“逆势增长”、布局“顺势”，家电巨头如何找到新的发展路径？
10月30日，海尔智家（600690.SH）发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较去年同期增长8.9%。 2021 年；实现归属于母公司净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增速是营收增速的两倍。
其中，第三季度营收增长8.6%，归属股东净利润增长20.3%，表现抢眼。记者注意到，今年前三季度，公司单季度利润增速也持续提升。今年一季度增速为15.1%，二季度利润增速为16.5%。
据悉，公司利润的季度增长与海外自主品牌和卡萨帝高端品牌的收获期密切相关，也与数字化的持续降本增效密不可分。
今年以来，海尔智家持续深化数字化转型，重点提升用户体验和运营效率，推动整体率优化0.8个百分点。从财报中可以看出，公司数字化转型成效突出，费用连续三年下降。
“逆势增长”：单季度利润持续改善
今年以来，受外部环境影响，海尔智家业绩逆势增长，韧性凸显。
从三季度海尔智家主营业务的增长情况来看，卡萨帝继续稳坐国内高端市场第一的宝座。
GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类高端市场排名第一。万元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，以2.5位居第一；万元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%。第一名度数为11.4； 15000元以上空调零售额占比为31.2%，第一名度为1.4。
与此同时，卡萨帝也在加速海外布局，开辟新空间。
今年8月23日，卡萨帝在泰国首家高端智能场景体验中心正式开业，展示全屋高端智能家居场景； 9月2日，还携Connoisseur Set参加德国IFA，进一步提升卡萨尔蒂在欧洲的本土品牌认知度。据了解，卡萨帝还计划年内在东南亚开设5家场景体验店，加快全球落地。
除卡萨帝外，前三季度，海尔智家在冰洗热点市场的市场份额也持续大幅提升，与第二名的差距持续拉大。
GfK中怡康数据显示，海尔冰箱份额增长2.4pct至43.8%，位居第4位；海尔洗衣机份额增长2.7%至46.3%，排名第一为2.1；海尔电热水器份额增长1.7%至40%，燃气热水器份额增长2.6%至22.5%，第一名分别达到1.6和1.5。
记者了解到，得益于海尔智家在全球范围内实施高端品牌打造战略，公司高端品牌正进入收获期。财报显示，海尔智家前三季度海外业务同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。
海外业务方面，面对全球诸多不确定因素，海尔智家加快海外市场本地化供应链建设，充分发挥全球协同优势，实现有效应对。与此同时，海尔智家也积极把握行业趋势，抓住节能产品、热泵、嵌入式品类等增长机会以及高端市场的增长机会。
具体来说，在美国市场，GEA高端同比增长超过40%；在欧洲市场，海尔高端增长超过30%；澳大利亚、新西兰市场，FPA高端增速超过40%，海尔高端增速超过55%；在日本市场，海尔智家持续高端转型，冰箱、冰柜零售份额位居行业第一。
“顺势而为”：新品类、新机遇、数字化强化护城河
财报显示，在冰洗热门地位得到巩固的同时，海尔智家的新品类也持续展现实力。
今年9月，洗碗机行业全球首个智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产。工厂年生产能力100万台。目前，海尔洗碗机已布局北美、澳大利亚、欧洲、东南亚和中国，并处于当地领先地位。
欧睿国际最新数据显示，2021年海尔洗碗机已跻身全球品牌前三。财报显示，前三季度，海尔洗碗机收入同比增长20%。
此外，海尔干衣机份额增长5.8%至39.3%，收入同比增长89%；海尔洗地机跻身行业网络零售额前三，抖音单频道2000-2500价格区间行业前一。
值得一提的是，作为全球唯一的场景品牌，海尔智家三一鸟平台门店份额第三季度增长146%，智能家居APP日活跃用户增长39%，日活跃用户数增长39%。智能家居语音增长157.5%。
与此同时，不少企业的费率也得到进一步提升。今年前三季度，海尔智家持续深化数字化转型，重点提升用户体验和运营效率，推动公司整体率继续优化0.8个百分点。 2020年至今，企业费率连续三年下降。未来，数字化转型的持续深化将为海尔智家高质量发展注入持续动力。
事实上，海尔智家的数字化转型已经渗透到公司发展的多个方面。
具体来说，在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者购买、使用、服务的全生命周期重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率。前三季度新增会员3225人。万人，增长64%；在精益制造平台上，海尔智家持续提升智能制造、采购、供应链、物流等环节效率，园区物流效率提升30%；数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%，第三季度设计成本持续优化。