2021年1月，冰箱市场开门红，零售额和零售量分别增长45%和26%。复苏趋势也持续到前七周。从前七周开始，中怡康显示，冰箱市场零售额和零售量同比增长38.5%和23.0%。
另一方面，冰箱市场的品牌集中度也在不断提高。海尔冰箱1月份线下、线上份额分别达到37.71%和39.07%，同比份额进一步扩大。从前7周开始，其线下年度累计份额已增至39.6%。
面对2021年的冰箱市场，大部分行业组织都持乐观态度。此前，业内曾预测2021年冰箱市场零售量增长2.0%，零售额增长2.3%，全渠道价格恢复正增长。之所以做出这样的预测，与用户的高健康消费和完整的饮食需求有关。
市场真的如预测的那样吗？看看CMM第7周的数据，我们或许能得到一些确认。 1至7周，10k-12k、12k-14K、14K+三个区间的零售额年累计增速最快。其中，12K-14K区间增速高达138.2%，其对市场的拉动不容忽视。
春节备货的时候，大容量冰箱的优势就更加明显。本周销量前10名品牌中，500L以上冰箱品牌有6个，集中在海尔、容声、美的三大品牌。其中，海尔冰箱4台。 “春节期间大家都买冰箱囤货，大容量的冰箱卖得很好！”家电卖场工作人员介绍了销售情况。
囤年货让大容量冰箱流行起来，年夜饭让海尔美食网的“年夜饭”套餐有点受欢迎。除夕夜，不少用户参与微博活动#ShaneNewYearEvedinner，赢家乡菜#，但他们晒出的年夜饭并不是自己做的，也不是从餐厅订的，而是来自海尔美食网。
据了解，海尔美食互联网的“年夜饭”已惠及近2万户家庭。套餐共有16道菜肴，涵盖湘菜、粤菜等，购买这些由厨师秘方制作的预制产品，您可以品尝到正宗的家乡风味。其次，操作也非常简单。冰箱和烤箱一键一起做饭。和北京烤鸭一样，启动蒸炉，等待100分钟左右就可以上桌了。
从用户角度来看，这就是冰箱行业回暖的原因，也是海尔冰箱巩固优势地位的关键。在“场景替代产品，生态覆盖行业”的战略下，海尔冰箱转向场景生态，不断产生新案例、新成果，也将帮助用户实现从“吃饱”、“吃好”到“吃饱”、“吃好”的转变。 “吃好”进步。