作者：易谋
亚马逊创始人贝佐斯有句名言：“经常有人问我未来十年什么会改变，但很少有人问我未来十年什么会保持不变。”
言下之意是，企业最重要的是把握大势，然后在此基础上进行创新。在中国，华为、大疆等这些知名企业都处于消费电子浪潮兴起的时代。他们依靠技术创新一步步引领手机、通讯、无人机的升级换代。以消费者需求为锚点，逐渐成为行业领军者。高端产品的代名词。
可见，技术创新对于品牌来说尤为重要。事实上，过去二十年中国人生活的变化主要来自两个维度：一是技术驱动，二是需求驱动。高端品牌卡萨帝就是一个很好的标杆案例。
1、天平实验下，科技实力凸显
4月18日开始，卡萨帝发布了一系列规模实验视频，向外界展示各产品在高端技术上的领先地位。
例如，在卡萨帝鉴赏家冰箱中，将两颗相同品质的卷心菜放入冰箱7天后，卡萨帝冰箱中的卷心菜仍然新鲜脆嫩，而普通冰箱中的卷心菜已经干瘪、失去水分；把羊毛衫放进洗衣机后拿出来，发现卡萨帝洗衣机里的羊毛衫干燥、蓬松、柔软，而普通洗衣机里的羊毛衫潮湿、毛躁。称了一下，发现卡萨帝洗衣机里的毛衣干爽蓬松。重量更轻；面膜直接用空调吹20分钟。称重后发现，被卡萨帝空调柔风吹过的口罩依然保持着较高的湿润度，也更重；烤好同样重量的披萨，然后取出称重。卡萨帝电厨电烤出来的披萨外脆里嫩，熟而不干，而普通烤箱的温度很难控制，整体又干又焦。同时打开热水器并比较出水量。卡萨帝热水器的出水量比普通烤箱大。热水器增加到170%以上.
在天平实验中，卡萨帝产品与普通产品差异的根本原因在于差异化的原创技术。
例如卡萨帝冰箱搭载MSA控氧保鲜技术，实现细胞级保鲜，保鲜效果可延长8倍；该空调采用独创的双塔软风技术，双穿透喷射空气均衡技术，打破了传统的硬风直吹方式，避免了硬风引发的“空调病”，解决了空调中的老大难问题行业；该热水器拥有“电加热双动力+独创瀑布冲洗”技术，加热速度比传统燃气快30%，出水量提升至170%以上。
由此，卡萨帝的冰箱、洗衣机、冰吧、厨电、热水器等产品不再只是单一的产品，而是演变为能够更精准满足用户差异化需求的“技术集群”。
也正是因为如此，卡萨帝形成了“市场+口碑”的双重共鸣。市场方面，卡萨帝2021年营收129亿元，同比增长超过40%，1W+高端市场份额达到40%以上，复合增速近五年已达到36%；论名气，葡萄牙有300年历史的圣灵庄园、意大利的坎顿庄园、莱茵河谷的阿伦费尔斯城堡、价值近2亿的瑞士庄园、法国的丽芙城堡、贝利尼博物馆都有卡萨迪的身影。平均单价是行业的2.4倍，回购的老用户也不在少数。
可以说，正是凭借差异化的原创技术，卡萨帝进一步实现了高端群体的心智占领，这与华为、大疆等科技公司的逻辑完全一致。
2、需求与创新相辅相成，爬虫开发占领高端场景
那么，原创技术的驱动力是什么？
纵观改变我们生活的各项发明，从1858年第一台洗衣机，到1902年吹出第一缕冷风的第一台空调，再到1923年第一台家用冰箱的出现，人类对不断变化的需求迭代直接带动了科学技术的发现和进步。
最直观的是，过去20年，中国消费品牌迭代频繁，而那些能经历周期的消费品牌，无一不是精心探索、创造、满足用户需求，逐渐推高了增长空间的行业和品牌。
可见，“需求”与“技术创新”相辅相成，这也解释了卡萨帝的增长逻辑。例如，2021年，卡萨帝基于差异化原创技术，打造衣食住行智慧场景。这是为了了解用户的新需求，在原有技术积累的基础上快速改变场景，并连接到三个翅膀。波导平台解决了用户新房装修、旧房改造等个性化场景需求，让卡萨帝在行业弱周期环境下依然实现了40%的高增长。
由此可见，对于品牌来说，成长空间与创新能力直接相关。只要技术没有终点，就能够不断挖掘、发现、创造和满足需求，增长就没有终点。
阿里巴巴内部为自己的崛起总结了一套方法论，叫做爬虫开发。阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇表示：“我们将永远为今天而努力，为明天而投资，为后天而孵化……不断创造新事物，助力现有业务升级。”
这与卡萨帝的思路不谋而合：转战高端场景就是赌未来，未雨绸缪。面对用户不断涌现的新需求，卡萨帝能够通过原创技术快速实现，为开辟新的增长空间提供源源不断的新动力。
最终，“需求”、“原创技术”和“增长”形成了稳定的正反馈效应，让整个战略和业绩一步步稳步前行。
或许，这也是卡萨帝成立仅十六年，就成为全球高端科技代表，一次次刷新外界认知，持续巩固高端第一地位的根本原因。品牌。未来，卡萨帝在行业的差异化高端场景也将为高端用户提供更加精细化、高端化的体验，形成持续稳定的高增长。