3月30日晚，海尔智家披露2021年年度报告。年报显示，海尔智家2021年实现营收2275.56亿元，恢复卡奥斯业务表外影响，同比增长15.8%，持续两位数增长，业务内生良好生长；实现归属于母公司净利润130.67亿元，同比增长47.1%，利润增速超过营收增速，盈利能力持续改善；经营活动产生的现金流量净额231.30亿元，同比增长31.4%，净利润现金含量1.75。其中，海外及高端表现抢眼。海外营业利润增长48.1%，营业利润增速远大于收入增速。卡萨帝营收达129亿，同比增长超过40%，连续五年两位数增长。
刚刚过去的2021年，在原材料价格上涨、疫情反复、航运上涨、房地产紧缩等诸多因素影响下，海尔智家通过前瞻战略布局有效应对，营收和利润表现出色。业绩增长也意味着其人单合一转型成果再次加速。
数字赋能降本增效，费率进一步优化1.6pct
众所周知，2021年行业普遍面临原材料价格上涨的挑战。国金证券在行业研究报告中指出，本轮原材料上涨始于2020年三季度，价格增速峰值出现在2021年。 2021年Q2、Q3两个季度，铜、铝、钢价格涨幅均在40%以上，塑料价格涨幅在20%左右。
在这样的环境下，海尔智家持续推进数字化转型，优化组织运营效率和费用投入效率。报告期内，海尔智家销售费用率、管理费用率剔除卡奥斯业务影响，合计优化1.6pct，毛利率提升1.6个百分点至31.2%。其中，在全员数字化方面，员工数字化提升效率8%，客户数字化提升人均获客效率38%。
卡萨帝营收达129亿，空调、厨电持续快速增长
中泰国际行业研究报告显示，国内家电行业的增长空间主要来自于家电更新换代的需求。此外，企业模式调整为“推高卖品质”的精细化模式，高端化已成为家电行业的必然趋势。
对此，海尔智家多年前布局的卡萨帝，基于高端第一的定位，变身三翅鸟，用场景带动硬件销售。同时，高科技硬件助力场景解决方案快速落地。这也会带来更好的性能。年报显示，卡萨帝2021年营收将达到129亿元，同比增长超过40%。根据CMM数据，卡萨帝在1W+高端市场占据40%以上，平均单价是行业的2.4倍。近五年来，卡萨帝复合增长率高达36%，实现高价值下的高增长、高份额。
与此同时，海尔智家家用空调业务高端增速继续稳居第一。财报显示，2021年，海尔家用空调收入增速为26.2%，卡萨帝高端家用空调收入增速为56.7%。截至目前，海尔智家空调市场份额已连续五年增长。
海尔智能厨电业务聚焦智能厨房场景，实现持续增长。年报显示，2021年海尔厨电业务收入同比增长26.1%，其中高端厨电卡萨帝收入同比增长95.1%，释放新的增长空间。这是海尔厨电零售额连续七年第七次增长。
此外，海尔智家还拓展了干衣机、洗碗机等新品类，开辟了新的增长渠道。其中，干衣机收入同比增长203%，实现三位数增长；卡萨帝洗碗机也实现了三位数增长，同比增长137.9%。与此同时，2021年12月成立的智慧生活家电产业平台也交出了不错的成绩。借助平台的赋能，洗地机抖音频道取得双TOP1，成为爆款产品。
海外营业利润增长48.1%，营业利润率同比增长1.2%至5.2%。超级代工
疫情发生以来，运输成本屡屡上涨。交通运输部数据显示，2021年CCFI（中国出口集装箱运价指数）平均值为2616点，同比增长165.7%。相比之下，2020年5月CCFI低值为834.24点，到2021年12月31日已突破3344.24点，区间涨幅高达3倍。
面对运输成本居高不下、原材料价格持续上涨等挑战，海尔智家凭借“研发、制造、营销”三位一体的本土化布局优势，最大程度地降低了运输成本上涨带来的压力。一方面，另一方面。一方面，我们可以依靠全球供应链布局来缓解多方压力。财报显示，2021年，公司海外业务实现营收1137.3亿元，同比增长13%，营业利润59.3亿元，同比增长48.1%；营业利润率达到5.2%，同比提高1.2个百分点，超过行业OEM平均3%—5%的水平。
与此同时，在全球各区域市场，海尔智家营收保持快速增长。其中，北美地区美元收入增长18%，欧洲增长19.5%，南亚增长30.5%，东南亚增长15%，澳新增长17.3%，中非和东非增长22.7%。
值得注意的是，2021年，海尔智家海外本土化建设投入持续加大，已在欧洲、印度等地的制冷、洗碗机、干衣机、洗衣机等5家工厂陆续投产奠基。这些工厂的产能逐步释放后，将进一步满足当地市场需求，推动海尔智家海外业绩快速增长。
三翼鸟单价高效率高交出新成绩单
中国投资产业研究院发布的报告显示，2016年至2020年，我国智能家居市场规模从2608.5亿元增长至5144.7亿元，年均复合增长率达18.51%。 2022年，我国智能家居市场规模将达到6515.6亿元。广阔的市场空间不仅吸引了家电行业，也吸引了互联网企业纷纷入局。对此，海尔智家早在15年前就开始布局智能家居。同时，在2020年创立了原创场景品牌“三翼鸟”。基于这些前瞻性的战略布局，海尔智家能够快速响应物联网时代用户的需求。抓住多样化需求的机会。那么，全面落地智能家居的三鸟鸟又将交出怎样的市场答卷呢？
截至2021年底，三鸟鸟平台月活跃用户达675万。同时，三鸟鸟已累计建设场景店1317家，覆盖全国1100多个建材市场，并快速布局前端用户入口。三翼鸟利用场景触达用户，有效拉动成套销售。 2021年，海尔智家国内市场高端成套销量同比增长62%，份额提升10.6个百分点至37%；智能成套销量同比增长15%。比例上升2个百分点至17%。如今，三鸟鸟平均客单价已达22万元，门店效率是传统门店的5倍，实现了高客单价、高效率。
场景品牌的建设也离不开海尔智家对技术研发的持续投入。年报显示，2021年海尔智家研发费用同比增长22.0%，持续加大对智慧场景解决方案、人工智能、物联网、云计算及行业领先技术的研发投入，实现从产品技术到场景技术的领先。在产品技术方面，海尔智家获得的中国专利金奖、国家科技进步奖、工业设计奖等多项奖项均位居行业第一。场景技术方面，海尔智家连续六次荣登“全球智能家居发明专利排行榜”；在物联网技术方面，海尔智慧家庭大脑荣获中国轻工业联合会科技进步奖一等奖、物质季刊突出贡献奖、吴文军荣获人工智能科技进步奖等，并成为Material和HCA两大国际标准组织的核心成员。
当前，科技创新、绿色发展、数字经济已成为企业发展的主旋律。海尔智家积极响应国家号召，不仅深化数字化转型，还通过自主创新以技术创新支撑“双碳”，践行绿色低碳发展，支持中国制造。随着物联网时代的发展，海尔智家将持续实施智能家居战略，满足全球用户美好生活的需求。其未来的表现也值得期待。