高端转型是行业发展到一定阶段的必然要求，也是主流用户生活质量变化的倒逼。仅有高价而无法为用户创造价值的高端产品就像无源之水，无法突破可持续发展的循环。这段时间饱受诟病的高价冰淇淋就是一个反例。
“走高端”正在掀起品牌转型升级热潮。然而，家电行业的高端化目前正处于“内卷化”过程中。虽然目标是正确的，但方向似乎出现了偏差。多数观点认为，“走高端”就是“定高价”。主流家电品牌争夺高端产品时，一度提高了产品均价。
那么，高端家电意味着什么？卡萨帝率先满足高端用户需求，在冰箱、洗衣机、空调、厨房电器等品类中位居高端品类第一。转型场景品牌后实现超40%增速的卡萨帝无疑最有发言权。在卡萨帝看来，高端的本质是做用户，需要满足目标群体“高品质美好生活”的需求。谁最接近这个目标，谁就能定义高端。
6月25日，以“家无国界，爱超越世界”为主题的2022卡萨帝思选活动在重庆举行。依托三翼鸟平台，卡萨帝展示了如何通过高端品牌与场景品牌的融合，连接用户美好生活。舞台上带来的“家居生活”智慧体验和场景，充满了品质生活的“卡萨帝味道”。这是卡萨帝在用户时代全面解构“高端”、重塑“品质生活”话语体系的缩影。
“高端家电”面貌解构：用户认可才是真谛
与10多年前不同，用户对家电的需求更加局限于基本的物理功能，比如可以存放食物的冰箱、可以洗衣服的洗衣机等。如今，随着时尚、高品质的生活方式深入人心，高价格似乎已经成为高端产品的新标准。在主流家电企业向高端的“转向”中，无论是高端产品线、品牌和价值输出，高端和高价往往被划上等号。
奥维云网5月份线下市场数据显示，大小家电品类均价均呈上涨趋势，高端市场逆势上涨。以冰箱为例，虽然线下零售额同比下降19.0%，但均价上涨17.2%至6297元，高端零售额占比37.3%。
价格上涨了，但消费者体验跟得上吗？很多用户表示，高端家电给他们最大的感觉就是尺寸或者空间大一点，外观时尚一些，而且还有很多听起来让人摸不着头脑的所谓“黑科技”术语.
这是目前很多“高端家电”的通病。他们只是通过改变外观、设计和材料，然后使用一些高科技噱头，以高价进入高端市场。但归根结底，这种“高端”仍然停留在企业主导的话语体系中，并没有给用户带来价值。结果就像今年夏天登上热搜的“冰淇淋刺客”一样。大家都在讨论如何避免“高价冰淇淋的坑”，而不是接受和喜欢。
什么样的高端家电值得消费者信赖？市场数据给出了另一个答案：从2016年开始，卡萨帝连续五年实现36%的复合增长率。 2021年换道场景后，年营收将达到129亿，同比增长超40%，超越过去。五年增长率；今年一季度营收同比增长32.3%，空调、冰箱、洗衣机、厨电等多个品类在超高端市场更是表现亮眼。
这是因为在卡萨帝看来，高端从来不是公司定义的，而是高品质生活体验的满足。从差异化的产品到完整的解决方案，再到覆盖全场景的智慧生态系统，卡萨帝从用户角度出发，赋予了用户端“高端”的代名词，即“高品质、美好的生活方式”。高均价的背后是高品质体验的打造，重新定义“高端”是其给行业带来的最大价值。
连接美好“家居生活”：卡萨帝“味道”给出新方向
随着众多品牌涌入高端市场，高端家电的竞争似乎成了一片“红海”。事实上，无论价格如何，从能否满足用户美好生活的需求来看，真正的高端品牌很少。卡萨帝在高端产品上持续绝对的领先地位，得益于她开辟了满足用户需求的高端“蓝海”。那么，卡萨帝Scienjoy给用户体验带来了怎样的想象呢？
从直播节目来看，卡萨帝将家带上舞台，远距离传达给用户带来的生活变化。正如日常饮茶与茶道是两种截然不同的体验一样，卡萨帝为用户打造的“居家生活”体验也颠覆了家务与活动的堆叠，将其转化为休闲、社交、放松、舒适的生活为了灵魂。这样，您的家居生活就会更有“卡萨帝味道”。
而这种体验的直接来源就是卡萨帝带来的鉴赏家套装。设计灵感来源于传统文化中“东方是绿”的传承。鉴赏家套装高端专属“卡萨帝蓝”实现了东方美学的深邃意境与舒适的视觉体验的统一。同时，基于行业领先的前端技术，零嵌入式冰箱、全嵌入式厨电、嵌入式洗护产品等全套嵌入式技术，开创家装一体化新高度。
当智能家居成为家庭生活趋势时，卡萨帝也围绕厨房、客厅、卧室、阳台等打造了全生活场景互联：一键穿搭推荐、品质衣物洗护场景；冰箱语音导航、炉灶联动智能饮食体验、厨电一键烘焙；新鲜空气+AI健身等娱乐场景，可见全屋私人专属解决方案让用户体验到更先进的智能控制和互动情感交流，这是一种从未有过的生活“味道” 。
为深化无缝连接和满足用户需求，卡萨帝还与场景品牌三翼鸟深度对接，以其智慧生态平台和整体解决方案成为“用户美好生活的连接器”。无论是新房装修还是旧房改造，交给卡萨帝，您都可以享受“一日装修阳台，三天装修厨房”的一站式定制服务，为高品质保驾护航生命从开始到结束。
胡润百富数据显示，2021年中国高端市场消费规模已增长至1.73万亿元。高端家电市场将迎来重塑，而首先就是高端定义的重塑。卡萨帝Scienjoy Club颠覆了“高价就是高端”的狭隘观念，以“用户美好生活的连接器”形象，为用户品质生活开启了新的想象，也为高端生活指明了方向。产业末端升级。