说实话，中国企业对“国际化”和“全球化”这两个概念的理解是不同的。每个公司都有自己的定义，但这不是我们今天讨论的重点。今天我们重点来看看中国企业在全球化道路上的差异。
从目前各企业的宣传材料中我们可以看到，做OEM出口的企业都在宣扬“全球化”，而将OEM与一些自主品牌相结合的企业也在宣称自己是“全球化”的。
这些公司在传达全球化信息时，最常用的词语是销售数据、研发布局、并购等，这些信息是全球化公司的一部分，但绝不是全部。因为除了上述信息之外，还有一家公司在全球化的道路上一直利用自身的维度来强调差异化。这就是海尔智家，它传递的差异化信息始终以“用户”为中心。而且，这些用户都是国外市场的高端用户。
让我们首先看一个最新的用户案例。
当地时间9月29日，墨尔本莫宁顿半岛Summerfields庄园的主人布伦丹在社交平台上分享了一段视频。融入科德角建筑和业主家庭生活的是海尔冰箱和海尔洗衣机。
Summerfields Manor是典型的科德角建筑，三角形的屋顶和对称的门窗设计，简约而时尚。该庄园周围环绕着2,000 棵橄榄树、原生灌木和植物，以及栖息着一群天鹅的观赏湖，拥有独特的自然环境。
庄园所在的莫宁顿半岛风景如画，是澳大利亚著名的旅游胜地。布兰登经常邀请来莫宁顿半岛游玩的朋友到庄园休息和生活，并为他们烹制美味佳肴。进入宴会厅，纯白色的配色搭配木地板，给人一种纯粹的视觉体验。空间宽敞，可容纳二十人同时用餐。为了给朋友们更好的生活体验，Brendan购买了海尔洗衣机和冰箱来升级自己的衣食体验。
为了招待客人和朋友，海尔大容量冰箱可以一次储存多人聚餐所需的食材。海尔冰箱除了基本的储藏功能外，还解决了保鲜储藏问题。墨尔本盛产奶酪、水果等，这些食材即使放在冰箱里也会失去水分。海尔冰箱的分区存储可以为不同食材提供适宜的温度和湿度，延长保鲜时间。
庄园内共有六间卧室，每间卧室都有独特的风格和特色，以适应不同居民的风格。而且，不同的居民也有自己的穿衣特点，海尔洗衣机打造的洗衣场景深受人们喜爱。海尔洗衣机拥有16个专业程序，可以满足各种织物的清洁需求。同时，Hygiene程序可以以更高的洗涤温度达到杀菌效果，保护衣物健康。
海尔智家之所以能够持续发布用户信息，是因为海尔智家是一家真正的全球化企业，定位于打造世界一流品牌。目前，海尔智家在全球已拥有完整的品牌布局，旗下七大品牌已成为各自区域市场的主流品牌。在北美，GE家电已成为当地一半家庭的选择；在澳大利亚，新西兰国宝品牌斐雪派克在当地白色家电市场排名第一；在日本，AQUA Business Community Wash以70%的市场份额排名第一；在欧洲，Candy的智能单品占有率位居欧洲智能家电市场第一。
随着海外各地区用户的不断参与，海尔智家的全球优势也不断扩大。在深入挖掘用户需求的基础上，海尔智慧家庭凭借高端的技术和场景体验成为更多用户的选择。