毫无疑问，中国已经成为世界公认的家电强国。 2020年，我国家电出口量约为33.9亿台，出口金额837亿美元，同比增长14.2%和18%。其中，冰箱出口数量和出口金额同比分别增长35.6%和29.6%。
然而，令人瞩目的成绩背后也隐藏着隐忧。中国制造业产值占全球40.5%，但自主品牌在海外市场仅占2.9%。具体到冰箱行业，中国品牌的表现如何？
“自主品牌”意识增强，中国冰箱走向世界
随着深入海外市场，中国企业越来越重视自主品牌的重要性。以几家龙头企业为例，美的、格力虽然仍以贴牌出口为主，但已采取转型措施。美的收购凯利拉美、东芝家电、库卡等，构建全球品牌体系。近年来提出自主品牌海外收入占比50%，并在印度、东盟等试点自主品牌转型；格力提高自主品牌出口比例，加大海外工厂建设投入，在巴西、巴基斯坦设立2家工厂。
海尔智家从一开始就选择了比赚取外汇更艰难的创品牌之路。以旗下冰箱品牌为例，根据欧睿国际最新数据，海尔冰箱零售额再次排名第一，连续13年位居全球第一。从更细的市场情况来看，海尔冰箱2020年海外收入增长20%，中高端市场增长96%。同时畅销欧美、日本、韩国、东南亚、澳大利亚等全球15个国家。已在4个国家进入TOP1，在11个国家/地区进入TOP3。
成就背后：创新是自主品牌的灵魂
中国冰箱取得一系列好成绩的背后，是创新的驱动力。随着行业的成熟，企业正在加大创新力度。据悉，海尔、美的、格力2019年研发投入均超过55亿元，研发费用率均超过3%。
在技术壁垒严密的全球市场中，只有制定新标准才能拥有更多话语权。 2020年6月，由海尔冰箱主导的IEC国际保鲜标准正式推出，为全球冰箱保鲜提供“度量衡”，并已被欧盟、英国等20多个国家转化采用和南美洲国家共同体。同年，其《健康保鲜功能电冰箱技术要求和测试方法》上市。从此，国内冰箱行业有了第一个健康保鲜标准。据不完全统计，海尔冰箱主导制定了3项国际标准、近30项国内/行业标准，数量领先行业。
经过在国际市场的不断探索和实践，海尔智家再次登上2020年《财富》位《财富》500强榜单。更值得注意的是，在这份榜单中，中国企业数量达到133家，超越美国历史上第一次。这也意味着中国不仅是制造大国，而且距离品牌强国又近了一步。