海尔洗衣机连续12年市场业绩位居全球第一，在行业内享有盛誉。但随着市场进入存量竞争，不断刷新市场份额的海尔洗衣机是否已达到业绩天花板？最新公布的市场表现证明其取得了新的突破。
10月29日，海尔智家发布2021年第三季度报告。其中，洗衣机板块市场表现在稳居第一的基础上再次突破。数据显示，线下份额从2020年的40.5%增长到2021年的43.6%；线上市场份额从2020年的39.4%增长到2021年的40.5%。
回顾近三年三季报的市场表现，我们可以发现，海尔洗衣机连续三年实现了市场份额的三连增。具体来看，2019年至2021年三年间，线下份额增长7.5个百分点，从36.1%升至40.5%，再升至43.6%；线上占比从34.6%上升至39.4%，再上升至40.5%。 5.9个百分点。
那么，已经占据40%以上市场份额的海尔洗衣机还有增长空间吗？从两个方面来看，一是从单品到成套，海尔洗衣机为用户带来洗护新体验，实现产品端稳健高增长；其次，海尔衣联网生态品牌转型，为用户提供围绕衣服的全生命周期。 Cycle的智能解决方案开辟了新的增长空间。
从单品向成套转变，产品端平稳高增长
如今，家电一体化、成套化正在成为市场新趋势。消费者在家电购买、售后等各个环节趋于一体化的消费体验。谁能抓住市场机遇并率先迎接市场机遇，谁就能打开持续增长的空间。
在此背景下，海尔洗衣机在创新单品的基础上转型升级为智能成套解决方案，从洗衣机到洗衣机和烘干机的组合，再到洗鞋机、衣物护理柜等相关生态系统。产品组合不仅满足用户洗涤、护理需求，还打造智慧生活场景，带来新的生活体验。
从今年7月份开始，海尔智能感应壁挂洗衣机因为彻底解放了妈妈们的双手，成为最新畅销组合中的明星产品。到了9月，智能洗鞋机等场景生态产品陆续上市，进一步完善了亲子使用的智能阳台场景。场景化不仅满足了用户个性化的护理需求，也拓宽了市场空间。
换句话说，每个品牌的业绩天花板都是人为设定的。如果你把目光放长远，你就会突破自己设定的天花板，让自己成为别人的天花板。
布局场景生态，赋能跨行业开辟新增长空间
在自我突破的路上，海尔洗衣机走得更远。除了从传统领域的单一产品向智能成套解决方案转型升级外，还可以引领行业部署智慧阳台场景，改造海尔衣联网，围绕用户的衣着生活团结起来。 16个行业近6000家资源方打造了服装“洗、护、存、购”全生命周期的智慧服装解决方案，成为海尔洗衣机持续增长的新渠道。
不仅如此，海尔洗衣机围绕场景生态的布局也影响了服装行业和洗涤剂行业的走势。 10月18日，海尔衣联网在2021中国服装大会上举办赋能服装行业主题分享会。通过打通“工厂、商店、家庭”场景，海尔衣联网创新探索的“以衣找人”新模式得到了服装行业和企业的认可。 10月21日，海尔衣联网在第41届（2021）中国洗涤用品行业大会上启动了洗衣粉行业筒洗“双百家庭计划”。
综上所述，海尔衣联网转型后，海尔洗衣机围绕用户的衣着生活不断创新智慧场景和智慧生态，为用户提供一站式衣物解决方案。在转型探索的过程中，海尔洗衣机不仅为用户带来了全新的智慧生活方式，也进一步提升了市场份额，拓宽了增长渠道和空间。