在行业仍以销售洗衣机产品为主的同时，海尔衣联网已跨越15个行业，成为新模式的引领者。
跨界在这个时代已经不是什么新鲜事了。但2021年初，“洗衣机行业老大哥”海尔率先突破洗衣机和洗涤剂两大行业，发布了BlingBling彩机；还突破服装行业推出“好运从衣开始”新年贺词定制活动，有点意思。
从过去专注于为用户洗衣服到专注于多领域衣服的跨界背后，其实是海尔向衣联网场景品牌和生态品牌转型、推动场景落地的重要一环。如今，海尔衣联网已成功跨界，成为第一个走出行业从产品向生态转型的品牌。那么，在日新月异的洗衣机行业中，谁会成为第二个紧随其后的品牌呢？
新物种BlingBling彩机为何能破圈？
相信很多人听到BlingBling彩机这个产品都会有同样的想法。这是一款外观酷炫、闪闪发光的洗衣机。其实更深层次的含义是，彩衣机重点解决用户的痛点，一是洗衣清洗，二是衣服的颜色。
经常有用户反映，用洗衣机洗的衣服很容易洗掉，而白衬衫等浅色衣服久而久之容易变黄，所以往往需要提前手洗。背后，这不是洗衣技术差的问题，而是行业碎片化的问题。
衣服之所以难洗，是因为污渍中的蛋白质大分子太大，用普通洗涤剂很难清洗干净；衣服的颜色也是同样的问题。衣服洗后颜色暗淡，这是纤维表面纤维素磨损造成光的漫反射造成的。
然而，针对蛋白质污渍的蛋白酶难以在洗涤剂中长期保存，而清洁纤维素无定形结构的纤维素酶则无法在洗涤剂中长期保持活性。除了长期存放问题外，洗衣机与洗涤剂的匹配也是一个问题。消费者很难了解洗衣机用什么溶液洗衣服、添加多少洗涤剂、如何搭配。因为洗衣机厂家和洗涤剂厂家之间存在壁垒。
作为新物种，BlingBling彩机拥有海尔研发的浓缩洗衣液，搭配海尔含有独家酶的洗衣粉助洗剂，并配备B-Box独立隔室，确保洗衣液与助洗剂液不发生反应，从而实现高效净化。效果是衣服将永远光亮如新。不仅如此，当洗涤剂不足时，BlingBling彩机会自动购买，实现无物联网支付。
新赛道开启，海尔领先地位不可动摇
数字不会说谎。 2021年初CMM洗衣机行业市场数据显示，海尔洗衣机2021年前三周累计市场份额高达43.3%，是第二名的两倍多。这只能意味着“比别人做得更好”。从产品到生态，海尔的BlingBling彩机都是第一，这说明海尔“比别人看得更远”。
当然，能够“比别人看得更远”，离不开物联网的支持。如今，海尔衣联网生态圈已连接15个行业5300家生态资源方，共同为用户提供衣物洗涤、护理、储存、搭配、购买乃至回收的全流程解决方案。
简单来说，在日常生活中，海尔打理一切与服装相关的事情，并且总能为用户提供最佳的解决方案。例如，春节前夕，为满足不同用户对“拜年服”的定制需求，海尔服饰网近日推出了主题为“吉祥从衣开始”的新年活动。您不仅可以在线订购“贺年服”，还可以体验服装定制背后的洗涤、护理、存放、搭配、采购等全服务流程。
作为海尔智家旗下生态品牌，海尔衣联网“年夜定制”活动也是其“场景替换产品、生态覆盖行业”生态模式的创新成果。因此可以预见，无论是“定制年衣”，还是发布BlingBling彩装机，海尔洗衣机始终以用户为中心，从服装定制到服装家居服，再到洗涤、护理、收纳全程-流程服务，为更多用户提供全新的生活方式。其强劲的表现必然会引发行业又一轮的跟进和模仿。