众的热议，因此词频如此之高。
借助海尔智慧家庭核心大脑，海尔智慧家庭能够一一呈现以人为中心的生活场景，为用户带来优质、便捷、贴心的智慧生活体验，自然会赢得年轻消费者的一致喜爱。
关键词二：狂野
为当代年轻人提供的优质祖传记录
在钢筋水泥森林呆久了，总感觉自己变成了一个靠程序运行的机器人。时不时的，我就会产生模仿祖先，在丛林中摇摆藤蔓的想法。渴望野性是常有的事，但旅行度假并不常见，所以露营作为一种“返祖归来”长期以来一直受到年轻人的青睐。
即便是“返祖归宗”，年轻人也在努力追求高品质，更加时尚、舒适的精致露营备受青睐。 “数字品牌榜”推出了与精致露营行业相关的榜单。其中既有Pathfinder、Kailer Stone等露营行业的老牌企业，也有Nok、Free Soul等新晋企业。无一例外都是民族品牌。产品。年轻消费者天天挂在嘴边的就是“高品质”，但这并不意味着他们愿意购买高价的国际品牌。国内有很多品质高、质量好、价格有优势的产品，也能让追求品质生活的年轻人表示“真香”。
关键词3：简
高级的美丽往往只需要最简单的方式
从极简的爱好到极简的服饰，从极简的消费到极简的欲望，这种趋势也逐渐蔓延到了护肤领域。许多人已经开始使用极简主义的皮肤护理来减轻皮肤的压力。极简护肤并不意味着不护肤，而是指剔除不必要、保留本质，用最简单的方法达到最好的效果。家用美容仪等“硬核护肤”工具进入了消费者的视线。
在“数字品牌榜”推出的美容仪行业榜单中，前三名雅梦、楚普、Silk'n均是国际知名专业美容仪品牌，价格也较高。当然，他们的功效和声誉也是名列前茅的。美光、金岛等国产品牌在心智占有率上就逊色很多。虽然国产品牌也有一定的技术和实力，但在选择美容仪时，大多数人还是倾向于选择起步早的国际品牌。
可见，在“面子”上，消费者虽然简化了步骤，但对产品的消费升级，用高科技抚平时间的痕迹，用最简单的方法保留最美的版本他们自己。
关键词四：易
为生活添加注脚
咖啡正在成为新一代的“国民饮料”。复旦发展研究院的研究结果表明，喝咖啡是真正增强活力的方法，让人心情舒畅、舒心。这种舒适休闲感是整个生活的真正组成部分，使个体的活力更加旺盛，是都市青年品质生活方式的最好注脚。如果你不能坐在有气氛的咖啡馆里喝酒，在办公桌上放一杯速溶咖啡也是很棒的。
与速溶咖啡相关的品牌中，位居前列的墨田川、桑东哈，都是生来就带有年轻时尚基因的新消费赛道玩家。 “第三空间”星巴克被视为小资的代名词，专营三合一咖啡的麦斯威尔、永璞等品牌也深受消费者喜爱。可见，对于年轻人来说，咖啡的提神功能并不是购买的首要因素。与其“熬夜工具”的标签，倒不如说它是都市人“偷走半生闲暇”的最佳拍档。
洞察年轻人生活方式
洞察一：智能家居是未来主流期待
智能家居越来越普及，很多年轻消费者已经不再满足于单一家居摆设的“智能”。他们也希望自己能够“智能化”，让整个家庭成为智慧场景。今年4月，海尔智家牵头成立“全球家庭大脑联盟”，致力于进一步推动智慧生活体验更好地走进用户家庭。智能厨房、智能客厅等场景可以随意打造。随着更多行业力量的参与，融合场景、生态、“千人千面”的智能家居将成为未来的主流。
洞见二：满意就是高品质
没有人不向往诗歌和远方，尤其是这一代的年轻人。如果不能去很远的地方，就可以在附近创造诗意浪漫的生活。无论是去郊区露营，还是在窗前喝咖啡，都体现了他们对浪漫生活的追求。事实上，他们心目中的生活质量并不是铺张浪费、好色之徒。最好的生活方式就是最大限度地感受到心灵的满足和精神的放松。
洞察三：消费清晰
与疯狂买买买的“前辈”相比，这一代消费者花钱更加明确。他们不再盲目追求大牌或网红产品，而是在分析产品的性价比后做出决定。例如，当谈到奢侈品和权衡时，没有人会拒绝权衡。年轻消费者还会在网上比较价格并货比三家，看看如何才能省钱。但有的时候，他们会为了自己喜欢的事情，花很多钱，而且绝不会屈服，一旦出手，就是超级般配。就算把铁卖了，他们也得拿走。对于品牌来说，高品质、低价是打开市场的敲门砖，而为消费者提供情感价值则是抢占心理制高点的优先路径。
这就是今年的青年生活方式奖。对你的618消费计划有帮助吗？