2020年，海尔冰箱以全球十三连胜，继续占据“一统天下”的行业地位。不过，“一家独大”并不是海尔冰箱的终结。从怡康第四周的数据可以看出，海尔冰箱在高端市场的份额持续提升，场景生态布局带来的拉动不容小觑。
“一统”背后：高端市场份额大幅增长
中怡康第四周零售报告显示，冰箱市场零售额和零售量同比分别增长33.8%和11.8%。其中，海尔冰箱零售额和零售量同比分别增长47.1%和21.9%，以38.8%的份额位居行业第一。
价格方面，虽然本周冰箱市场均价同比上涨19.7%，但前10品牌中仅有海尔等2个品牌增速超过行业，且均价增速大多数其他品牌的产能利用率低于行业整体水平。
从产品结构来看，多门冰箱合计占据58.3%的市场份额。其中501-550升的容量范围所占比例最大，被最多用户选择。在551-600升和601-650升容量细分市场，海尔品牌占有率分别为76.3%和58.5%，占据绝对优势。
大容量高端冰箱的受欢迎也体现在畅销榜上。本周冰箱TOP1依然是600L海尔盛宴冰箱。据介绍，这款冰箱容量达600L，配备全空间保鲜技术，可保持果蔬湿润新鲜15天，冷冻肉类/海鲜30天。超强新鲜度，引领北京、重庆、厦门等地区万元市场。
场景凸显生态成果，提供全套体验
除了在高端冰箱市场的良好表现外，海尔冰箱布局场景生态的新成果也不断涌现，为海尔智慧家庭的转型提供了丰富的范例。
据了解，在海尔冰箱搭建的三翼鸟厨房场景中，用户可以体验“吃、买、省、煮、洗、改、母婴”等7大场景，并可一键购买食材冰箱周围。健康生鲜仓储、智能烹饪、厨房布局改造等体验。
随着春节临近，海尔美食网推出的“年夜饭”成为生态爆款。 “年夜饭”套餐包括鸡、鸭、鱼、肉、海鲜等多种菜品，通过数字化厨师菜谱，用户购买后可与智能网络设备一键联动定制烹饪。预制产品。
以套餐中的北京烤鸭为例。对于原本需要40道工序的北京烤鸭，用户可以在网上购买鸭胚。 “一口脆皮烤鸭”配方保证了口感。海尔冰箱与其他厨房网络电器联动，提供便捷的烹饪体验。用户仅需2 步即可轻松制作。
31年来，“买冰箱首选海尔”已成为国人的共识。近年来，海尔冰箱在高端市场和差异化场景中不断探索新的增长空间，持续优化健康饮食体验，这将进一步扩大海尔冰箱的整体领先优势。