4月27日，海尔智家披露2023年第一季度报告。一季报显示，海尔智家实现营收650.66亿元，归属于母公司净利润39.71亿元，扣除非归属净利润向母公司贡献37亿元，同比分别增长8%、12.6%、16%。这是继2022年营收和利润高增长，以及2023Q1持续高增长，再创新高之后。
在行业面临压力之际，海尔智家为何能交出这样的答卷？在AWE 2023上，海尔智家展示了行业最领先的技术创新、最全面的场景解决方案、最完整的品牌布局、最彻底的全球化等一系列成果，正在详细揭示增长的“密码” 。也为未来新的增长提供了一个视觉窗口。
多维度开拓优质增长路径，多品牌逆势增长，让百花齐放。
继2022年交出了全球逆势增长、领跑行业的业绩后，海尔智家在2023年一季度高质量发展下继续交出漂亮的答卷。事实上，回顾过去，通过多个视角不难发现，这是海尔智慧家庭多维编织高质量发展道路的必然结果。
观点一：高端品牌和全球化布局进入收获期。根据GfK中怡康数据，卡萨帝2022年高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类零售额份额排名第一，市场平均价格约为行业平均价格的两到三倍。 2023Q1继续稳居第一。其中，卡萨帝冰箱和洗衣机占据中国1万元以上市场份额的40%和86.3%，空调占据中国15000元以上市场份额的29.2%。
卡萨帝为何能持续赢得市场？在AWE现场，我们看到卡萨帝不仅提供高端产品，还为用户提供高端生活场景。以“光年套餐”为例。整个包装体现了极致的家居美学理念：冰箱与橱柜完全平齐，腰线、踢脚线与橱柜一致；洗干一体机采用平立面、开窗设计，门把手隐藏式，与柜体融为一体；就连抽油烟机的厚度也与壁柜的标准深度相匹配，正面不留任何痕迹。此外，卡萨帝的品质感还体现在它的智能上。当你坐在客厅说“有点热”时，空调就能自动调节空调温度。
卡萨帝从高端向场景转型的成果也体现在财务业绩上。一季报显示，卡萨帝星云空调集成智慧空气场景解决方案，上市一个月内，卡萨帝高端份额提升3.8%。此外，卡萨帝还加快了海外布局。登陆欧洲、泰国后，还拓展到巴基斯坦，参加新加坡机电展。不难发现，在行业刚开始走向高端时，卡萨帝就已经转型场景，走出国门，开辟新的增长空间。
国内高端品牌成效显着，海外高端转型也取得新成果。一季报显示，海尔智家通过高端转型，海外营收实现11.3%的两位数增长。其中，欧洲高端突破，海尔品牌价格指数124，高端品牌增长42%；北美取得智能领导地位，连续五年荣获IoTBreakthrough“年度智能家电公司”；澳大利亚和新西兰已通过全面升级，斐雪派克嵌入式冰箱成为澳大利亚市场首款。份额超过50%，继续稳居TOP1。
观点二：空调业务持续发展。从2022年来看，海尔智家空调业务将全面增长。 GfK中怡康数据显示，家用空调份额连续六年增长，2022年持续净增19.5%。申万宏源研究报告显示，海尔智家空调业务出口收入增长增长超过25%，出口增速位居行业第一。与此同时，商用空调业务增长超过20%，其中出口增长超过40%，热泵产品收入增长26%。
为了持续提升空调业务的竞争力，海尔智家正在加大投资布局。一季报显示，已签约的郑州空调压缩机生产基地未来将生产行业最先进的变频压缩机，全部用于海尔代表全球最先进的变分体空调产品。产品，加速海尔空调从“好空调”向“好空调”的转变。 “好空气”转型升级。
众所周知，压缩机是影响空调成本和性能的重要部件之一。海尔智家此举将提高供应链的稳定性，降低压缩机成本，提高空调行业的利润率。
观点三：数字化转型持续降费提效。业绩的持续增长也与海尔智家坚持向“数字化企业”转型密不可分。在4月26日的生态大会上，海尔智家表示，对外坚持三级品牌战略，对内坚持数字化转型。
一季报显示，海尔智家通过聚焦全要素、全流程、全生态数字平台，提升最佳用户体验，2023Q1比率进一步优化0.5%。
智能家居全球落地加速，业绩增长空间不断拓展深化
在客观环境的压力下，海尔智家能够连续三年保持增长；如今，在消费复苏、消费升级的有利背景下，海尔智家的增长空间更加可期。
从外部环境来看，与产业密切相关的房地产行业正在逐步复苏。在居民消费升级、消费信心增强等多重利好环境背景下，家电行业也将迎来复苏。 GfK中怡康预计，2023年国内家电行业全年零售额预计同比增长5%左右。国际市场方面，根据Euromonitor预测，2023年全球核心家电规模预计将增长2.5%。
东风已备。海尔智家想要继续驶入全球高端市场的汪洋大海，必须要“硬”自己。
从产业链的角度来看。在全球化进程中，依托研发、制造、营销的本土化布局，海尔智家AWE展出的高端产品和智慧场景，都是基于全球用户的差异化需求，让人们看到了智能家居的无穷无尽。全球实施的可能性。
与此同时，海尔智家也在积极开拓新的海外主流市场。当地时间3月15日上午，海尔埃及生态园于斋月十日在本市举行奠基仪式。在满足当地市场需求的基础上，海尔家电“埃及制造”还将辐射非洲、中东和欧洲市场，助力海尔智家抓住一带一路机遇，实现新发展和成长。
从应用场景来看。正如海尔智家在AWE上展出的全球唯一智能家居场景品牌三翼鸟，打造了“四大场景盒子”全场景智能样板房，带来最全面的场景解决方案。展会现场，海尔三翼鸟展示了7种全新空间解决方案，呈现出与三翼鸟4.0门店线下触点无异的体验。通过线上线下融合，打造沉浸式、数字化、互动式的体验。用户体验之旅。而这种无差异化的体验，也将在2023年整体布局落地的3300+触点中呈现。
从品牌矩阵的角度来看。经过20多年的自主品牌创建，海尔智家现已拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、FisherPaykel、AQUA、Candy等七大全球高端品牌，以及全球首个智能家居场景品牌三翼鸟，实现从超高端、高端、大众到年轻人的各类型圈层全覆盖，构建领先的品牌矩阵。
目前，海尔已连续14年位居全球品牌零售额第一。与此同时，在美国，GEA已成长为最大的大家电公司；在欧洲，Candy占据互联网家电份额第一；在日本，海尔+AQUA双品牌夺得新生活第一份额；在澳大利亚，斐雪派克已成为白色家电市场的第一名。
这样，业界也给予了信心和期待。有券商分析师表示，作为行业龙头，海尔智家兼具价值和成长属性，全球化、高端市场稳步发展。未来，随着数字化转型的推进，盈利能力和收入质量有望持续优化。
未来或许不会一帆风顺，但高质量发展的步伐不会改变。对于深耕行业的海尔智家来说，始终坚守着这个制胜法宝：坚持以用户体验为中心，自我变革。展望未来，海尔智家表示，“海尔一直在努力贴近用户，践行与用户同行、与生态圈共赢、共创美好未来的宗旨。”