随着消费的不断升级以及5G、大数据、AIoT等新兴技术的发展，当代消费者对智能、便捷的家居空间的需求也不断增加，家装与家电一体化的趋势愈演愈烈。由此，以海尔智家、红星美凯龙为代表的智能家居与传统家居领域的龙头企业开始在战略布局上进行整合。
3月13日，海尔智家与红星美凯龙联合推出的“舒适生活节”进入第一阶段总结。从2月28日启动到第一阶段结束，为期13天的联名活动最终收获1.6亿零售额，同比增长180%，首战成功。这不仅是对双方合作前瞻性、领先性的充分认可，也是对行业融合趋势的有力印证。
海尔智家携手红星美凯龙打响全年战略“第一枪”
事实上，对于当前的泛家居行业来说，整合趋势已基本成为共识。但万事开头难。家装、家居、家电领域早已划分。如何配合、如何协同、如何落实，都得“摸着石头过河”，风险不可控。
在此形势下，海尔智家与红星美凯龙的开创性战略合作为行业提供了借鉴。 2022年，双方共同策划舒适生活节、舒适空气节、艺树家装节等活动，共同推动战略合作加速落地。其中，2月28日推出的“舒适生活节”是全年的“第一枪”。
对此，双方制定了多维度的实施方案。解决方案方面，三鸟鸟基于智能厨房、全屋空气解决方案等15个场景，为用户提供一站式定制化智能家居服务；在人群方面，服务集中于新装修的新房、旧房装修等各个圈层。实现服务全覆盖；渠道方面，双方联手不同行业的设计师、地产商、品牌，共同辐射全国各领域的消费群体。
此外，本次活动还融入了全新的数字玩法。针对新装修、住新房的人群，双方推出了全屋免费设计秘密大修、设计师沙龙等网络游戏；针对更换新房的人群，双方准备了旧手机估价、原价补贴、置换补贴等多项政策；高净值用户还可享受通用空调洗涤、赠送礼品等服务。
截至活动第一阶段，双方在13天内推出了多场高端设计师沙龙活动，帮助老旧小区用户更新升级，并与多个高端地产项目达成合作，实现销售额1.6亿元，同比增长180%。一个好的开始。
服务与渠道的强强联合，为行业整合提供了典范
事实上，这并不是双方的首次合作，而是在前期合作成果基础上的进一步落实尝试。 2021年，海尔智家场景品牌三翼鸟、高端品牌卡萨帝与红星美凯龙在渠道侧实现相互赋能。双清苦苦驱动快速增长，最终实现商场进场率同比增长47%、面积同比增长108%、整体零售额同比增长104%、卡萨帝零售额同比增长180%。
如今，双方战略合作已进入“深水区”，从集团间合作深化到各产业链、业务板块的运营整合。这无疑是对行业整合趋势的进一步印证，也为相关行业和企业的转型整合提供了优质典范。
那么海尔智家与红星美凯龙的合作为何能一步步深化并不断获得市场的积极反馈呢？首先在于双方战略层面的同频共振。新时代，双方都率先认识到了消费者需求和市场变化。海尔智家顺势推出场景品牌三翼鸟，红星美凯龙也在快速拓展品类，推出十大品类主题展馆。本质上，他们都是以“一站式定制智能家居”为共同目标。
其次，双方都是各自领域的领先企业，结合了服务和渠道方面的优势。海尔智家旗下场景品牌三鸟鸟拥有业界唯一涵盖家电、家装、家居、家居生活的一站式定制能力。无论用户是改造新房还是改造旧房，都可以享受从前期设计、中期施工、后期制作的全方位服务。家电及家居配件打包服务；同时，红星美凯龙在门店、营销、用户资源等方面具有先天优势，可以提高双方对渠道节奏、品牌宣传、用户触达的把握。
2022年是海尔智家和红星美凯龙深化战略的关键一年。也是行业整体转型打破边界、走向融合的关键节点。在各领域优质企业的引领下，全链条综合考虑、高效服务、高品质体验的“一站式定制智能家居”新时代已经慢慢开启。